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美国青少年服装品牌AA式微将来穷途末路？

莆田商贸城报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2016年12月05日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com 作者：莆田安福家园时间：2016年12月5日

生不逢辰的美国青少年时髦零售商American Apparel（以下简称“AA”）两次请求破产维护的一起，将全部退出我国。事实上，AA仅是美国青少年品牌的缩影，多个品牌近两年内连续闭店、破产。在业内人士看来，美国资本商场活泼，企业破产、重组频繁发作并不意味着职业的终点。不过服装品牌依旧应当回归本质，把控花费者喜爱并做出及时调整。

现场：5折促销

破产、债款重组、亏本、丑闻、转型、再破产……上一年10月至今，AA遭受的波折不断。伴随着第2次请求破产维护，这个从前因性感推广和“美国制作”而红极一时的美国青少年服装品牌商如今正以促销清仓收场。

在AA三里屯店，正门已贴满“Sale”和“全场5折清仓”的标识。除经典款、当季新款悉数5折促销外，坐落二楼的有些产品低至2.5折促销。二楼右侧的货架已被清空。

AA三里屯店店长表明，AA在北京共两家门店，别离坐落三里屯和芳草地，两家门店都将于12月底前封闭。花费者45天内采购的原价产品有质量疑问能够退换，打折产品则不在退换领域内。花费者可带着产品和购物凭据前往以上两家门店退换产品。现在两家AA实体店均在进行5折清仓活动。

这已不是AA初次在我国进行打折促销活动了。上一年AA初次请求破产维护后，曾在北京门店进行清仓。

记者在AA官网看到，现在AA在加拿大、我国、英国、日本等国家已中止在线效劳，仅保存美国官网的页面和效劳内容。在AA我国官网，品牌表明将不再运营我国区域的在线事务。假如花费者有对于任何网络订单或退货的疑问，请联络北京实体店。

2008年在北京三里屯开出首店的AA从前在北京、上海、大连都有实体店，2012年开业的北京芳草地门店曾是AA全球最大门店。

成绩：比年巨亏

快时髦席卷全球，AA却跌入谷底。这个成立于1989年的青少年服装品牌从2010年起就疑问频出。自Dov Charney在2014年被赶下CEO职位后，AA一向期望扭转颓势，但2015年上半年仍然遭受了9290万美元的亏本，难逃“破产”命运。

服装独立分析师马岗泄漏，AA主打美国制作，出产线悉数放在美国，这种做法增加了出产本钱，使品牌在当下愈加缺少竞赛力，显得不达时宜。另据知情人士泄漏，AA坐落洛杉矶的出产工厂本钱非常昂贵。

在快时髦品牌的冲击和性感推广失效的冲击下，AA从2013年起亏本比年扩大。到上一年6月30日的二季度，AA公司净亏1940万美元。顶峰期间市值超过5亿美元的American Apparel，市值缩水至2000万美元。

将来：穷途终点？

在AA传来全部撤出北京的音讯当天，因小鹿标、性感男模和许多仿制品而被我国花费者了解的另一家美国青少年品牌Abercrombie&Fitch（以下简称“A&F”）正式入驻三里屯。这是A&F在北京的首家门店，也是品牌在我国内地的第八家店肆。不过，花费者提袋率较低。事实上，以AA、A&F、Guess等品牌为首的闻名美国青少年服装品牌正遭受比年低迷。

据统计，近两年内，Sports Authority、Wet Seal和Pacific Sunwear等8个美国青少年时髦零售商已经请求破产。主因是当下年青人的花费方法和偏好发作了严重改变，商场客流削减，来自世界快时髦品牌的竞赛剧烈，电商对线下零售不断蚕食。

UTA时髦办理集团我国区总裁杨大筠以为，AA招引新出资人后，或因协作条件未谈成、资金不到位致使二次破产。此外，美国零售业商场较低迷，新出资人以为品牌前景不达观，然后抛弃AA。而对AA、A&F、Guess等以美国年青花费者为首要受众的品牌来说，“失宠”于花费者则是由盈转亏的另一个重要原因。“AA仅仅美国青少年品牌的缩影，现在看来，其他品牌运营现状也不甚达观。”杨大筠以为，此类青少年品牌如不进行大规模调整，恐怕相同面临破产危机。

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美国青少年服装品牌AA式微 将来穷途末路？

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