2016年“双11”波司登集团线上出售再创历史新高，集团旗下品牌全网出售突破4.28亿元，比上一年翻一番。波司登品牌全网出售到达2.92亿元，其间天猫波司登官方旗舰店单店完成出售2.13亿元，列女装类目单店出售第3位。
最热销的一款当天出售超越4.25万单

11月11日0时0分来临的那一刻，数十万次的页面拜访下单刹那间将天猫波司登官方旗舰店的买卖曲线拉出一道上扬的“飞线”。短短69分钟，旗舰店的买卖额现已超越1个亿。“双11”当天，波司登组织了比平常多2倍的客服人员，每位客服均匀招待顾客2500多位。到11月11日24时，天猫波司登官方旗舰店的出售额到达2.13亿元。其间，最热销的一款当天出售超越4.25万单。

做好全方位计划，人气商品少不了

为了迎候一年一度的“双11”网络狂欢节，波司登早在本年9月就做好了全方位的活动计划，并调度了足够的商品备货以满意消费者需要，活动时期还优选上百款高人气商品及新款上线。

初冬以来口碑“爆棚”的波司登迪士尼系列、“羽见魔登”世界规划师系列以及多款在线下店肆出售火爆的盛行样式，悉数参与本次活动。其间一款迪士尼系列的羽绒服在前期预售活动中就被预订了3160件。

定位高端的世界规划师系列商品，以经典时髦的机车版型与撞色拼块、迷彩印花等盛行元素相结合的全新规划重磅上台。该系列悉数选用欧洲进口高质量波兰鹅绒为填充，小羊皮、羊羔毛、毛呢等原料营造出多样化的布料质感，在本年“双11”活动中受到年青时髦人群热捧。波司登还专门为本季“双11”推出十多个线上特供款，选用时下盛行规划元素，样式更时髦亮眼，且性价比极高，当日销量远超商家预期。

多样推广活动，线上线下保持同价

“双11”时期，波司登推出“独身有礼，羽你狂欢”、天猫网红直播等一系列促销活动，包括定金膨胀、秒杀、分时免单、满减、抽奖等。此外，波司登在线下挑选有些优异店肆展开线上线下互动，进步消费者购物体会，在指定门店采购指定样式能够享用与“双11”一样的报价。

“双11”时期的快递爆仓是“剁手党”吐槽最会集的环节。为保证消费者第一时间收到商品，本年波司登提早增加了客服及物流的人员配置，提高购物体会。公司新增一条发货流水线，使发货速度提高50%以上，单天峰值发货量超越18万件。一起，EMS、顺丰、中通、圆通等多家物流公司也按照预案抽调专人、专车，全力配合波司登“双11”时期的发货。波司登16家线下分仓，以及全国一二线城市的20多家门店，也同步参与“双11”发货，门店覆盖范围内的周边消费者能够挑选在线上下单、自行到店提货，保证“双11”订单在最短时间内悉数宣布。

结合品牌资本，发力供应侧

波司登自2010年正式参与“双11”活动以来，出售额逐年迅猛递加。据介绍，本年波司登集团旗下波司登、雪中飞、冰洁、波司登男装、波康居家等多个品牌参与了taobao、京东、唯品会等电商渠道的促销活动。为丰厚商品品类，波司登家居旗舰店的家纺系列商品本年也初次参与“双11”活动，鹅绒被、鹅毛枕等羽绒寝具成品人气火爆，获得不俗出售业绩。

这些年，波司登自动适应经济开展新常态和供应侧结构性变革的新需要，将电子商务列入集团“4+1”开展战略的核心内容，致力于创造归纳品牌运营渠道。

波司登电商负责人表明，公司电商的开展得益于波司登多年积淀的品牌和人才优势。当时，消费者的网购做法越来越理性，单纯的报价战现已不是招引消费者的仅有战略，线上出售正迈入“快速反应+质量体会+品牌价值”的悉数品牌竞赛期。“对消费者来说，品牌实力和商品自身的竞赛力是要害。波司登遵循着‘时髦+质量+温暖’的品牌定位，40年来一直坚持对商质量量、对顾客需要的极致负责，才有了现在不断超越业界同行的完美体现。”