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“二孩”方针推进多品牌争抢我国童装商场

莆田商贸城报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2016年12月05日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com 作者：莆田安福家园时间：2016年12月5日

跟着“二孩”方针的敞开，我国新生儿数量的年复合增加率将有望到达2.8%，这将大力推进关于童装商品的花费需要，而多个品牌都在摩拳擦掌，为了在童装商场分得一杯羹而拼尽全力。

虽然全球零售并不景气，但在利标品牌有限公司（下称“利标”）行政总裁兼副主席乐裕民（Bruce Rockowitz）的眼里，似乎还有许多能够做的工作。在从利丰有限公司（下称“利丰”）分拆出来后的两年，利标近来的开展重心转到了童装商场。乐裕民称，童装商场在敞开“二孩”方针后，迎来了重大利好，而将来公司不会停步于此，还将专心于毛利率较高的男女服装商场。

我国国家统计局开始统计数据显现，2015年我国15岁以下孩童的人数为2.4亿，全年有1655万新生儿，出生率到达12.07％，预示着将来几年，我国童装商场将迎来无穷需要。依据Euromonitor数据显现，2015年我国童装商场规划为1372亿元，年增加率为7.9%。有数据显现，2008年童装的年人均花费金额为350元，至2012年现已到达740元，年平均增加率到达20.58％，估计2017年童装的年人均花费额将到达1700元。

利标的童装领域包括两大领域，卡通人物和时髦童装，其间卡通人物有些，利标现已是迪士尼及其首要卡通人物最大的授权经销商之一；而时髦童装有些，又与Tommy Hilfiger、Calvin Klein、Under Armour及Nautica等品牌有杰出合作。到2016年9月底止，童装事务占利标总营业额约44％。

依据利标的半年报显现，童装事务在美国商场现已相对老练，但欧洲及亚洲商场，仍具有无穷的增加空间。依据Companies&Markets陈述显现，全球童装商场到2017年预估将达1736亿美元，其间欧洲与北美仍为全球童装首要商场，而新兴国家商场的生长速度则将较其它区域高。

乐裕民在接受榜首财经记者专访时称，内地敞开“二孩”的方针关于公司童装事务的开展也有很大的利好，不论经济好不好，我们都情愿给孩子买衣服。本来，在曩昔施行独生子女方针的时分，童装商场相同开展不错，因为在内地，一个孩子通常受到了爸爸母亲、爷爷奶奶和外公外婆三对配偶的宠爱，他们也就更情愿给孩子花钱。

弗若斯特沙利文全球合伙人兼大中华区总裁王昕博士对榜首财经记者称，如今我国的出生率大约为12.3％，他估计到2020年，我国人员的出生率有望增加到13.5％，新生儿数量将超越1800万，从2015~2020年，我国新生儿数量的年复合增加率将到达2.8%，因为“二孩”方针带来的迅速增加的新生儿数量将大力推进关于童装商品的花费需要，使得我国童装商场在将来得到久远开展。

在日益增加的商场上，实际上多个国际品牌都在凶相毕露，美国闻名童装品牌卡特（Carter’s,Inc.）在2015年由天猫进军我国商场。在2016年9月和10月，卡特在南京和厦门都开设了新的实体店。依据卡特2016年第三季度的季度陈述，卡特第三季度的总营业额同比增加6%，特别电子商务方面事务，同比增加到达18％。而卡特在陈述中特别强调，之所以有如此微弱的增加，首要是因为我国的电子商务事务增加敏捷。

虽然童装商场看似潜力无穷，但竞赛压力也的确不小。乐裕民泄漏，将来利标的开展重心不仅仅会放在童装上，与成人服装比较，童装始终是一个不够大的饼。乐裕民称，在开掘童装商场时发现，本来方针客户群都是母亲，这也能够极好地与公司的男女服装事务有协同效应，并且利标旗下的品牌，都是走轻奢道路，这一品牌定位在我国商场十分受欢迎。

如今，利标的男女服装营业额占比只要20%，但假如从毛利的视点来看，这笔生意似乎是很可观的。依据公司半年报，公司男女服装的毛利率却高达41.7%，比童装的还要高。利标的定位是成为美国顶尖品牌公司的最好营运同伴，这类公司首要专心于拥有品牌，而不是营运品牌事务，因此，利标能够借机迅速扩展其在男女服装领域的规划，此领域包括多个经典知名品牌如Spyder、JuicyCouture、JonesNewYork、Joe’sJeans、BuffaloJeans及贝克汉姆等。

跟着如今内地人关于时髦的重视度越来越高，乐裕民称，公司在规划方面也十分重视，如今已有超越1000个规划师。乐裕民称，除了要关怀我们穿什么，还需要关怀大家采购方法。如今，利标旗下许多品牌都透过京东、天猫等电商途径销售。跟着将来电商途径越来越兴旺，乐裕民称，公司不会停步于此，因为如今不断增加的花费者希望在购物过程中取得互动，也许将来他们会在实体店试衣服，可是到网上去采购。

不过，男女服装商场虽够大，但本来竞赛也十分剧烈。王昕称，近来几年，服装行业的竞赛环境越发剧烈，加上互联网电商的迅猛开展，使得服装行业的利润率有所下降，将来跟着大家对穿着质量等方面的花费需要的不断上升，高价服装的利润率估计依然会维持在一个较高的水平，一起，一些低价商品因为继续剧烈的竞赛环境，在利润率方面可能会进一步下降。

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