中国女人在运动品上花费人均过千 阿迪最受期待
莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com 作者：莆田安福相册 时间：2017年03月11日
在2016年第四季度，阿迪达斯赶超耐克成为中国城市女性人群中最受等待的运动装品牌。尽管整体而言，上一年阿迪达斯人气获得很大前进，但耐克仍然是中国最火的体育品牌。
在中国，跟着女性在运动领域参与度不断前进，许多体育公司的产品出产和出售也初步直接面向女性。一同尽管国内品牌现在仍然把焦点会合在大众商场上，但可以预料到的是像李宁和安踏这么的领军者会把不断增加的注意力转移到女性消费者身上。
对于运动装，尽管女性消费者首要思考的是报价，但她们也不会忽略服饰的时尚性。对对比而言，中国男性更重视他们运动装的耐用性。
根据《安福家园》旗下的供应高端研讨效力的安排。），中国商场上女性在运动领域的参与度不断上升，一同阿迪达斯逾越耐克成为中国商场上最受女性等待的运动装品牌。
在第四季度，相互竞争的耐克和阿迪达斯在中国运动装商场上仍然占有首要方位，并一同继续紧缩中国本乡品牌的商场比例。近来，在对2000名城市消费者进行品牌查询后发现，44.1%的受访者标明他们平常收购的运动装品牌是耐克或许阿迪达斯。这一比例与一年前查询得出的39.6%对比呈上升气势。
与2015年查询得出的定论对比，国内品牌李宁情况基本上没变，大约有11.1%的受访者标明会选择李宁。但安踏与361度所占比例有所下滑。
总的来说，自2015年第四季度以来，阿迪达斯的品牌闻名度上升了3.1%，而同期耐克上升了1.4%。在二线城市，选择阿迪达斯的受访者比例上升8.1%，抵达24.5%。与此对比，选择耐克的受访者比例为20.4%。
中国男女参与运动情况对比
在女性消费者傍边，阿迪达斯的受等待程度逾越了耐克。查询发现，通常会选择阿迪达斯品牌运动装的女性消费者所占比例从18.4%上升到了22.2%。而常常收购耐克品牌的女性消费者比例从21.0%下降到了20.3%。
在2013年，阿迪达斯在中国商场推出面向女性的“以姐妹之名全倾全力（all in for my
girls）”的广告。现在，阿迪达斯在中国具有5家专门效力女性的门店，而到2020年该公司方案将这种门店的数量增加到20所。在大中华区，阿迪达斯在女性运动装上的商场比例从2012年的22%上升到了2015年的27%。耐克也现已把关键放在了女性商场上。为此，耐克致力于拓荒对于女性消费者的零售空间。
本乡品牌现在仍然把注意力放在仰仗低端产品抢占大众商场这方面。尽管他们现已根据商场潮流初步逐渐进行改动，但与耐克阿迪达斯对比，他们很明显地慢了一拍。在女性参与体育活动的热心不断前进的情况下，我们信任国际和国内品牌都会重视对女性商场的开发。
全民健身，政府呼唤民众从电视机旁脱离
在2014年，中国政府初步加大在体育方面的出资。之所以这么做，一方面是为了自上而下前进健康和消费水平，另一方面也是为了前进这个国家在国际竞赛中的效果。
从家庭层面来说，收入的增加以及对体育锻炼好处的知道进一步增加都影响了我们参与体育运动的热心。在上个月，英国《金融时报》旗下的供应高端研讨效力的安排《安福家园》对1000名市民进行了查询。效果发现只需7.8%的人说他们不做运动。而在2015年九月的查询效果中，这一比例为10.1%。
女性对体育运动参与热心的前进是这一数据下降的首要因素。具体而言，标明不参与体育运动的女性比例下降4.3%至10.4%。而标明不参与运动的男性比例之下降了0.2%至5.2%。此外，在女性傍边，标明参与体育运动的意图在于瘦身的比例为26%。这一数字几乎是男性的两倍。
可是，在运动积极性方面，女性远不如男性。只需65.2%的女性标明一个月最少会参与一次体育运动。而男性在这一方面的比例为72.8%。
在所有运动项目傍边，跑步是最受等待的。2016年在中国田径协会报备的跑步竞赛由2011年的22项增加到了328项，而参与的专业和业余运动员的数量抵达了280万。而在女性傍边最受等待的运动是羽毛球。大约39%的受访女性都标明会参与羽毛球运动。
运动装报价对于消费者选择何种品牌影响非常大
尽管女性对于运动的参与热心不如男性，但她们对于运动装和其他装备的投入逾越男性。在以前的12个月里，均匀每位女性花在运动装上面的钱数目为1141元（165美元），而同期男性的开支为1081元。
男女运动装备开支情况对比
在收购运动装时，报价是她们思考的最主要的要素（50.2%的受访者提到了报价）。可是女性对于吸引力（29.8%的受访者提到吸引力）和时尚性（21.1%的受访者提到时尚性）的重视程度逾越男性。尽管比例相当于男性的两倍，但标明名人代言要素对于她们怎样选择影响非常大的受访女性比例只占3.1%。
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