黄金展位 虚位以待
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UGG 2018年销售额冲上15亿美元 羊皮靴东山再起
阅历了七年的低潮期，曾经火遍全球的羊皮靴UGG好像有了东山再起的迹象：
2018年1月，在巴黎时尚品牌Y/Project与UGG协作的长靴呈现在秀场中后，美国歌坛天后Rihanna和英国模特Sienna Miller等多位明星的街拍中也呈现了UGG的影子。上周，UGG又呈现在了巴黎时装周日本设计师品牌Sacai的秀场上。
UGG品牌的母公司、美国户外运动服饰公司Deckers Outdoor Corp（以下简称Deckers）担任时尚生活方式事务的总裁Andrea O’Donnell表明，近期UGG与时尚品牌的协作是推动新式国际商场销售战略的一部分。尽管UGG的设计在北美顾客看来非常“基础款”，但是全球各地的顾客则持有不同的观点。
除了出镜率增加以外，UGG的商场体现也有很大的提高。电商巨子亚马逊表明，UGG是2018年圣诞购物季最受欢迎的品牌。购物查找平台Lyst后台数据显现，曩昔六个月中，用户查找UGG品牌的次数上涨了350%。
UGG母公司美国户外运动服饰公司Deckers Outdoor Corp（以下简称Deckers）此前发布的财务报告中显现，最近的六个季度中，UGG在四个季度都完成了微弱的销售增加。2018财年第四季度，UGG销售额同比增加6%至2.58亿美元。2018财年全年UGG的销售额达到了15亿美元。
现在时尚界已经不像从前一样推重光鲜亮丽，极为刻意的搭配。舒适、有用和个性化已经成为了当下的盛行关键词，而极为契合当下“丑时尚”风潮的UGG或许因此再次获得了人们的关注。
UGG的历史
1978年，澳大利亚冲浪运动员Brian Smith将UGG引进了美国商场，创建了UGG Australia公司。起初，UGG只是作为功能性鞋履在南加州冲浪选手的小圈子中盛行。
1995年，由于经营不善，Brian Smith将品牌出售给了Deckers集团。Deckers通过约请明星试穿产品，使UGG呈现在了很多明星的街拍中。这种奇妙的广告方式为UGG赢得了时尚界的关注。
2000年能够看作是品牌的转折点。其时，Deckers送给了美国脱口秀女王Oprah Winfrey（奥普拉）一些UGG的靴子。一经试穿，奥普拉便爱上了这种舒适的鞋子。随后，她不仅购买了350双UGG送给她的员工，还在自己脱口秀节目上的Oprah’s Favorite Things（奥普拉的最爱）中向观众推荐了UGG。从此，UGG便一炮而红。
走红之后的十年间，UGG逐步失去了光环，阅历了从时尚单品到最丑鞋履转变。2011年的暖冬和澳大利亚羊皮原料缺少又是雪上加霜，品牌从此一蹶不振。2012年，UGG的销售额急速下降10.5%至11.84亿美元。
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