行业并购势头仍然凶猛 泉州服装品牌并购的得与失

安福相册网报道：http://www.05940005.com   作者：莆田电商城    时间：2018年02月01日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年02月01日

据莆田运动鞋报导，　2017年被称为并购大年，各行各业都在大笔对外出资及扩张，服装职业也不例外。2017年，职业并购气势仍然凶狠，但并购的方针已发生改变：跨界收买变少，服装企业收买新品牌的事例多了起来；一起，“品牌老练度高”、“估计盈余才能强”、“高端或轻奢”，正在成为泉州鞋服企业新的并购标签。

2017年被业界称为“童装商场迸发元年”，服装企业对婴幼儿服饰的重视，到达了空前的高度，泉企也不例外。

吸收优质财物，盘活品牌资源，也是泉企收买濒危企业的重要诉求。2017年12月25日，匹克控股的泉州市达发置业出资有限公司以97911882元的价格获得旗牌王(我国)纺织服饰有限公司、泉州市宝龙制衣开展有限公司的100%股权，标志着旗牌王系公司重整案获得实质性成功，这也是泉州市首例经由司法途径商场化处理的破产重整案。匹克集团董事长许景南表明，参与竞拍出于公司本身开展考虑，并称价格合理，“土地、厂房等固定财物皆为公司未来开展需要的储藏。”

据莆田运动鞋了解，匹克未来是否走多品牌并行的路途，引起业界猜测。匹克体育CEO许志华此前曾表明，“多品牌战略是咱们的选项之一，匹克未来肯定会变成一个集团，一个多元的，这里边当然从品牌层面不必定仅仅匹克，可能还会有其他改变，会更细分。匹克的界说是针对不同人群，未来可能会有不同品牌的需求，并且未来A股、本钱这边包含上市最重要的手法就是本钱并购，未来会有些时机在里边。”

并购败局：贵人鸟梦断威康健身

为了促进以27亿元的高价收买威康健身100%股权的重磅收买案，贵人鸟抛弃了自己在体育工业链上别的两笔出资：2016年12月22日，贵人鸟布告拟以1亿元转让星友科技45%的股权；2016年12月30日，其公司董事会通过刊出控股子公司享安稳妥

据莆田运动鞋得知，贵人鸟是老牌晋江系运动鞋服品牌，在近年单一品牌堕入增加乏力的窘境之后，正在企图通过本钱商场的一系列并购来寻求打破。对名鞋库和杰之行的收买，虽必定程度上弥补了其终端渠道上的短板，带来营收提高，可是盈余才能的不断下滑，暗示着这条通过“本钱出资”来完成转型的路途，远比幻想中要困难。

从2014年开端，贵人鸟开端转型晋级，提出“以体育服饰用品制造为根底，多种体育工业形状协调开展的体育工业化集团”的方针。

两年多来，这家身处第三梯队的老牌运动鞋服公司通过一系列并购案引起了职业的重视。2015年1月贵人鸟以2.4亿元人民币入股老牌体育门户虎扑体育，同年7月，又联合虎扑体育和景林本钱建立了动域本钱，规划到达20亿元，据称是“我国最大规划体育工业基金”，贵人鸟出资10亿元，并先后出资了多个体育项目。2015年7月通过香港子公司2000万欧元出资西班牙足球生意公司The Best Of Your Sp3orts.S.A。2016年6月和8月贵人鸟又收买杰之行和名鞋库。

据莆田运动鞋得悉，2017年贵人鸟一同并购案引发业界轰动。2017年3月份，贵人鸟宣告拟以27亿元的高价收买威康健身(威尔士健身母公司)100%股权，不过2017年9月初该买卖以失利告终。业界人士以为，27亿的买卖价，超过了贵人鸟2016年的营业额，以贵人鸟现在的业绩，在其主营事务下降、此前出资还无法在短期内完成报答的情况下，是否能够承当收买威康健身带来的资金压力以及随后的运营危险，也会被出资者打上问号。公然，关于终止收买的原因，贵人鸟在布告中称“买卖两边在买卖对价和付出方法等要害条款上无法达成一起”。

有剖析以为，为了促进这笔重磅收买案，贵人鸟抛弃了自己在体育工业链上别的两笔出资：2016年12月22日，贵人鸟布告拟以1亿元转让星友科技45%的股权，后者在贵人鸟的布局中，曾被委以“互联网体育游戏精品内容提供商”的重担；2016年12月30日，上市公司董事会通过刊出控股子公司享安稳妥，此时刻隔后者建立仅8个月时刻，贵人鸟在体育稳妥范畴的第一次测验随之夭亡。

这些收买看起来有些漫无目的并购，展现了这家传统运动品牌想要在整个体育工业链上寻求打破的巴望。但在主业亟待提振的情况下，轻率进入此前毫无经历、出资报答周期又相对较长的体育生意、赛事主办、体育稳妥、体育游戏、体育健身等各个范畴，关于这家在转型路上较为挣扎的企业来说，并非安全的信号。

除了这些冒险的跨界并购之外，贵人鸟也通过两起收买对现有的运动品牌矩阵进行了拓宽——别离于2016年10月和2017年9月收买篮球配备品牌AND1和老牌美国网球运动用品公司PRINCE Sports，LLC。

