响应国家减税政策，LV价格也同步下降

安福相册网报道：http://www.05940005.com   作者：莆田电商城    时间：2019年04月03日

据莆田安福了解，今年4月1日起，国内将全面下调增值税率，其华夏适用的16%税率调整为13%，与之相对应的跨境增值税也同步下降，由于跨境零售进口没有中间环节，增值税是在零价格基础上征收，因此业内人士剖析，奢华品牌在我国或掀起新一轮降价潮。

目前看来，Louis Vuitton是第一个呼应该方针的奢华品牌。据时髦商业快讯征引音讯人士泄漏，Louis Vuitton已于日前悄然下调我国官网产品价格，起伏约为3%，品牌内部人员向时髦商业快讯证明此举与增值税下调有关。

另一奢华品牌万宝龙Montblanc也正式发布声明，将积极呼应增值税下调的号召，方案从4月1日起对旗下在售产品，包含书写工具、皮具、高端时计等产品系列的价格进行调整，详细产品价格以店铺及官方网站实践价格为准。

瑞士奢华珠宝与腕表品牌PIAGET伯爵我国则向微信公众号LADYMAX披露，将从4月1日起，下调相关产品在我国内地出售的零价格。这次调价进一步缩小了伯爵著作在海内外的价差，让我国顾客不只能够在国内门店享用更优质的服务，还能享用更好的价格。

天猫世界今天也宣布将全面调整跨境增值税，4月1日零点后，顾客在天猫世界成交的每一笔跨境订单，都将享用减税带来的实惠，例如高端香水品牌Creed的价格将从2690元下调至2639元。

天猫进出口事业部公共事务总经理王浩洋表明，跨境零售进口是让顾客第一时刻享用终端零价格格下降的职业，关于顾客来说是看得见摸得着的方针盈利。依据2019年1月1日正式施行的跨境新政，年度交易限值为每人每年26000元，降税后每人每年最多可节约546元税费。

值得重视的是，这间隔上一年7月关税下调后的奢华品降价浪潮仅过了不到一年的时刻，这背面是我国企图将境外购物从头转移到境内，培养内地奢华品消费商场，然后驱动全体消费经济提高的进一步行动。

据莆田安福报导，早在2017年，欧洲奢华品在我国的溢价已缩水了25%，已经成为推动国内奢华品消费的一个重要趋势。依据咨询机构德勤对近2000种奢华品价格的查询，这种价差有所下降。目前奢华品在我国的平均价格比法国的同款产品高32%，而前年则高出41%。

上一年7月1日，我国进口关税下调方案正式施行，范围包含日用消费品、服饰等。其中，服饰鞋帽进口关税下调起伏为51%，化妆用品进口关税的调整起伏也在48%左右，挂钟眼镜和珠宝首饰的关税则别离下调了13.9%。

Louis Vuitton在第一时刻对该方针作出反应，官网于方针施行的三天前就开端已下调全线产品价格，下降起伏在200到2000人民币左右，例如原本价格为1.64万的MONOGRAM中号双肩包调整后的价格为1.57万元。

深有意味的是，LVMH正加快布局我国商场。LVMH通讯形象主管Antoine Arnault和我国世界进口博览会（CIIE）局长孙成海于本周一在LVMH总部签署协议，集团将正式参加于11月5日至10日举办的我国世界进口博览会。

在Louis Vuitton之后，Gucci也决定调整我国内地一切直营零售门店的产品零价格格，包含新款及经典款，平均降幅为5%，旨在招引更多我国顾客在本乡地区消费。

不过，在提价成为惯性的奢华品职业中，降价一直是一个非常灵敏的论题，由于一不小心就会波及其长期以来精心打造的品牌形象，但价差的存在又会形成商场与商场之间的事务失衡，而从近两次奢华品牌自动呼应我国关税下调的行动来看，我国无疑成为奢华品牌最迫切想要抢夺的商场。

咨询机构贝恩则在最新的陈述中着重，我国奢华品商场的四大首要增加驱动力为千禧一代顾客、本乡奢华品消费增加、数字化战略以及快速增加的中产阶级集体。跟着我国税率下调和奢华品全球价差的调整，我国境外和境内奢华品消费将会在2025年完成持平，这意味着品牌应该把精力放在我国内地商场的开展上。

据莆田安福网统计，2018年“我国商场”成为各首要奢华时髦集团财报中的屡次提及的关键词，特别是LVMH、开云集团和爱马仕，一起这三大巨头也迎来4年以来的最好成绩。

LVMH董事长兼首席执行官Bernard Arnault表明，无论是收入仍是利润，集团在2018年都创下了新纪录，特别是Louis Vuitton上一年出售额超过100亿欧元，这也意味着LVMH旗下品牌构思与质量兼备，对顾客仍然具有很大的招引力。首席财政官Jean-Jacques Guiony则泄漏，我国顾客第四季度在我国或海外游览继续购买集团旗下首要品牌产品，相关品牌收入增加均高达两位数。

开云集团旗下最中心的奢华品牌Gucci上一年出售额初次突破80亿欧元大关，进一步逼近竞争对手Chanel和Louis Vuitton，而顾客中有62%为千禧一代，全体来看有35%为我国顾客。

受Gucci成绩利好趋势影响，开云集团今年初的市值反超爱马仕集团，而在2年半前，爱马仕的市值几乎是开云集团的1.5倍。尽管在提出将于明年推出美妆事务后，爱马仕市值回升至616亿欧元，但仍然低于开云集团的627亿欧元。

深有意味的是，爱马仕在财报中提及成绩的低迷与我国顾客手袋需求过高有关，为满足我国顾客的需求，近两年来爱马仕新增了3座皮具工坊，并在2017年将皮具产能提高到8%。

尽管商场态势一片向好，但奢华品牌们仍是无法放松警觉，自上一年下半年以来，剖析师们一再放出信号暗示时髦职业或有下行的危险。有剖析人士以为，奢华品商场的特点是瞬息万变，且与全球经济形势严密相关，任何经济问题和地缘政治不安稳的情况，都是悬在头上的达摩克利斯之剑。

剖析师Benjamin Cavender更明确指出，2019年有或许成为西方品牌艰难的一年，我国顾客在收紧开支时，或许不太乐意花钱购买最新的智能手机或奢华品手袋，这一突然改变或将对奢华品牌形成冲击，我国顾客购买的智能手机越来越少，那么下一个受到影响的消费品类或许是奢华品手袋以及手表。

这或许从旁边面解释了，为何此次税率下调后将会有更多的奢华品牌作出反应，目的是为了刺激顾客产生需求并购买。除了Louis Vuitton、Montblanc等奢华品牌均已有所动作，不过，Gucci今天向时髦头条网答复暂时没有降价的动作音讯。

汇丰银行消费与零售研讨部分负责人Erwan Rambourg以为，在国内生产总值安稳的前提下，我国顾客对奢华品的需求更多的是与观念挂钩，而不是GDP增加率或关税变动，换言之就是我国顾客对奢华品价格的灵敏度正在下降。

毕竟价格不过是奢华品牌的一个基本组成部分，为确保品牌在商场中的战略地位，奢华品牌应该以提高本身的价值和创造力为主，而绝非控制价格，“奢华”在我国新一代顾客心目中的概念正在被从头定义。