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天猫美妆奖出炉 美妆市场放缓天猫此举到底是颁奖还是营销? 原创文章

莆田商贸城报道:http://www.05940005.com   作者:莆田电商城    时间:2016年03月02日

莆田安福相册报道:http://www.05940001.com 作者:莆田安福家园  时间:20163月2

从昨天开始,几乎国内都被小李子刷屏,人人都在细扒他的经历和成就。不过,其实有一件大事被很多人悄悄忽略了。那就是北京时间2月26日举行的天猫美妆奖。
说到这个天猫美妆奖,今年算是第二届,天猫方面负责人称,第一次比较小型,因而更少人关注。据悉,这次的美妆奖包括26日下午三个小时左右的峰会和晚上的正式颁奖部分。

非常有趣的是,恰逢天猫美妆奖的前后,美容行业的动荡也层出不穷。先有欧莱雅集团在上海发布2015年年度业绩,同时宣告中国区执行官贝瀚青的下台,后有露华浓发布四季度以及2015财年全年财报随后宣布集团CEO下台。而两者的下台都或多或少受累于中国美妆市场疲软的业绩,根据国统局1月发布的数据显示,中国化妆品市场总体增长仅为8.8%,已经连续两年跌破双位数增长。

也许很多人都开始迷惑,那天猫美妆奖的意义何在?其实天猫此举,除却噱头之外,更多的是为了刺激在线美妆业务的增长。
尽管根据数据显示,美容行业的衰退有目共睹,但是,全球电商的崛起也是不容小觑的力量,尤其是中国境内电商的发展,更是迅猛。因此,天猫美妆奖除了曝光了一些品牌知名度较高的美容品牌,以拉动正在茁壮的中产消费阶级的消费意欲之外,还将一些曝光率不足的中端美妆品牌拉进大众的视线。
虽然中国美容行业的衰退在即,但毫不影响美妆行业对中国市场的持续觊觎。因此,说到底,天猫美妆奖并非是为了噱头,更多是由于电商的发展罢了。



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