袁国宝：谁撑起了万亿二奢市场？

莆田商贸城报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2022年01月17日

本文概述：在疫情的影响下，全球经济遍及阑珊，顾客的购买力也随之下降。在这样的情况下，热心奢侈品的年轻人开端转战更廉价、划算的二手奢侈品商场。一起，近年来跟着年轻人的观念改变，购买二手物品也成为了一种张扬个性的新方式。在多种要素的影响下，二手奢侈品商场现已成为了不消费商场的新风口。

跟着我国经济实力不断增加，国人的消费才干也随之提升，我国顾客在奢侈品上强壮的购买力更是成为了全球都在津津有味的话题。

早在2018年，我国人在境内外的奢侈品消费就高达到7700亿元，占全球总消费额的37%。在疫情期间，我国的奢侈品商场也没有遭到太大影响。

据麦肯锡的数据显现，在疫情影响下，全球奢侈品商场都遭到了严重打击，但只要我国，成为了唯一一个奢侈品商场正增加的国家，同比增加48%，近3460亿元规划。

近两年，在奢侈品浪潮和可持续消费理念的带动下，二手奢侈品商场也迎来了春天。

火爆的二手奢侈品商场

二手奢侈品商场起源于国外，妥妥的舶来品。通过多年开展，国外的二手奢侈品商场现已趋于成熟。而遭到国外消费观和奢侈品浪潮的影响，我国的奢侈品商场也开端了萌发和开展。

2001年，香港二手奢侈品门店“米兰站”的创建打开了我国二手奢侈品的大门。然后，越来越多仿效米兰站的二手奢侈品店开端在全国一线城市遍地开花。

跟着二手奢侈品职业的不断开展，二手奢侈品企业也不断增多。截止2017年，我国二手奢侈品规划就已达到98亿元，并拥有3100家二手奢侈品企业。

也是在2017年前后，在互联网的带动下，二手奢侈品电商建立并开展。其间，在其时规划做的较大的有京东的TopLife、寺库和胖虎。

这两年，遭到疫情的影响，国内奢侈品专柜一次又一次的提价，国外跨境购买和带货也益发艰难。这让更多顾客开端把目光投向二手商场，二手奢侈品职业也再一次明显升温，带动了电商渠道的进一步开展。

相关报道显现，2020年，红布林的网站成交金额和用户量都完成了5倍以上的增加；胖虎的产品流通量超15万件，网站成交额超过10亿元；只二的买卖额增加了3倍，客单价提升250%。

总的来看，2020年我国二手奢侈品商场规划达173亿元，增速达47.9%。

在刚过去的2021年，二手奢侈品商场的热度也仍然未减。

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2021年5月，只二宣布获得数千万美金C轮融资，值得注意的是，只二在广告营销上投入的费用仅为同职业平均水平的四分之一。

6月，同为二手奢侈品电商的妃鱼也完成了近3000万美元B轮融资；爆爆奢也在2021年9月宣布完成A+轮1亿人民币融资。

除了电商渠道的一系列动作以外，2021年11月，胖虎线下店三里屯旗舰店也正式对外开放。

除了我国本乡二奢品牌的高速开展，不少国外知名品牌也瞄准了我国商场，进来分得一杯羹。

相关报道显现，日本最大二手奢侈品电商RECLO在2021年入驻天猫国际开设的海外旗舰店后，在618之前的6月中旬，成交额就现已打破600万。

总之，二手奢侈品商场的发生与开展离不开特定的经济环境，它的发生并不是偶尔现象，而是一种年代的产品。

特别环境下造就二手奢侈品商场

众所周知，二手物品的售卖最早起源于日本。在上世纪90年代，日本的泡沫经济破裂，老百姓的购买力也随之下降，导致越来越多的人开端出售自己家中藏品，或是购买二手物品来节约开支。

