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海澜之家的新零售之路

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2019年02月26日

作为曾在胡润品牌榜连任榜首的我国男装品牌，海澜之家一直都是业内关注的焦点。近年来，在服装行业一片关店潮中，海澜之家完结逆势增长。依据海澜之家的公开财报，到2018年三季度，海澜之家总资产为286.98亿元，营收130.42亿元，净利润26.28亿元，营收与净利同比增幅均到达5%左右。2017年上半年，海澜之家曾在天猫男装排序第二，旗下近千家实体店已完结天猫全途径打通，全途径成交占比超过10%。

海澜之家结缘阿里

2017年8月13日,马云走访参观了海澜集团。8月30日,在马云考察海澜之家17天后，天猫宣布与海澜达到全面战略协作，两边在杭州正式签署了关于才智门店总体布局和落地的协议。海澜集团旗下共有6000多家门店，其中男装品牌有4600多家，还有1000多家门店来自于旗下女装品牌爱居兔，海澜之家的实体门店将依据天猫的新零售解决方案全面转型“才智门店”。

所谓的才智门店，是依据天猫供给的大数据解决方案，两边将在新品首发、途径办理、大数据赋能、线上线下全途径交融等环绕新零售展开的一揽子协作。

早在2011年5月，海澜之家入驻其时的淘宝商城。海澜之家电商总经理陈磊说，关于品牌来说，阿里是市场占有率较高的渠道，渠道效劳及各方面事务明晰全面，对公司来说是一个开拓和维护线上人群的有利途径。

“进驻阿里渠道，弥补了线上人群对品牌的需求，填补了线上营销市场的空缺。”陈磊表明，公司实施线上线下同款同价战略，实施线上购买、线下换货，进步购物体会，一起将线下的客户体会复制到线上。

海澜之家新零售布局

牵手阿里巴巴是海澜之家以及所有传统服装企业面向数字化时代商业模式晋级的起点。海澜之家从底层数据层面愈加明晰地掌握国内服装消费市场的动态演变，然后完结针对性、精准化、高效率的产品开发和品牌立异。

阿里巴巴经过新零售改造传统零售业，即经过始于终端门店，遵循研制、生产、物流、终端等全工业链条和体会、购买、支付、拿货等全消费环节的大数据运营完结对人、货、场的重构。体现在前端就是人们所熟知的消费者行为数据采集、智能化门店场景体会和全途径零售。

天猫工作群资深总监刘秀云表明，天猫新零售将全面赋能商家，包括效劳商家系统晋级、依托大数据完结品牌力确诊以及品牌运营结构性优化。经过大数据预测消费趋势，经过C2B反向定制完结柔性化供应链等。海澜之家等品牌，也可以据此及时调整经营战略，大幅下降全体经营性投入，最终完结品牌重塑晋级。

据莆田运动鞋报导，“转变做新零售，当然卖货层面是最直接的，其次还是数据打通上，我觉得新零售一定是未来的方向，之后将会把更多旗下的新品牌跟天猫强强协作”，海澜集团总裁周立宸说。

周立宸说，“近三年来海澜之家经过RFID技能(无线射频识别)让2亿件衣服都具有自己的身份证编码，基本完结了线上下单、线下发货，门店数据到达共享和互通。这在整个我国服装行业，甚至世界服装行业都找不到第二家。”RFID技能让线下每一件商品都带有身份标识，这奠定了海澜之家新零售尝试的根底。

社会价值的全面释放

依据《海澜之家2017年度社会职责陈述》，海澜之家在坚持企业发展的一起，不忘回报社会，活跃实行交税义务，发明工作，参与各类社会公益活动。

(一)实行交税义务。2017年，海澜之家进一步加强税务根底办理，下降税务风险，进步全员交税意识，提升税务工作合法、合规性，并为支撑地方经济的发展做出了活跃的奉献。国家税务总局江阴市税务局于2018年7月出具了《涉税信息查询结果奉告书》，海澜之家股份有限公司2017年度交税信用等级为A级。2018年3季度财报显示，截止2018年9月30日，海澜之家支付的各项税费21.95亿元。

(二)发明工作机会。在服装行业全体需求弱复苏的背景下，海澜之家继续以服装工业为核心，不断壮大工业规模，发明工作机会，为社会供给了许多工作岗位。截止2017年末，海澜之家职工总数为15656人，在职职工人数较去年同期增长1.74%。别的，公司经过直接的方法，为供应商、门店供给了十多万个工作岗位。

(三)参与社会公益活动。海澜之家于2014年联合我国社会福利基金会热流计划公益基金、网易渠道共同建议“多一克温暖”公益举动，经过实地捐赠、联动门店、多维传达等多途径助力公益，传递爱心。

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