卡拉扬我国首秀 协作蔚来轿车发布一套胶囊系列服装

安福相册网报道：http://www.05940005.com   作者：莆田电商城    时间：2018年10月20日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年10月20日

9月刚在纳斯达克上市的蔚来轿车，最近发布一套胶囊系列服装，并于12 日在上海未来蔚来中心，举办了一场时装发布会。胶囊系列出自曾两次取得英国年度最佳规划师大奖的侯赛因·卡拉扬（Hussein Chalayan）之手，这也是卡拉扬在我国的首秀。

蔚来时装秀打出了“born to push limits”的主题，圆形的舞台用四块数码显现屏切割成了四瓣，排布成“×”的款式，给了模特明晰的走台道路。在不播录像的时分，四块屏幕会有“折射和反射的镜面”作用。

整场秀先是展示了规划师的个人同名品牌 Chalayan 2019 的春夏女装，该系列一个月前在伦敦时装周上引起重视，立体的取舍让这系列极具未来感。然后是风格悬殊的 NIO × Chalanyan 的胶囊系列，据说其构思来自蔚来车队和赛车。

值得注意的是，这次时装秀的 44 位模特中有 7 位是蔚来轿车的车主，他们报名经过选拔后，志愿来当模特，其间一名男性车主看起来已有四十岁。

现在，NIO X Chalayan 的冲锋衣、T恤、连衣裙等十多件商品在蔚来 App 出售，价格在 199 元到980 元不等。一同蔚来商场里还有带有它 logo 的系列自有产品背包、马克杯、FE 车队 polo 衫之外，以及各种数码产品、咖啡、野兽派的花等日子杂货，蔚来车主可以用积分换这些产品。

轿车跨界玩儿时装，宝马从2001年就开端了。2001年宝马和宝姿集团协作，出产和出售带有宝马标志产品的服饰产品，高端服饰品牌BMW Lifestyle(后来改名BMW Studio)，至今有超越十五年的历史。从此BMW所代表的不仅仅是轿车，更是涉及一种宝马日子方式：生机、立异、成功等词汇是这种日子的标签。本年年初时BMW Studio还以以我国艺术家曹裴创造的第十八辆宝马艺术车（BMW Art Car #18）为构思根底，规划开发了Art Car定量胶囊系列，在香港巴塞尔艺术展BMW展区展出。现在BMW Studio品牌在我国各大城市已开设五十余家门店。

无独有偶，奥迪在跨界时装方面也不甘示弱。一方面资助时装周，另一方面与构思师协作以其轿车为构思构思规划时装展服装。2015年的SEEK柏林时装交易展上，奥迪把轿车规划构思融入服装中，创造出一系列成果并在时装展进行展出。并且在上一年年末，奥迪还与华胥国服饰在厦门一同举办了一场旗袍交融轿车的展览。

蔚来不仅在跨界上精力充沛，还在制作论题上乐此不疲。仅上一年年末的NIO Day（发布会）就是豪掷 3 个亿完结的 ；蔚来轿车在纽交所IPO,作为榜首大股东的创始人李斌并没有站到敲钟台上,而挑选了几位蔚来车主前去敲钟；办 seeds 讲座，约请诺贝尔得主到来做分享；撤销了传统的4s店出售，转而在一线或许新一线的CBD区域建立品牌体验店，以及经过VR模仿驾驭、FE酒吧线下观赛吧、EP9赛道嘉年华等线下活动，蔚来始终保持着热度。

制作论题更深层的含义是蔚来对外输出的高端形象。比较奥迪、宝马、奔跑这些国外轿车品牌在顾客心中已有其位置，蔚来还处于形象构建的初级阶段，人们对其的形象任然停留在新能源这个标签上。所以蔚来想要对标国际大牌，经过制作论题、公关等手法让顾客对其了解，并建立起抱负品牌认知是蔚来的必经之路。

但与此一同，但蔚来轿车在充电续航、实践路程等多个方面遭到吐槽。且上市前，蔚来招股书显现其本年上半年净亏损高达33.25亿元，但出售收入却只有4439.9万元，连一个东方广场NIO HOUSE的年租金都不行。上市后，蔚来轿车股价的走低，也让不少人质疑，有朝一日蔚来会不会也像特斯拉那样，被资本市场看空。

无论如何，蔚来总是能抓住了用户眼球，这次服饰产品的发布更像是一次营销，和卡拉扬这样的规划师联手也是为了添加自己的品牌附加值。如果前端产品问题不解决，品牌形象恐怕不是几回活动就能支撑的，产品本身缺点而形成的负面言论不会因高频次的营销体验互动就被忘记。毕竟对车的要求既要“体面”美观，又要“里子”好用。