通过一段时间的开展后，二手物品的买卖商场才流向全球，乃至有了“中古（vintage）”这个更为高级的名字。

这么看来，其实二手商场也是特定经济环境下的产品。

而当下，疫情的延伸导致全球经济遍及阑珊，与90年代日本的情况相似。人们的购买力不断下滑，与此一起奢侈品却也在疯狂提价，这就让人们将目光瞥向了二手奢侈品商场。

或许在多年前，年轻人还对二手产品不屑一顾，以为购买二手货物是穷酸、low的体现。但是现在，跟着年轻人观念的改变，二手产品的买卖现已越来越寻常，乃至现已成为了一种风格、一种个性、一种情怀。

在很多人心里，中古现已不是单纯的指被淘汰的二手物品，而是特指那些复古的、饱含故事的陈旧物件。跟着中古文明的传播推进，越来越多的人感遭到了共同的、复古的物品的魅力。一起，也有不少年轻人将寻求复古看作展现自己个性和品尝的途径，也算是为自己的人设贴上的一个标签。

从这个意义上来看，带有一定故事性的，乃至还有些稀缺的二手奢侈品就会比专柜奢侈品更受欢迎。二手奢侈品不仅是一件件产品，更是一种复古情怀。

除了情怀要素外，年轻人消费观的改变同样是他们购买二手奢侈品的重要原因。

比较于实用，现在年轻人更热心于高品质、超前沿和超大牌的东西，这样的东西穿戴出去能凸显自己的品尝和地位，让自己显得倍儿有面。因而奢侈品也逐步成为了大部分年轻人的心之所向。

但是，因为经济才干的限制，购买奢侈品对多数年轻人来说并不是件容易事，而这时，不算太贵又能满意年轻人对品牌的要求的二手奢侈品就成为了最好的选择。毕竟，不管它是一手仍是二手，至少都是大牌正品啊。

购买二手奢侈品，其实有点类似于购买化妆品小样。在年轻人消费时，不仅能用更少的钱买到性价比更高的产品，还能借此完成对奢侈品的购买初体会。

另一方面，在顾客购买二手奢侈品的过程中，也耳濡目染的为奢侈品大牌培育潜在用户。杰出的购物体会会让年轻人在有经济才干后，更有可能从二手商场转战到一手商场。

对复古情怀的热爱、消费观的改变，再加上越来越多的直播渠道开端宣传二手奢侈品，种种要素都让年轻人越来越热爱二手奢侈品。二手奢侈品，现已是年轻人完成“大牌自在”的重要途径。

消费商场的新风口

跟着经济实力的不断增强，我国被看作未来最大的奢侈品商场消费国，一起，我国的二手奢侈品商场也同样被看好。

据优奢易拍发布的《我国二手奢侈品商场开展研究报告2020》显现，我国近十年的奢侈品存量约为四万亿人民币，但二手奢侈品商场规划仅占整个奢侈品职业商场规划的5%。比较于一些发达国家20%-30%的占比，我国的二手奢侈品商场仍有很大的开展空间。乃至有人预测，未来我国二手奢侈品商场规划可达万亿。

不过，当前处于萌发期的二手奢侈品商场仍存在不少问题。其间，“真伪难辨”就是二手奢侈品商场需要面临一个严重应战。

据《我国二手奢侈品商场开展研究报告2020》显现，2017年起，优奢易拍鉴定的所有产品中正品仅有3成多，且正品率还在逐年下降。到2019年，综合正品率为33.6%，比较3年前下降了4个百分点。

由此可见，想在二手奢侈品商场买到一件有保障的正品产品，并不容易。

尽管，二手奢侈品商场现已成为消费商场的新风口，但不少业内人士以为，二手奢侈品商场应该建立更完善的职业标准和更透明化的体系。只要产品质量在得到保证后，商场才会得到更好的开展空间。

看来，处于萌发期的我国二手奢侈品商场还有一段路要走，才干抵达光亮的未来。

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