黄金展位 虚位以待
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国际品牌一季度业绩疲软 是行业困境还是竞争激烈？
从现在发布的财报数据中显现，全球服饰职业正陷入一个困难开展阶段，无论是国内仍是国际服装企业都面临很多应战。
国际服装企业陆陆续续进入了披露2019年一季度财报数据的时期，虽说有增有降是常态，但仔细研究财报会发现，国际服装品牌们正遭受着大环境的影响，成绩增加进入了缓慢阶段。
据安福家园报道，快时尚品牌GAP在发布2019年第一季度财报数据时，用了“极具应战性”来描述季度出售，并大幅度下调全年盈利指引。据数据显现，GAP 2019财年第一季度净出售额完成37.06亿美元，同比上期下降2%，可比出售额同比下降4%；毛赢利完成13.4亿美元，同比上期下降6%；其间旗下品牌可比出售额都均有所下降，Old Navy（老海军）、Gap（盖璞）、Banana Republic（香蕉共和国）分别下降了1%、10%、3%。
对于出售额的下降，集团总裁兼首席执行官Art Peck表示因遭受天气和大学春假及复活节的外部条件冲击，导致了2月生意低迷。
据安福家园得悉，GAP集团对2019财年的预期进行了调整，每股收益下降到2.05-2.15美元，可比出售额呈中单位数下降，并将封闭30家直营门店。
对于出售额的不及预期，还有美国青少年服饰集团Abercrombie&Fitch（简称A&F集团）。在截至5月4日的三个月内，A&F集团出售额完成7.34亿美元，同比增加2%，较上年同期的10%增速大幅放缓，净亏损则收窄至1920万美元。但A&F品牌出售额下滑了1%至3.06亿美元，Hollister品牌出售额增加1%至4.28亿美元。
尽管出售额不及预期，但A&F现已从低谷中渐渐逃脱出来。A&F在遭受“性感营销”失利后，重新定位卷土重来，经过封闭亏顺门店、优化产品品类、投资新店、调整营销战略等方式来完成成绩的回升。
美国服装零售处于一个低迷的开展阶段，很多服装品牌市场竞争压力下不堪重击。
其间，美国服饰集团PVH因旗下品牌Calvin Klein的重组计划，净赢利下降五成。据数据显现，2019财年第一季度，PVH集团收入完成23.6亿美元，增加6%；净赢利完成8200万美元，同比下降54%。
其间，Calvin Klein出售额完成8.9亿美元，与上年同期相等，可比出售额下降5%；Tommy Hilfiger出售额完成11亿美元，增加4％。
PVH集团报告显现，因对Calvin Klein的重组计划，花费了超1.7亿美元，故造成了净赢利大幅下降。
美国服饰职业进入疲软开展期，受影响的不止快时尚、轻奢品牌，奢侈品牌也在一定程度进步入了缓慢开展，男装品牌Hugo Boss一季度净赢利同比下降22%；开聚集团旗下品牌Gucci在美国出售也呈现了降温；新秀丽国际一季度净赢利暴降48.2%；内衣品牌维多利亚的隐秘一季度关店35家。
据安福家园数据显现，美国实体零售商截至4月初现已宣布封闭5994家门店，新开设店肆2641家。而2018年全年封闭门店5864家，开设新门店3239家。比照数据发现，仅4个月内2019年封闭的店肆数量就超过了2018年一整年的数量。
在面临零售职业的困境、应战及不断变化的顾客格局，服饰品牌们不断加强多元化开展，以年轻消费群体为主要方针调整营销形式，签约新一代明星作为代言、布局电商渠道、要点布局中国市场等，前有LV进驻小红书，后有PRADA入驻寺库、签约蔡徐坤为品牌代言人，期待多方位布局来提高成绩。
但最终作用怎么，就留给市场去验证了。
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