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同是日本知名品牌无印良品比优衣库差在哪？

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2019年07月26日

无印良品在近日的行动可谓是百般艰难，反观优衣库像是鱼一般如鱼得水。这两大品牌都是从日本来到本土，一个上升，一个下降，差距从何而来。

无印良品母公司良品计划在近日发布了新的财报，良品计划销售额在截止5月底的三个月内增长5%（1123亿日元）约合71亿人民币，但净利润则是比较去年大跌31%（65亿日元）约合4亿人民币。

此次的利润下滑是自2014年来首次下滑，良品计划对于此次的下滑做出了解释，主要受人工费上涨等因素影响。

反观优衣库母公司迅销集团在本土拿下了巨大的销售额，业绩大涨。在截止5月31日的前9个月中，集团销售额比较去年增长7%（1.82万亿日元）约合1156亿人民币。

而经营利润上涨3.7%（2476亿日元）约合人民币157亿，净利润上涨7%（1586亿日元）约合人民币100亿，此次的业绩大涨，使得迅销集团都达到了历史新高。

虽然优衣库在日本的市场之中销售额并没有增长，甚至还下降了0.5%（7010亿日元）约合人民币445亿。但是优衣库在国际中拿下了非常好的成绩，使得优衣库销售额大涨14.6%。

而中国依旧是国际业绩增长的主要存在，优衣库期内在中国市场的销售额增长达到了双位数。因此也导致了优衣库母公司迅销集团的股价大涨，市值录得约7.3万亿日元，约合人民币4600亿，这也是创下了历史新高。

反观无印良品，自从在2014年10月起，无印良品终是决定了放下身段，下调了中国内地市场的产品价格。

紧接着，5年之间无印良品下调了11次的下降价格的举动。无印良品则是表示，“新定价”并非单纯降价，而是通过自身的调整，降低进口关税，使产品更具性价比，实现中国与日本基本同价。

但是经历过了11次的下调价格，依旧是无法挽回销售额，反而降低了品牌的价值。有分析认为，品牌是构建效率的手段。出于心理和时尚的节省需要，商业进化出了品牌概念，用来替代决策过程。

“无印良品（MUJI）”创始于日本，其本意是“没有商标与优质”。虽然极力淡化品牌意识，但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象。

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同是日本知名品牌 无印良品比优衣库差在哪？

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同是日本知名品牌无印良品比优衣库差在哪？

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