家都说，中国进口食品市场已经进入了快速发展的“黄金时期”。然而，这对国内进口食品商家（主要指传统代理商、经销商、以及传统分销渠道商）来说，似乎并不是喜讯！
一方面，随着市场的不断普及，进口食品的“暴利”时代已经结束；另一方面，最近2年跨境电商的突然崛起，更是让传统商家措手不及！
这不，跨境电商的进口食品“抢夺战”已经打响。在这场没有硝烟的战争中，天猫、京东、网易三大巨头2016新年集体发力！眼下，进口食品已经成了跨境电商巨头争夺的焦点：天猫国际、京东全球购频频联手巨头商超，以大牌食品高举高打；网易考拉海购则着力全网首发，挖掘精品食品打动用户。在年货大促上，跨境电商巨头已经开始出招，他们之间的较量将决定2016跨境电商整个行业格局的走向。天猫国际携手国际商超巨头 “高举高打”从2015年10月开始，天猫国际食品战略就开始加速，先是澳大利亚连锁超商巨头Metcash和荷兰最大连锁超市AlbertHeijn的入驻，然后是英国第三大连锁超市Sainsbury’s和日本邮政JapanPost海外旗舰店的上线，携手国外商超巨头高举高打。
据天猫食品向媒体披露的数据，2015年天猫整个食品类目的增长超过整个天猫大盘，三年销售规模翻8倍。
为了吸引更多食品类目的国外大牌入驻，天猫国际一反此前重招商轻运营的思路，扶持TP运营商帮助国际品牌更好开拓中国市场。天猫食品总经理方外对媒体表示，海外食品品牌需要运营商的帮助，尤其是在仓储、切合食品特性的各类服务上。与此同时，天猫国际也开始有意降低进口品牌的招商门槛，将原来的定向招商改为开放招商，流程更加精简。为了规避品牌授权问题，天猫国际还明令没有品牌授权的店铺将会下架处理。天猫国际2016年可谓雄心勃勃，希望以规模化、规范化的战略，来占据食品类目龙头老大的位置。网易考拉海购猛打“全网首发”精品牌网易考拉海购明显加快了食品品类的上新速度，在2016年首次大促超级新品周上更是主打“全网首发”牌。

仅仅在巧克力糖果品类上，网易考拉海购就独家首发了数十个顶级品牌，将全球经典巧克力糖果几乎“一网打尽”。
其 中包括：比利时著名手工巧克力品牌Galler加勒，百年英式巧克力典范Thorntons桑顿斯、英国小资巧克力品牌 GREEN&BLACKS绿与黑，美国老牌巧克力品牌BROWN&HALEY、经典辣味黑巧克力TABASCO辣椒仔、骨灰级巧克力爱 好者青睐的巧克力品牌RussellStover罗塞尔等。

在 全网首发之外，网易考拉海购更着力挖掘各国标志性食品。被誉为东洋参的韩国传统名茶DAMTUH丹特牛蒡茶、日本熊本县拉面法宝五木柚子风味+味增挂面、 巴西本土咖啡老字号Iguacu伊瓜苏咖啡、希腊奥罗果地中海顶级橄榄油、美国BEERNUTS毕尔休闲坚果、法国顶级白葡萄酒AMBREDIVINE等 覆盖全球五大洲的顶级食品密集上线。网易考拉海购与比利时最大超市DELHAIZE德尔海兹战略合作的果酱、茶饮、零食等食品精品也大规模上线。网易考拉海购在食品品类上力推独家+精品战略，挖掘国外主流但是国内知名度偏低的优秀品牌，借助自身媒体优势和直营直采模式来进行推广销售，与其他平台相比更重运营，以稳扎稳打的战略抢占进口食品高地。京东全球购“自营”和“平台”两手抓在京东全球购整个业务架构上，进口食品保健是和进口母婴、进口个护服装并列的三大事业部，可见京东对进口食品业务的期望。

京东全球购在食品品类上是自营和平台并举的思路，平台部分跟从天猫国际的打法，抢占顶级货源，先后与韩国大象wellife、日本乐天、加拿大新永安集团、 加拿大食品进出口公司达成合作，以全球顶级食品巨头提升食品类目的影响力。自营部分，由于海外供应链的拓展起步较晚，目前聚焦在营养牛奶和休闲零食两大细 分品类上，主打德运、康维他、优鲜沛等爆款，SKU数量有限。
为了提升自营供应链优势，京东日前在香港设立办事处，其中进口食品就是其重要负责的类目。与此同时，京东重庆保税仓也开始投入运营，食品类目是承接的主要类目。
京东全球购虽然坚持自营、平台两手抓，但相比网易考拉和天猫国际，两方面的优势都不明显，2016年更多还是在供应链上寻求突破，来实现对前者的超越。
近年来，国内电商的发展非常惊人，在食品领域也不例外。有业内人士预测，未来3-5年，传统的进口食品商家，要么改，要么死！未来10年，跨进电商有望超过线下采购，成为中国消费消费者购买进口食品的最大渠道。

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