这样的收买行为，也是现在各大国产体育用品供货商的首要战略，其中安踏的运作相对老练。李宁也较早地在多品牌商有所布局，但作用远不及预期。

而比较之下，贵人鸟在体育配备范畴的拓宽则显现空间狭隘——AND1和PRINCE都归于相对“小众”的范畴，

据莆田运动鞋了解，AND1此前在大中华区没有官方授权的品牌运营商，终端商场上出售的产品良莠不齐，关于缺少国际品牌运营经历的贵人鸟来说，存在不小的危险。更何况比较鼎盛时期，AND1现在早已经不是耐克、阿迪达斯的对手了，品牌价值、商场份额都无法与巨头相抗衡。

此外，标榜中产阶层生活方法的网球运动在我国也归于小众，关于PRINCE的这笔出资，能否收到预期效益，现在好像难以看到积极要素。

并购成功：服企并购凶狠

泉企安踏体育收买小笑牛、匹克牵头重组嗒嘀嗒、七匹狼收买老佛爷；国内服企海澜之家成为英氏婴童的第二大股东，朗姿股份、江南布衣等女装品牌纷繁发力童装板块

2017年10月20日，安踏体育在官网宣告旗下一家全资隶属公司已完成收买小笑牛(KingKow)事务之100%权益，包含有关商标。据悉，KingKow建立于1998年，是一个定坐落中高端的童装品牌，专门规划和出售0—14岁婴童服饰，到2017年9月底在我国内地、我国香港、我国台湾及美国共有81家门店。安踏体育主席兼首席执行官丁世忠表明，“我国政府宣告施行‘二孩政策’后，外界遍及预期儿童鞋服商场的增加将会加快，所以咱们看好儿童服饰的开展潜力”。现在，安踏童装逐步生长为安踏集团业绩增加的重要驱动力。试水成功后，安踏加大力度开拓婴童中高端商场。2015年，安踏推出了定坐落高端商场的儿童服饰品牌FILA KIDS。依据安踏财报显现，2017年第一季度安踏儿童产品零售额增幅逾30%。到2017年6月，安踏独立的童装门店增加到2100多家，相较于2009年的228家，番了近10倍。业界人士以为，安踏将童装品牌小笑牛收入囊中，将加强中高端童装的事务才能，不断完善儿童服饰的细分商场。

无独有偶，在2017年12月24日，由匹克牵头建立的泉州纵鑫出资有限公司以6450万人民币拍得格林集团东海滨城二期工业园不动产、动产及“嗒嘀嗒”商标使用权。格林集团作为丰泽区童装协会的龙头企业，因为未能成功上市、近几年微观经济环境较差等要素，比年堕入运营窘境通过两个多月的多方尽力，由丰泽区政协副主席、工商联主席、福建匹克集团总经理许志达牵头，组建了由工商联及童装协会的企业家联合组成的战略出资人——泉州纵鑫出资有限公司。商报记者查询企业信用信息系统发现，纵鑫出资注册本钱为1亿元，由2家公司股东和5位个人股东一起出资，其中陈佑民和福建匹克集团有限公司出资比例最大，均为20%。泉州纵鑫出资有限公司将本着维护丰泽区童装企业、维护“嗒嘀嗒”品牌的初衷，尽力协助格林集团完全走出运营窘境，估计重组金额总规划累积或达1.4亿元人民币。

近年来，童装商场已经成为一个诱人的蛋糕。前瞻工业研究院发布的研究报告指出，近几年我国童装商场规划不断扩大，2016年我国童装出售额约为1450亿元。估计2017年全年，童装商场规划有望打破1600亿元，增速将进一步提高。放眼国内，男装品牌海澜之家不再满足于做“男人的衣柜”，把目光转向了婴幼儿服饰范畴，成为英氏婴童的第二大股东，朗姿股份、江南布衣等女装品牌纷繁发力童装板块。

2017年服装职业的另一个态势是：轻奢品牌开展气势持续向上，这让老牌的品牌服装上市企业坐不住了。例如泉州老牌男装七匹狼2017年8月曾布告称，将以约3.2亿元的价值，出资KarlLagerfeldGreaterChinaHoldingsLimited(以下简称KLGC)80.1%的股权及对应的股东借款，并在股权转让完成后对其境内运营主体进行增资。KLGC的中心财物是KARLLAGERFELD在大中华区域商标的永久的、不可吊销的、排他性、可再分发的商标使用权。该品牌是来源于法国巴黎的轻奢品牌，其创立者被敬称为时髦界“老佛爷”。

七匹狼收买的原因是，轻奢类规划师品牌在国内开展潜力大。七匹狼表明，KARLLAGERFELD为时髦界最强IP之一，品牌定位时髦轻奢商场，具有完好的产品线以及杰出的品牌延展性，且现在在海外处于黄金扩张期，复合增加率达30%，在全球不断上升的热度能够进一步促进大中华区事务的开展。

在服装企业大手笔“买买买”的背面，是职业的复苏，以及企业在并购方面的逐步老练。材料显现，2017年上半年，服装职业出现显着复苏趋势，规划以上企业累计完成主营收入11495.84亿元，同比增加7.97%；利润总额654.5亿元，同比增加11.95%。在“普涨”的一起，有一些企业体现更佳，如一再出手并购的安踏2017年的市值打破1000亿港元。

“服装企业的并购多会集在老练品牌，阐明企业开端老练起来了，不再盲目了，究竟培养新品牌的危险较大，培养期太长，失利率太高。”上海良栖品牌办理有限公司总经理程伟雄说。收买一个相对本身更高端的品牌，会对公司本身形象和产品结构有一个提高。“我国服装职业的并购还谈不上很老练，但的确进入了一个新阶段。”