国际田联恐遭阿迪达斯抛弃 与FIFA为何“同人不同命”?

莆田商贸城报道：http://www.05940005.com   作者：莆田电商城    时间：2016年01月29日

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近日，BBC就报道称主赞助商阿迪达斯欲提前四年终止与国际田联的赞助合同，虽然双方都还没有对此事做出明确回应，但是以BBC的权威程度，这件事成定局应该是八九不离十。我们不难发现，这两件震惊全球的腐败事件中，阿迪达斯作为组织赞助商都身居高位。在这里，笔者不得不感慨一下，阿迪达斯的这一年过得着实有点闹心啊。

说起过去一年里体育圈的关键词，一定有一个位置留给了“腐败”。国际足联和国际田联两大体育组织先后深陷腐败丑闻，并且事态一直没有向平息方向发展的趋势。国际足联多名官员被控制，布拉特和普拉蒂尼两位大佬被处以长达八年的“禁足令”，而且还有延长“刑期”的可能。而前国际田联主席迪亚克则因受贿问题遭警方逮捕，整个国际田联也在兴奋剂问题的阴云笼罩下。
丑闻让两大体育组织的声誉降至冰点，而与之相关的赞助商也都坐不住了。阿迪达斯、可口可乐、VISA等国际足联的顶级合作伙伴就曾发出警告要重新评估与国际足联的合作关系，并要求其积极改革。国际田联方面，赞助商倒是一直没有明确的表态，不过这把火终归还是烧到了它的头上。


去年五月底，也就是布拉特连任国际足联主席的前两天，瑞士警方依照美国司法部的的要求突袭国际足联在苏黎世的总部，逮捕了7名国际足联高官，其中就有国际足联执委会副主席杰弗里·韦伯和国际足联副主席尤格尼奥·菲格雷多。这一举动也拉开了国际足联贪腐案的序幕。
美国司法部随即发表通告，宣布对14名相关人士提起47项指控，包括敲诈勒索、汇款诈骗和洗钱等罪名，而这14人中有9人是国际足联官员。腐败所涉及的事件主要是有关2018和2022年两届世界杯的主办权竞投过程。这一桩桩触目惊心的罪状无异于晴天霹雳，让这个世界足球的心脏瞬间处于风雨飘摇之中。
其实这还只能算是开场曲，之后的重头戏都主要集中在了布拉特、普拉蒂尼、瓦尔克等核心人物上。最终他们都被处于禁止参与足球相关事务的重罚，当然这并不意味着贪腐案即将迈向终点，但是还是彰显了国际足联坚决整风和改革的决心。
国际足联作为世界第一大运动的管理组织，其牵扯的利益链条是巨大的，而赞助商必然是非常重要的一环。事件爆发后，世界杯赞助商麦当劳和百威都表达了对赞助前景的担忧。而阿迪达斯、可口可乐、VISA贵为国际足联的全球顶级合作伙伴，位高权重，除了义正言辞地要求国际足联重塑良好形象，甚至还逼宫布拉特下课。

目前，国际足联有五家顶级合作伙伴，除了阿迪达斯、可口可乐和VISA之外，现代汽车和俄罗斯天然气企业Gazprom也位列其中，而阿迪达斯则是这支队伍的领军品牌。这个德国运动品牌从1970年就开始和国际足联合作，是与国际足联合作最久的赞助商。双方最新的一份合同要到2030年才到期，据称这份合同每四年的总价值高达9500万英镑，这一数字也是冠绝群雄的。
遭遇这样的丑闻，任何赞助商都会感到不爽。不过在国际足联贪腐案这件事上，它们也只是希望国际足联尽快平息事端，并没有流露出太多“抛弃”FIFA的想法。究其主要原因有这两方面，首先就是国际足联对赞助商提出的整顿要求都逐一兑现，对布拉特、普拉蒂尼、瓦尔克几位大佬的处理方式也颇有几分壮士断腕的气势。虽然阴云并未消散，不过今年2月26日就将进行新的主席大选，届时国际足联也将开启新的时代。另外，虽然国际足联深陷腐败丑闻，但是它手中世界杯的价值并未受到丝毫影响，这才是赞助商最为看重的。特别对于阿迪达斯而言，现在所面临的竞争环境十分惨烈，足球市场是其赖以生存的阵地，能够继续保持足球领域的霸主地位，与国际足联的合作至关重要。

说到国际田联的日子一点也不比FIFA好过到哪去。去年八月份的国际田联代表大会上，塞巴斯蒂安·科才接任迪亚克成为新主席，到了11月份，迪亚克就因涉嫌腐败被法国警方逮捕。根据法国检方的声明，迪亚克涉嫌延期对2011年俄罗斯运动员的兴奋剂处罚，同时以此换取金钱。这也直接引申出田径赛场上永远不能回避的问题——兴奋剂。
就在迪亚克涉嫌腐败东窗事发不久后，俄罗斯田协也陷入巨大动荡。由于国际反兴奋剂机构特别调查委员会的报告指出俄罗斯田径运动员出现了大规模的，可能是系统和有组织的兴奋剂问题，国际田联召开了紧急会议暂停了其会员资格。同时俄罗斯还失去了今年竞走世界杯和田径世青赛的举办权，里约奥运的参赛前景也变得黯淡。
而世界反兴奋剂机构的最新调查结果又将国际田联身处的火坑上加了一把柴。不仅迪亚克和俄罗斯田协，就连新任主席塞巴斯蒂安·科都被牵扯进来。调查报告指出，国际田联腐败丛生，并非一两个人所为。言外之意，我们现在看到的问题很可能只是冰山一角。这也让此前做过八年国际田联副主席的塞巴斯蒂安·科遭遇重大信任危机。

由此我们不难看出，虽然从事件规模上，国际田联的腐败案可能无法与国际足联相比，但是其所面临的局面却混乱得多。这也是主赞助商阿迪达斯萌生退意的重要原因之一。还有一个小细节需要指出，那就是新主席塞巴斯蒂安·科此前是耐克的形象大使，虽然双方已经解约，但对于阿迪达斯而言也不会感到高兴。
阿迪达斯2008年就与国际田联签署了11年总价值2300万镑的赞助合约，提前终止合约会让其损失近千万美元。除了考虑到品牌形象问题，赞助国际田联给品牌带来的收益收效甚微也是原因之一。去年的田径世锦赛就是个很明显的例子，虽然作为主赞助商，阿迪达斯的广告牌在赛场周围随处可见，但光芒还是被赛场上博尔特代言的彪马、军团庞大的耐克所掩盖。在最受关注的男子百米和4*100米接力决赛中，阿迪达斯甚至连个配角的角色都没有捞到。再加上已经身背国际足联丑闻的影响，阿迪达斯已经无力承担更多负面消息对品牌产生的负作用了，权衡之下，它必须做出取舍，而结果就一目了然了。