从线上走向线下，这个箱包品牌成为圈中的“另类”..

莆田商贸城报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年12月15日

最近几年，在“‘包’治百病”的口号之下，群众关于箱包的消费力益发强大，不少顾客开端对那些相对小众、低沉的品牌青睐有加。不难发现，在商场、购物中心内，越来越多的国内原创规划师箱包品牌具有了一席之地。

最近，来自珠海的本土箱包品牌INJOYLIFE（需求面积:50-100平方米）首度离粤，在山城重庆开了一家新门店，为顾客带去2.0版的线下体会。

从珠海走到重庆的百万网红

INJOYLIFE是创立于2009 年的规划师箱包品牌，现在具有箱包皮具、随身配饰、个性化定制等系列产品，规划以是非为主色彩的禁欲系风格贯穿一直。

品牌最新落地的门店坐落重庆新光天地，重庆主城区的中心商圈。在这里，INJOYLIFE开启了线下2.0版本的全新体会。

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门店整体走的是冷淡系的侘寂风，这与品牌的调性一脉相承。很多金属版材与镜面元素的运用，使得整个空间极具质感。一起，门店中还规划了辨识度极高的艺术区块，为简约的空间增加点睛之笔。

在这家门店，INJOYLIFE还设置了与以往不同的环形动线，让整个空间更加灵动，陈设在柜台上的产品也一目了然，购物体会的沉溺感大大提升。

事实上，INJOYLIFE重庆新光天地店是品牌的重庆首店，也是品牌自上一年开设线下店以来，开设的第四家门店。

2020年7月，在线上经营多年的INJOYLIFE在开创地珠海，打造了全球首家线下体会店，随后的10月，升级版的首家旗舰店也在珠海亮相。一个月后，INJOYLIFE又在广州银河东方宝泰，落下了广州首店。

从现在仍在营业的三家门店来看，INJOYLIFE关于是非色系的运用，已经成为其***辨识度的品牌标识。在门店规划方面，黑与白打造出的妥当空间，极简却又赋有格调。空间内的产品，也只要黑、白两个色彩，没有过多花哨的装饰。

虽然是规划师品牌，但其在时髦圈的“特殊”存在，却以共同的规划言语，收获了一大批用户。仅在天猫平台，INJOYLIFE旗舰店就具有粉丝近200万。一起，它也高频地出现在时髦博主的种草文中。

逆潮而生的时髦规划

其实，近些年，小众规划师箱包这一领域，一波接一波新式品牌竞相涌现。当中不少凭借着共同的审美或许回忆点的“爆款”单品，成为新一代顾客的选择。

但关于INJOYLIFE来说，化繁为简的“反时髦规划理念”是其感动顾客的要害。

据了解，INJOYLIFE的创立初心就是做一个规划定位别出心裁，成为人们心智中不行代替的箱包品牌。因此，品牌瞄准了经典的黑与白，在十余年间，秉承“黑色就是永恒，朴实就是境地”的信仰，打造产品。

在INJOYLIFE的产品列表里，可以看到一众融合了功能与美学的产品。除了常见的男包、女包，最近，品牌还复刻经典的包型规划，衍生出了童包系列，在连续简性规划理念一起，建立可同享的属性，使得产品能够习惯全年龄段的调配。

经过摒弃浮华过度的规划，INJOYLIFE其所传递的不仅是一种做减法的艺术，也是一种朴实美好的生活方式。

在产品的选材上，坚持高标准的INJOYLIFE更量身定做了根据内部标准版的“ACE定制牛皮”，使得包包的耐磨度、柔软度、细腻度直逼大牌。而且，INJOYLIFE还成立了自己的工厂和研发团队，经过两道全检的品控环节，点滴把控产品细节，以此交换顾客良好的口碑与忠诚度。

CEO品牌观察发现，INJOYLIFE的包包大部分价位都在三、四百元左右，关于大都顾客来说，是高性价比之选。现在，品牌也进一步丰厚品类，打造了墨镜、饰品、鞋履等时髦单品。经曩昔繁就简、打破传统理念捆绑的风格，为顾客提供别出心裁、标新耐看的产品。

小众箱包品牌不断包围

纵观现在国内箱包商场，上有国际奢华品牌的攻城略地，下有电商低价箱包的价格乱战。中端商场其实有着相当大的开展空间。在价格上，与INJOYLIFE基本对标新加坡品牌CHARLES&KEITH，近些年也是大方光彩。CHARLES&KEITH自2010年进入中国商场以来，以飞快的速度全面扩展，现在具有约300家门店。

如此看来，国内中端箱包消费商场潜力巨大。而绝大大都的规划师品牌，是能够在中端商场大放拳脚的。

例如，本月初在深圳万象前海落地华南首店的规划师箱包品牌PECO，2015年创立于上海，连续四年跻身中国国际时装周秀场，并在Instagram上遭到全球博主喜爱。该品牌瞄准通勤场景，打造功能性与规划感兼具的千元包包，很好地满足了顾客的功能性和情感需求。

此外，CEO品牌观察也注意到，除了INJOYLIFE，一些由线上发家的小众规划师品牌也在慢慢进入线下。

如，本年5月，成立于2015年的北山制包所kitayama在上海愚园路开设了第一家线下概念店。门店以电影《直到世界止境》为创意主题来历，经过艺术空间叙事品牌故事。一起，收录了24个系列包袋产品，在售系列有部分为典藏款，比门市价略高。

而在杭州武林银泰C馆一楼中庭的潮包规划师品牌集合店IncollecTion里，诸如Amazing Song、FOSTYLE、古良吉吉等10余个规划师品牌在此落地。为顾客带来新的消费模式一起，也为百货渠道带来新的活力、为小众品牌来带被看到的可能性。

曩昔很长一段时间，原创规划师品牌就像是“小众狂欢”，与一般顾客之前一直有距离感。现现在，小众消费逐渐兴起，这些原创规划师品牌也不断走入群众视界。

此外，随着人们生活质量和消费水平的不断提高，各式各样的箱包已经成为了人们身边不行或缺的饰品。各个箱包品牌也跑马圈地，在质量、价格、规划款式等环节持续提升自己的中心竞争力。

而想要成为具有耐久生命力的箱包品牌，完成事务的可持续开展，却并非易事。或许品牌还可以在质量、价格、规划之外，进一步拓宽品类，完成事务多元化，一起建立起归于自己的鲜明价值观，用好社交媒体，成为有辨识度、能引起共鸣的优质品牌。

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