2018年服装品牌们的开店热与关店潮

安福相册网报道：http://www.05940005.com   作者：莆田电商城    时间：2019年01月09日

车轮缓缓轧过，2018年飞驰而去。在这一年，服装行业迎来了五年沉寂后的初次增加，行业复苏，万物如春;这一年，服装品牌们纷纷布局新零售，看上了小程序的社交才能，也捉住了线下实体店的优势;这一年，李宁走出国门，一改土风变国潮;这一年，天猫将国牌搬上了纽约时装周，在世界T台刷了一次脸;这一年，双十一融汇新零售，全网数据逾越4000亿......对服装行业来说，2018年并不是最好的一年，但也不是最差的一年。运营这件事本就不是易事，商场经济下，有人高调光辉，也有人黯然离场。我们盘点2018年服装品牌开店关店的状况，见证行业一年的渐变。

潮牌

Champion

说到潮牌，不能不提Champion。1919年创建于美国，一度成为欧美嘻哈文化的代名词，更是于1994年和1996年的奥运会上亮相，成为美国运动员的队服。千禧年后，Champion开始弱化运动功能，参加潮流时髦元素，并灵活营销，明星带货和合作联名齐上阵受到了国内外许多年轻人的追捧，一跃成为了潮牌中的大牌。

据安福家园了解，自2017年9月，Champion进入我国以来，连开42家门店，遍及各一二线城市，全面开拓我国商场。仅2018年12月，champion就在哈尔滨、兰州、长沙、南京等地接连开出7家门店。

Champion进入我国，一方面看中了这个商场，另一方面也是看中了我国年轻一代的顾客们具有的巨大的消费潜力。但现在，我国的潮牌商场仍处于成长阶段，林林总总的潮牌不断涌现，竞赛激烈，champion能否成为我国的潮牌“冠军”，还有待查验。

真维斯

据安福家园得悉，　自1993年进入大陆商场以来，真维斯一路顺风顺水，不断扩大，门店数量在巅峰时期到达两千五百家。2014年营业额逾越40亿，曾是80后90后读书时代买衣服的首选。随着电商的崛起和国外快时髦品牌的冲击，真维斯阵线收缩，成绩也一跌再跌。

旭日集团在2018年年中财报中写到：内地成衣零售商场一贯竞赛激烈，真维斯主张的“物超所值”已不足以作为招徕;且真维斯在内地的零售事务连年亏蚀，管理层决议出售，以便止血。那么在这些年简直隐姓埋名的真维斯还有多少家门店?财报显现，到2018年6月30日，真维斯门店仅剩1157间，而在2017年，真维斯在全国仍有1647间门店。

时髦服装行业历来都是瞬息万变，品牌唯有加强中心竞赛力，跟上时代大潮才可持久的生存。真维斯的这些年，错过了最好的转型时期，也并未在规划上有所突破，慢慢地便被时代淘汰了。

Supreme意大利

Supreme在国内外现已红的乌烟瘴气，所以这个牌子会不会来我国开店变成了一个值得重视的论题。Supreme意大利表示将于2019年在上海举行品牌发布会，并在北京三里屯开设Supreme我国旗舰店和线上旗舰店。虽然Supreme意大利被人们嘲讽是“合法假货”，但不得不说Supreme意大利此举是占据了我国商场的先机。

Supreme意大利曾与正牌的美国Supreme打过一场官司，最终美国Supreme败诉。一起，Supreme意大利的服装也因规划、面料、工艺都坚持意大利制作，且价位亲民，在欧洲生意红火。现在，Supreme热度不减，当Supreme美国想要来我国分一杯羹时，是否还有商场留给它呢?

快时髦

GAP

圣诞节后，GAP宣布将封闭坐落纽约第五大路的旗舰店。此处旗舰店开业于1988年，距今已有20年历史，房租的上涨和销售额的下滑使得GAP不得不做出封闭这家租金逾越一亿美元的门店的决议。

但这并不是GAP初次关店。据了解，早在2019年二季度财报中，GAP表示现已封闭11家门店，并将在未来一年中继续封闭200家门店。2018年11月GAP传出音讯，称正在评价一些旗舰店，计划封闭成绩欠佳的门店以提振公司的全体盈余。线下零售途径规划收窄，欧美线下零售业继续低迷。摆在GAP面前的问题是怎么在产品和创意上获得年轻顾客的认可、怎么使实体店更加吸引人。

