探索品牌年轻化之路，比音勒芬寻觅新营销发力点
近年来,品牌年轻化、品牌焕新、品牌晋级已经成为各大品牌间的抢手词汇,新消费人群的更迭,使得年轻化营销成为各品牌招引和留存用户的手法。而在竞争激烈的服装行业,品牌年轻化不能等同于一场或许几场营销活动,它是一个长期的过程。对品牌来说,怎么与新一代顾客产生情感链接,凭借明星的话题度和影响力,为品牌带来新的声量,激起顾客的购买热心,都是需求不断探索的。
本年,高端时髦运动品牌比音勒芬在品牌年轻化的路途不断推陈出新,从线下到线上,携手众明星艺人用娱乐营销构筑品牌独有年轻化途径。
线下深度交流,完成与粉丝、顾客同频共振
在5月和9月,比音勒芬携手人气影星杨烁、刘恺威在山西别离开展了“有话对你烁”、“威你而来”两场线下见面会,让粉丝、顾客与明星完成零距离互动,凭借明星力量与顾客深层次的情感交流,完成顾客对品牌价值观深度认可,然后增强品牌与顾客之间的粘性。
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线上再诠释,改写顾客对品牌的刻板形象
线上明星营销也继续发力,比音勒芬数次携手明星大咖拍照系列时髦大片,并经过互联网触到达多方顾客,在扩展品牌影响力的一起,也改写顾客对品牌的固有形象,继续焕新品牌活力。
本年夏季,比音勒芬先是携手吴尊、马天宇、刘烨、茅子俊等男神拍照了多组时髦大片,迅速火爆出圈,还收成了“王子的选择”的美誉。近期,品牌又与黄轩、段奕宏、胡军、聂远等实力派男神推出秋冬时髦大片,使用男神们的人气,与时髦表现力极 佳地演绎了2021秋冬新风尚。各位男神风格多变,独 具特征,不仅为粉丝、顾客带来秋冬穿搭的新灵感,也为品牌带来一定的流量与话题。
除了众男神外,比音勒芬也曾携手国际影后余男拍照时髦大片,当影后遇上比音勒芬,不仅向顾客直观展现了新品的潮流时髦度,更凭借余男的时髦表现力、与品牌的高契合度,向外界传递品牌态度及精力,让顾客能从每一处细节中感受到品牌专心用匠心打造好产品,继续为顾客发明高品质、高品位美好生活的初衷,然后逐步提升对品牌的认知与好感度。
近年来,比音勒芬屡次经过线上结合线下的明星营销举措,打通了娱乐、社交等营销场景,推动品牌年轻化的进一步开展,使用“明星介质”耳濡目染地将品牌与高端时髦标签进行绑定……这一系列的全新玩法,是比音勒芬在品牌年轻化开展路途的探索,也是品牌对未来营销方向的稳重布局,意在探索出符合本身长线开展的品牌优势,以此助力品牌在年轻化营销中到达长盛不衰的意图。
从最基础的品牌代言,到短期营销再到长期的品牌影响力树立,品牌需求处理的,是在明星流量下,怎样把他们的商业价值最 大化,怎么在未来的路途上可以走得更好更远,比音勒芬仍旧需求不停探索。期待品牌在未来以更多精彩的方式呈现,我们拭目以待。
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