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运动休闲服饰将从时髦潮流过渡到生活方式

Euromonitor（欧睿世界）近期在伦敦举行了简报会，分享了他们对于职业界近期最具生机的atheisure（运动休闲）的观点，以为运动休闲的负面陈述被扩大了，这一种类的商品现已开展到一个新的期间，并将进一步加强。

尽管研究者以为运动休闲在将来相同具有生机，但Euromonitor也以为，运动休闲需要作出一定的改变以习惯当下的趋势。

Euromonitor估计，奢华品花费者将来会愈加重视花费体会，而且以为运动休闲将会对平时穿戴有更多的影响，因为“隐形的休闲”变得愈加遍及。Euromonitor以为运动休闲添加会加快，因为运动休闲现已从时髦潮流转变为重视健康的花费者的生活方式挑选。

商场潜力

Euromonitor的服装和鞋类主管MagdalenaKondej表明，运动休闲服饰（包含运动周边服饰，专业功能服饰和户外服饰）正逐渐从一种时髦趋势转变为一种生活方式，契合花费者对服饰可以时间统筹时髦和舒服的愿景。

如今全球服装鞋类商场价值1.7万亿美元，全球运动服装工业价值2820亿美元，Magdalena Kondej说道：“咱们每在服装上花费6美元，就要1美元用于运动服装和鞋类，这是一块十分大的蛋糕，肯定值得生产者为之斗争。”

全球运动服装6.5%的增速比通常服装商场快得多，运动鞋类的增速更高达9.5％，因而Euromonitor猜测，到2021年，全球运动服装价值会添加610亿美元。

兴旺商场和新式商场的添加都十分迅速，印度上升最快（22％），英国如今在运动休闲时髦方面的人均花费约为144美元，而美国则超越300美元。Magdalena Kondej说道：“英国和欧洲之前的体现要差一些，但这也意味着他们有更多的添加空间。”

她还表明，我国花费者正在逐渐承受运动休闲的服饰。她表明：“2012年时髦事务完成了两位数添加，但上一年增速只有5％；与此一起，运动服装同比添加了12％，这标志着运动休闲变成了我国的新宠。”

商场竞争

Magdalena Kondej表明，如今商场对运动休闲的观点分为两部分，一是运动休闲作为一种纯粹的时髦趋势，热度在降低，二是运动休闲作为一个商品种类有更广泛的影响力的持续力气。

她表明：“曩昔一年的许多剖析和头条新闻说，运动休闲十分受欢迎，但如今正在消亡。这是真的吗？有一些观点表明它也许会与某些品牌一同生存下去。”

她引用了Yoga Smoga的破产，也强调了牛仔服饰的复苏，2015年和2014年，牛仔在美国的出售接连降低，上一年牛仔服饰在美国完成了2%的添加，全球的添加率约为4％。

但她说，尽管这也许是因为有些人抛弃了运动休闲，重新开始采购牛仔服饰，不过这也也许是因为运动休闲现已进入了牛仔范畴。

“牛仔裤职业如今正在寻找交融运动休闲趋势的办法，许多品牌正在为男性和女人规划新的弹性纤维和面料的牛仔布，这些牛仔布穿上的感受与慢跑裤十分类似。”她以Replay的HyperSkin为例，证明牛仔也能十分舒服。

而Euromonitor期望运动休闲的影响力可以延伸到别的种类的服饰，如内衣，泳装，休闲服装以及美容商品，如防晒化装，促进制造商研制可以让服装更舒服的技术。

因为其更广泛的影响和首要性，Euromonitor估计非体育品牌和商铺，如Jack Wills，Debenhams，Maidenform和House of Fraser会加快进军这一范畴。

奢华品商场

但是，尽管群众商场很首要，但Euromonitor以为高端奢华商场对于运动休闲的开展至关首要，特别是跟着全球财富的添加，更多的花费者更看重商品给他们带来的体会。

Euromonitor奢华品公司负责人Fflur Roberts说：“很首要的是，大家如今十分关心他们的身体，他们对自个做啥，吃啥和穿啥都有健康认识。”

她补充说：“健康是新的财富，花费者不断增加地把健康视为显示身份的方式，包含个性化健身课程、私教等。”

Fflur Roberts举了一些公司出售商品以及商品体会的比如，如LVMH与高档自行车品牌Pinarello协作，Selfridges开设Body Studio以及Lane Crawford的Fit Room。

Fflur Roberts道：“咱们询问了花费者对于健康的界说，千禧一代强调了合理饮食和训练，这种健康饮食和运动的趋势，让咱们认识到大家采购用来运动的高端服装。大家想在健身房寻求健康的一起，坚持时髦。”

Euromonitor表明，从2011年到2016年，体育沙龙和健身房在兴旺商场和新式商场的添加率均为9％，在将来五年中，在兴旺商场的增速约为10％，在新式商场则到达13％。

将大量可支配收入用于健身和健康的花费者被是运动休闲系列商品的首要受众，他们会是报价较高商品的首要采购者，特别是当这种商品变得愈加重视时髦。

2016年，服装公司推出自个的胶囊运动服装系列，规划师与运动服饰品牌协作推出商品的次数都明显添加。

专业运动服装

Euromonitor的服装和鞋类剖析师Bernadette Kissane表明，在变成干流生活方式后，运动休闲服装会愈加重视专业运动服装，估计将增幅将到达300亿美元，而运动服装配饰则为240亿美元。

不仅如此，还会有更多的专业品牌呈现，例如女人为要点的骑行服装品牌Nakeid，起源于室内骑行工作室Psycle和Soul Cycle，这些品牌自身即是把运动作为一种生活方式（而非简略的时髦潮流）的代表。

而Euromonitor表明，重视功能的花费者相同是可穿戴技术商品的潜在受众。

BernadetteKissane引用了运动巨头Under Armour对可穿戴技术的深入探讨。该公司现已推出配套技术的跑步鞋，能通知穿戴者他们的肌肉是不是准备好训练，而且还引入了睡觉服装以协助肌肉从疲惫中康复。