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Zara和Nike都在玩的“定制”只是敷衍消费者？

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2019年09月12日

每个人都期望自己独一无二，穿着要价高昂设计师品牌的时尚弄潮儿是这么想的，穿着价格亲民快时尚的普通消费者，也是这么想的。

可能是受这样想法的感召，Zara日前正式推出了Edited系列，可以让你在自己的衣服上定制文字刺绣，当然，免费。

与此同时，Zara更宣称Edited系列中，所有单品原材料都是100%环保棉（即通过利于轮作或使用天然肥料进行种植的）。既能定制展现自己衣服的独特性，又正中当下可持续时装的下怀，Zara这招岂不是完美：这样子买Zara终于不撞衫了！

但是能定制的就只有那一个小小的刺绣，远远望去，谁知道你撞没撞衫？而且你在衣服上绣个字母，跟以前在校服上写上自己名字是不是有点什么异曲同工之妙？

虽然看起来没什么实际意义，但却激发了不少人的好奇心想要点开试试玩儿。而实际上，当下有着相似操作的可不止Zara，还有更多时装品牌纷纷加入这场混战，从高级奢侈品到运动品牌没有例外。现在越来越多的奢侈品牌都开了自己的小程序，而在LV的小程序中，你能定制你的老花包 — 不，不是说定制花样，而仅仅是选择几个小徽章，LV帮你贴在包上。

总之走在路上撞包也会因为上面小布贴不一样而送一口气吧。而且，现在不只是LV一家在玩“定制”，包括Longchamp在内的各路品牌全都纷纷跟进。不过，如果你觉得这样定制几个现有的贴纸徽章没什么意思？你也可以走走OG路线，在店里买东西之后可以多花点钱（或免费，因品牌而定），就能请品牌专业人员为你的包写上你的名字。

Nike的球鞋定制平台相信大家不会感到陌生了，选择你喜欢的鞋款，再为其加上你喜欢的材质、配色，最后最棒的是，你还能在鞋后跟或鞋舌刺绣上你的名字，是真真正正地宣誓主权。

当然不止Nike，Adidas、New Balance、Vans等等一众运动厂商都相继推出了“定制”服务，打造属于你独一无二的鞋款。但坦白说，如何配色能配出新意，真的还挺考验审美的。

如果你有留意，国内早就兴起自己“DIY”的网站。即你能在网站上选择合适的基本款式：卫衣、鞋、包、抱枕然后上传你喜欢的图片，也能印上名字，就是最最简单独一无二的“定制”。技术发达的现在数码印花十分便捷，如果说在十年前你在某宝定制变色马克杯，印上你女朋友的照片是浪漫，那现在你再怎么做绝对是送命题。而这种大量的“来图定制”可能更适合留给公司团建要定制队服印上Logo和口号的需求了吧.，由此可见，Zara这次的定制游戏可算不上什么新鲜，让消费者能在自己购买的东西上加一点点属于自己的元素，是大势所趋，可以理解。只是在成衣绣上你名字这样小恩小惠的“定制”，真的对得起“定制”一词吗？

感觉跟以前在手帕上绣名字的意思差不多？看看这些宣称自己是“定制”的各路快时尚品牌，再对比看看究竟何为传统意义上真正的“定制”，你大概就会明白当中到底有多微妙。有关“定制”的说法有很多种，也可以草草统称为“客制化”，其含义不过就是满足顾客的需求就是了，在这里就简单说一下那些郑重其事的几种“定制”的定义。

“Bespoke”一词缘起于伦敦著名的Saville Row，多用于男装领域尤其是西服，意味着从草图设计开始到最终制作都专为一人所设计，消费者能与裁缝面对面交流，制作过程中会多次试衣修改，以求100%符合消费者的品味、身材。男装领域还有“Made-to-measure”一说，比起“Bespoke”要稍微亲民一些，直接从现有的标准版型以及款式中修改而来，简单来说，就是将一件成衣略微改至合身即可。

而“Couture”，则是属于女生的优雅，你可以理解成与“Bespoke”类似，不仅是一对一定制，从量体到制版到试白坯再到半成衣和最终成衣，更意味着服装60%以上的部分应是手工缝制而非机器。

“Haute Couture”则是巴黎限定说法，你需要在巴黎有15个及以上长期雇员的工作室，每一季能提供至少35套以上日常妆及礼服，且为每一位顾客定制时不少于一次试衣，才算半只脚入了“Haute Couture”门槛，而最后只有当巴黎高级时装公会（现“高级定制和时尚联合会”）首肯之后，才正式称得上是“Haute Couture”。

这些正儿八经的“定制”，没有任何一个是随便电脑刺绣一行字母就能草草了事的。你看看现在这一堆能自己“定制”的小东西：名字也好，小刺绣也好，自己可选的字符也好，不过只是在成品上加上一些简单到不行的小东西。说是“定制”？或许比成衣的“半定制”还要不够，仅仅是某种“DIY定制”了。虽然当下各个品牌所奉行的“定制”，与传统意义上的“定制”相距甚远，也不难理解究竟为什么一点点看起来无足轻重的小刺绣能成为当下备受喜爱的噱头，甚至成为了一股当代的“定制文化”。

毕竟没有哪一个消费者不想标新立异，尽可能地彰显自己的个性，品牌这样小恩小惠似的定制元素无疑能给消费者展现自己不一样、将自己与其他人区分出来的机会。其次，不是人人都负担得起从头到尾完全定制的时装，哪怕像是Dior、Chanel，他们真正能买得起十几乃至几十万一件Haute Couture服装的顾客也屈指可数，毕竟成本实在是很高。

最重要的是，现在快时尚定制的核心其实并非在于有多么的独一无二，而是为了增加买物的趣味，多一些仪式感，让你抱着玩玩的态度多买两件衣服。在潮流更迭越爱越快的时代，大家早就失去耐心去花上小半年的时间去等那一件衣服了。只是说到底，这些快时尚的定制，不过是在可控成本内的自由度罢了，是让消费者能自我陶醉的套路：你看，这件衣服上有我刺绣的名字，有没有很独特？假装自己也跻身“高级定制”一员而已。那么这样改几个字、电脑快速刺绣的所谓“定制”，你觉得有意义吗？又或者，你会考虑为其买单，试试玩玩吗？

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