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时尚行业里“D&G事件”是偶然吗？

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2019年03月07日

据安福家园消息，近来，Gucci、Prada、Burberry三大奢华品牌不谋而合成立了“促进多元化和容纳性咨询委员会”，各品牌表明，通过特设委员会用来建设多元文明项目，意图提升品牌文明敏感度与容纳性意识。

这一行动受到了交际媒体舆论称誉。奢华职业为频发的“轻视风云”付出了贵重学费。奢华品牌除了规划和销量两大维度之外，不得不将多元文明的理解与容纳度，纳入重点考量。

文明移用引发的负面风云，堪称奢华职业的黑天鹅事情，一个不小心，负面导火线很可能全面引发品牌遭受信任危机，为此，奢华品牌们不得不“小心谨慎”。

根据哲学家James O. Young 2008年出版的《文明移用与艺术》(Cultura Appropriation and the Arts)，文明移用的界说为“单一个人或另一个文明集体未经许可，选用、侵占、抄袭仿制某一文明的现象”。

据安福家园了解，2018年下半年开端，以Dolce&Gabbana为首的奢华品牌接连陷入“轻视风云”。D&G事情，归根结底是一场文明移用引发的品牌危机。

2018年11月，意大利奢华品牌Dolce&Gabbana为上海大型时装秀拍摄的宣扬广告片“起筷吃饭”，因误读我国传统筷子文明，被我国民众质疑有辱华之嫌，之后Dolce&Gabbana规划师在交际媒体上公然宣布辱华言论，在国内引起轩然大波。

随后Dolce&Gabbana上海大秀被迫撤销，虽然该事情发作之后，Dolce&Gabbana创始人揭露抱歉，但轻视风云并未暂停。多家奢华品电商平台下架Dolce&Gabbana产品，2019秋冬米兰时装周上，曾在国内刷屏的Dolce&Gabbana时装秀，本次也成为了“冷宫地带”，国内没有任何一家时髦媒体报导这场秀。

然而，Dolce&Gabbana付出的代价，好像并没有让其他奢华品牌得到经验。西方世界对exotic的殖民情节，导致了许多相似问题频频发作。

无独有偶，2018年12月，Prada也陷入了文明轻视风云。Prada最新款Otto卡通形象产品，黑脸、宽厚红嘴唇本是非洲文明的特征，但其移用在产品规划上，被指有意将黑人种族做非人化恶搞，涉嫌种族轻视。

随后，Prada Black Face轻视事情在Facebook引起轩然大波，人们开端自主转发带有#BoycottPrada(抵抗Prada)标签的帖子。随后，Prada揭露宣布声明并下架一切相关产品。

据安福家园报导，2019年，我国春节期间，Gucci又陷入轻视风云，与Prada遭受同样文明争议。起因是Gucci不久前发布了一款黑脸、红唇套头毛衣，该产品也被以为黑人种族轻视。

年入80亿欧元的Gucci不会坐等危机发作，Gucci CEO首亲自前去抱歉，并且火速下架有争议的商品，方才将争议停息。

2019年，堪称奢华品牌遭受”文明风云“元年。不仅涉及种族轻视事情，更多缺少深化了解不同国家、地区的文明特性，让奢华品牌们吃了不少苦头。

近两年风生水起的Burberry，在文明输出方面遭受了不服水土。Burberry拍摄的我国春节广告封面，因缺少过年喜气空气，被我国网友吐槽，Burberry被指构思遭到“不服水土”，与我国传统文明和审美脱节。和缺少社会论题敏感度而备受争议。Burberry在伦敦时装周发布套索毛衣，交际媒体称之“自杀帽衫”，指有意美化、倡议自杀和死刑的价值观。

关于不同文明背景的受众来说，奢华品牌在产品规划方面缺少“负面联想”的思想敏感度，就连Burberry首席构思官Richard Tisci抱歉反省时，也自称在规划方面不够有引发争议的敏感度。

然而，有业内人士提出这样的质疑：不管是Dolce&Gabbana种族轻视，议仍是Gucci黑脸毛衣，种种争议风云究竟是品牌方无辜躺枪，仍是为了吸引群众眼球有意为之?

文明冲突为何在奢华品职业频现?

奢华职业格局正在不断改变。跟着交际媒体与年青消费大潮的兴起，奢华品牌早已站在注意力“金字塔”顶尖。

在此状况之下，奢华品牌除了自身人物之外，现已开端承担更大的社会职责。换而言之，某种程度上，今天的奢华职业已被许多网友品德劫持，被架入“品德制高点”。

上星期，美国闻名谈论网站Salon宣布了一篇文章，文章中写道：奢华职业为了宣扬品牌挑选对许多东西视而不见，“在咱们日子的这个年代，奢华品牌要知道应该履行什么样的社会职责，展现什么样的品牌形象，而不是”无意地”去借助种族或许其他社会敏感论题来推销他们的产品。“

当今奢华品职业工作速度日益加快，产品不断晋级迭代，层出不穷，各大奢华品牌为了拓宽全球商场各出奇招。

然而，一个面向全球的品牌怎么更好的实现文明多元化，成功根植不同地区的文明土壤，赢得本乡受众，却是大多数奢华品牌缺少久远考虑的。

虽然时髦界内部人士和谈论员都以为经营品牌已成为一种宣推事务，但业内人士以为那些引发的文明争议、轻视风云并不是有意而为之。

Gucci作为近年来开展最快的奢华品牌，在2018年第四季度宣布的财报中显示，它现已进入了80亿欧元沙龙，奢华品部分收入现已接连8个季度增加逾20%，如果说Gucci是故意制造的种族争议论题，那对这个并不缺少论题的大热品牌来说无异所以多此一举。

数字媒体资深人士Dina Fierro在Twetter上表明：“与其说品牌是故意引发争议，不如说是时髦品牌更容易疏忽一些文明敏感性。”纽约时报奢华品品牌和时髦记者Elizabeth Paton表明“奢华品牌并不擅长于刻画它们的公众形象，因此咱们才总能看到奢华品牌出现一些重复的失误规划。”

跟着千禧一代的兴起，为了习惯商场革新，奢华职业不断加速“年青化”。为了吸引年青消费，从而取得更大的增加空间，奢华品牌与街头潮牌的边界也越发含糊，传统奢华风格逐渐被弱化，转而打造年青人配合的专属标签靠近，嘻哈文明，叛逆，暗黑，小众，街头号关键词被不断放大。

不断是Burberry“自杀式帽衫”在伦敦秀场的出现，仍是Gucci红嘴唇造型的奇特毛衣，其初衷也许是为了投合年青人的小众潮流元素，打造年青标签的隶属产品。

但是在一味的投合年青化策略的时候，品牌却疏忽了一些社会论题的敏感度。虽然一个特别乃至是禁忌的论题可以在短时间获取大量的流量和重视，但论题所引发的社会影响是一个企业必须考虑在内的要素。

当下奢华的概念已被从头界说，奢华品对这个社会而言早已不是少数人的消费品。眼下，奢华职业传达的价值观和美学观念将影响无数人。

据麦肯锡研讨表明，种族多元化将会为公司带来更多商业报答。处于文明多样性排行前四分之一的公司，其财政报答高于各自国家职业中位数的可能性高达35%。如此趋势之下，奢华职业的新战场已然出现，坚持并尊重文明多样性，将成为新的竞赛优势。

然而，最具挑战的是，构思总监们怎么在高压作业之下，平衡销量和社会职责，怎么在品牌社会化营销的同时向这个世界宣布有最有含义的声音，或是职业面对的最大挑战，也是商场倒逼奢华品牌以完成更大格局提升。

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