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法新世界赵倩：海外并购，这三个原则须谨记

莆田商贸城报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2016年11月21日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com 作者：莆田安福家园时间：2016年11月21日

从2015年至今，短短一年多时间里，我国服装业除了专心修炼内功外，还有一个凸显的新动向，那即是并购海外资产。歌力思斥资收买美国特征潮牌Ed hardy，拉夏贝尔收买Jack Walk半数以上股权，安踏自收买FILA以来成绩有明显打破……

我国服装本钱商场正在活跃向海外时髦商场伸出橄榄枝，据不完全统计，从2015年至今，我国本钱收买海外时髦品牌的资金已超百亿元，而这全部也仅是个初步。

并购，乃革新之捷径

面临互联网冲击、花费结构改动、商品同质化加重等一系列疑问，现在我国服装公司现已不是在讨论要不要转型晋级，而是在探究怎么做的疑问。

“现在，唯有真实改动自个的传统认识，用敞开、同享的心态拥抱革新，并活跃用本钱手法完全进行改革晋级，才能在个性化花费年代，清醒认识到一个服装品牌应当怎么去做。”法新世界集团董事赵倩对记者说。

随同服装业与本钱的亲近联系，服装业现已演变成集多元文明为一体，更被赋予无形价值的“大花费”概念。“而在此之前，许多先行公司现已在稳固自个的本钱之路，进行多品牌化开展，借以发明时髦生态圈概念。”赵倩说，与自个触摸的许多品牌商、本钱运作组织都已表达出期望进行海外并购的意向。赵倩也期望以自个多年的世界时髦本钱、经历，协助国内本钱直接、精确地寻觅到合适、值得信任的海外本钱。

在赵倩看来，海外并购不失为国内品牌追求打破开展的一条优选之路。她认为，海外并购是我国整体经济实力进步的体现，也是商业开展的需求。“我国商场曾经通常是经过招商的方式引入世界品牌，现在我国本钱展开海外收买，有的是收买全部品牌，有的是收买其在我国的经营权，这是打破同质化瓶颈的体现。”

“多品牌策略+区别化优势战略”的联系运用，能够提高品牌在花费商场中的占有率，拉拢优势品牌的供应链和品牌根底，敏捷打进商场，下降品牌关于花费者的认知本钱。

“在许多并购事例中，你会发现大部分我国本钱并不喜爱并购巨大的世界集团。由于，这类并购与其说是等待后期赢利，不如说是期望为自身带来立异的才能。我国服装业多年来居于制造端，在内容上不免有缺失，这种缺失是在短时间内难以补偿的。”赵倩说，并购是公司晋级的捷径，经过深思熟虑和调研剖析后的本钱行为，能够协助公司打破现有品牌窘境，以最低的危险和本钱，翻开和扩大别的的品类，做到优势互补，完成1+1>2的成效。

“以渠道为例，宣扬并不是简单的广而告之，诺言的建立需求十数年甚至数十年的堆集，假如我国本钱能够真实掌控一家现已将商品做深入的海外公司，无疑也掌控了其多年来所堆集的口碑。”赵倩解释说。

眼光，乃成功之要害

当然，其间也存在很大危险，在运营时髦品牌甚至奢侈品品牌方面，我国公司通常短缺掌控才能。

在不断的并购和扩大中，品牌仍然会面临水土不服、品牌认知、办理层对立、文明冲突以及运营办理的难点。

许多公司并购失利的因素90%以上并非经费，而是对收买品牌的经营办理才能和品牌文明认知以及区别带来的影响。“品牌两边是不是能够完成品牌认同与增值是要害。因而，抱着短期获益心态的并购，并不能正确发明恒久的品牌生命力，并购是一个长时间且需求耐性、不断磨合的战略出资。”赵倩自个也常常看到谈判桌上两边无法顺利沟通的场景。

“因而，我主张，我国品牌在寻觅海外并购目标时需求掌握好三个原则。一是要具有久远眼光，确定具有增长潜力的行业；二是能够凭借并购探究自身缺失的领域；三是无形资产通常要比有形资产更有价值。假如我国公司能够掌握好这些标准，信任海外并购将更有成效。”赵倩说。

科技，乃时髦之载体

在采访中，赵倩对自个经过长时间调查发现的另一风趣景象也与记者进行了沟通，那即是科技与时髦。

“往回数数百年，时髦的载体一直是服装，而现在，我要说时髦的载体正在变为科技。”赵倩说，“例数人类的时髦史，能够看出，全部前史是从高手化逐步向平民化过渡的进程。在古代，时髦的载体通常十分宝贵，如珠宝，是被皇权和贵族独占的，平民难以企及；到了近代，时髦的载体变成服装，于是群众被答应跟风仿效；而现在，时髦的载体即将变成科技，而科技自身即是一种消除特权阶层存在的商品。科技，例如互联网，即是从物质甚至精神上让所有人对等。”

反观咱们现下的服装业，假如想跟上年代就必须拥抱科技。赵倩说：“经过近几年的调查感触，我逐步认识到追求繁复技术、标榜阶层身份的高档定制或许现已被年代落在死后。‘90后’青年等新一代的花费者，关于服装品牌价值的爱好，远远小于服装自身所带来的趣味性。他们更垂青商品自身能为他们带来哪些别致、风趣的感触，这正是科技与服装交融日趋变成干流的主要因素。或许现已到了咱们需求反思服装甚至时髦的含义的时分了。”

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