服装品牌试水家居，海澜之家Heilan Home优选生活馆悄然布局

安福相册网报道：http://www.05940005.com   作者：莆田电商城    时间：2017年11月30日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年11月30日

据莆田运动鞋得悉，海澜之家正在企图改动自己“男人的衣柜”这个单一人物，旗下日子方式类家居品牌Heilan Home优选日子馆正悄然布局中。此前，在ZARA HOME快于母品牌全体增加率的成果鼓舞下，H&M、JNBY、拉夏贝尔纷繁开设HOME店，奢侈品品牌Tiffany也宣告进军家居职业。时髦是这些新玩家的首要竞争力，但北京商报记者查询发现，较高的规划本钱拉高了这些产品的价格，但是产质量量却成为这些跨界新玩家们不得不面临的要点问题。

服饰品牌试水家居

说到海澜之家，不少人耳边会回响起浮现出那句较为经典的广告语，“海澜之家，男人的衣柜”。不过，如今的海澜之家，正在企图改动自己“衣柜”这个单一人物。

莆田运动鞋报导，9月底，海澜之家宣告，海澜之家旗下日子方式类家居品牌Heilan Home优选日子馆在张家港曼巴特购物广场开幕，Heilan Home海澜优选日子馆官网也在搭建中。从官网中能够看到，Heilan Home海澜优选日子馆售卖的产品种类覆盖了服装、日子杂货以及时髦家居范畴，触及品类近2000种，产品包括办公用品、化妆用品、餐桌用品、厨房用品、床上用品、护理用品、旅行用品、日子用品、家具用品等产品系列。据介绍，Heilan Home优选日子馆每个月还会推出100款新品。

据莆田运动鞋了解，家居软装职业正成为有全品类扩张野心的服饰品牌们跑马圈地的比赛场。此前最为成功的跨界事例当属主打快时髦的ZARA，2003年，ZARA便成立了家居品牌ZARA HOME，并在2015年年报中给出了19%出售额增加率的好成果，高出ZARA 7%的全体增加率。这个成果鼓舞了更多品牌到家居职业掘金，随后，H&M、JNBY、拉夏贝尔也纷繁开设HOME店，近期传出音讯称，奢侈品品牌Tiffany也宣告进军家居职业。

时髦是首要竞争力

家居软装职业玩家并不少，除了现已占有了适当消费商场的富安娜、水星家纺、罗莱家纺等国内家纺业巨子外，世界巨子宜家家居、无印良品更是不可小觑的竞争对手，占有了适当数量年青消费者的家居购物地第一。这些服装品牌跨界进入家居范畴，凭仗的是快速捕捉时髦和将时髦元素短周期内产品化的才能。

“颜值为王”的“90后”消费集体兴起，为“ZARA们”跨界家居供给了商场。依据网易联合日子家地板推出的《我国“90后”家居消费趋势查询》显现，“90后”仍有64.79%选择在实体店购买家居产品，别的有20.53%的受访者首要经过网购进行家居产品消费，选择网购的产品多为小件家居产品、灯具、家纺及其他小件家居产品；这个集体对颜值要求更是严厉，高达94.93%的“90后”在购买家居产品时会重视家装风格调配，别的87.61%的“90后”重视产质量量，如是否环保、是否有规划感，高性价比、高质量是“90后”家居装饰的首选。

北上广一线城市高于对折的租房率，使家居软装用品越来越像服装，时髦感在衡量系统中所占的重量越来越重。比较安稳闲适的城镇日子，北上广等一线城市为数众多的租房者，往往需求定期更新床布、摆件、毛巾等日子用品，每当搬迁便需求从头收购一批与新租房风格相近的用品。

规划本钱拉高价格

尽管主打时髦元素，着重短周期更新，但这些跨界品牌的家居产品价格并不低。北京商报记者在ZARA HOME世贸天阶店看到，一件皂液器价格达179元，一张西班牙产的被套价格到达759元，一张毛毯价格1199元，一双家居鞋到达299元。

一位从事家纺出产多年的业内人士通知北京商报记者，家纺产品的本钱并不低。一款经纬线均为40支纱，密度为每平方英寸经线133根、纬线72根的活性印染/印花制品布制成的床上四件套，用料多在8.5米，仅面料本钱便高于150元，还需求加上辅料、衬板、PVC袋、礼盒、提袋，此外，工人薪酬、利息、交税等出产费用，以及仓储物流、商场赢利、营业员薪酬等商业流通费用均需核算，零价格往往会高于500元，此外，加上品牌、研发规划专利等价值要素，标价在1000-2000元也属合理。

关于商场上普遍存在的低于200元，乃至99元出售的全棉四件套，该人士表明，这种四件套往往运用的是“偷支纱”面料，即运用30支纱或密度达不到世界一般要求的40支纱，或许运用廉价一般涂料印染，这种印染涂料可能在pH值、甲醛、色牢度等首要目标呈现不合格，更有甚者，会将窄幅的面料人为拉宽，导致洗刷后严峻缩水，被套与被芯尺度不一致，影响运用。另一位业内人士表明，家纺职业直销零售赢利在30%以上，但为了走量，品牌商分得的赢利较有限，代理商更挣钱。

一位家居饰品从业者表明，家居饰品其实出产本钱不高，首要本钱在规划。因为许多小饰品企业根本就是沿袭大企业的规划，因而，市面上能够看到许多饰品价格较低，例如一款价格150元左右的陶罐，疏忽规划本钱，实在本钱30元都不到，树脂饰品的本钱乃至能够低至1-2元，而对跨界家居的时髦品牌来说，最重要的是考虑规划本钱，价格相对较高。

质量问题亟待解决

除了价格不低外，质量问题也是这些从服饰职业跨界到家居品类的玩家们不得不重视的问题。2016年8月底，上海质量技术监督局发布对本市出产和出售的床上用质量量联动监督检查质检布告显现，检查30批次产品，不合格3批次。其间，一款商标为“ZARA HOME”、规格型号为“230×250cm”、出产日期/批号为“2016-04/货号：5999/005/052”、标称出产企业为“飒拉家居商贸（上海）有限公司”的被子因“絮用纤维质料要求”项目不合格被点名。

质量问题是“ZARA们”进入新战场必须迈过的一道门槛。服装观察人士程伟雄在承受北京商报记者采访时曾表明，品牌全品类的扩张并非易事，品类的延伸应该是在主品牌及业务开展良好基础下的一种补充。目前海澜之家跨界开设调集店肆品类延伸到家居等职业显得有些匆促，需求进一步做好主营业务的内控办理和坪效提高，不然多元化的扩张可能会导致企业本钱增加，影响公司的利益。