在布局一二线城市的一起，GAP也在下沉三四线城市。2018年11月GAP进入了内陆乌鲁木齐，并专门为此店拓荒物流专线，供给专向配货。GAP致力于在我国商场长期和可继续发展的策略和决计可见一斑。

优衣库

据安福家园了解，截止2018年12月14日，优衣库宣布在我国大陆地区的门店数量突破了660家。12月27-12月30日，优衣库在我国大陆再开4家门店。2018年的最终半个月中，优衣库连开13家门店。在快时髦成绩放缓、品牌节节败退之际，优衣库如下山猛虎，继续扩张。

现在优衣库在日本的门店数量约为780家，且日本本乡的销售额有所下跌，海外商场的成绩初次逾越了日本本乡。优衣库公布的财报显现2018年8月底，日本本乡商场收益占总收益48%，海外商场51%，其中我国商场占比25%，是优衣库全球第二大商场。优衣库不仅在销售方面极度依靠我国，我国仍是优衣库重要的原材料和代工厂产地。或许终有一日，我国将成功逾越日本商场。

NEW LOOK

英国快时髦品牌NEW LOOK于2018年年末封闭了坐落我国商场的120家门店，2019年1月将封闭上海办公室。NEW LOOK一向备受欧洲人喜爱，但是在我国却碰了壁。自2014年进入我国以来，NEW LOOK迅速扩张，被印度富商收购后更是喊出“3年500店”的标语。但是品牌在我国缺少知名度，直至退出我国商场，也未到达500家店。

NEW LOOK十分垂青我国商场。开始世界扩张的NEW LOOK在英国本乡有约600家门店，在海外则有300多家门店，我国商场就占据了其中的120家，可见我国商场是该品牌在海外最大的商场，却因难以融入的“高冷情绪”一向无法打破僵局，更无法与顾客浑然一体，最终淡出人们视线。NEW LOKK退出我国商场音讯传出后，很多顾客表示：才知道有这个品牌。

运动品牌

阿迪达斯

2018年可以说是运动年，冬奥会、世界杯，每一场世界性的竞赛都牵动着运动品牌的心弦。世界运动品牌阿迪达斯在大中华区已具有逾越一万家的店肆，销售额也已接连多个季度录得20%以上的增加。可以说阿迪达斯耀眼成绩的背后离不开我国商场。

2018年，阿迪达斯在上海南京东路开设了一家亚太区最大的品牌中心;紧接着，又在杭州湖滨银泰in77开设了一家迷你品牌中心。2019年1月阿迪达斯上海全新亚太及大中华区总部将启用。大中华区已成为阿迪达斯成绩增加的首要驱动力之一。

耐克

2018年10月，耐克全球首家House of Innovation“耐克上海001”正式开业。这家耐克001由耐克的旗舰店创新改造而来，是耐克对旗舰店方式的最新测验。随即，2018年11月，耐克第二家House of Innovation“纽约000”在纽约第五大路开业。

除了上海纽约这些城市外，耐克也重视新兴商场。2018年耐克进入中东，在阿联酋迪拜开设了一家全新旗舰店。店内售卖的女人运动品类在打破人们对中东女人刻板印象的一起，也表现了耐克激起女人消费潜力，在中东女人运动商场形成初期占领阵地的巴望。

贵人鸟

2018年剪断了贵人鸟的翅膀。这一年，贵人鸟成绩亏本，还经历着关店潮。2018年第三季度财报中，贵人鸟前三季度实现营收23.02亿元，同比下降0.52%;归属上市公司股东的净利润则下降了89.14%，扣非净利润亏本4259.13万元，同比下降133.17%。陈述期内，贵人鸟推动将经销商的独立途径店肆转为类直营店肆，新增直营店肆79家，但却封闭了804家店肆，净封闭288家。2014年至2018年期间，贵人鸟大面积封闭加盟店数量，2014年有5022家，2015年有4461家，2016年有4102家，2017年有3726家，2018年就只剩下3523家了。

贵人鸟的问题起于盲目的多元化，大范围布局后，却没有才能做好。所以便迎来了2018年6月的股票崩盘，盈余才能继续下降，现金流吃紧。为缓解这种不利的状况，贵人鸟公司先后出售了康湃思体育和虎扑体育的股权，想专注做主业。但贵人鸟的现状并非在短期内可以改善。2018年，多个本乡运动品牌捉住运动潮流机会成功转型时，贵人鸟却赶不上了。

此处仅是部分品牌的开店与关店状况，2018年对服装行业来说，是机会的一年，也是起伏的一年。开店也好，关店也罢，2018年现已过去，而时髦永不停歇。展望2019年，未来可期。