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老牌跑鞋品牌亚瑟士风光不再，新品售价上千元你会买吗

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2020年05月25日

老牌高端跑鞋品牌亚瑟士(ASICS)在沉寂许久之后推出了新款跑鞋“摩登东京”系列，以撞色设计问候东京奥运会。据悉，近年来该品牌成果不尽善尽美，而本年受疫情影响，大部分马拉松赛事被取消，这将导致其产品营销时机大大减少。从前的高端跑鞋品牌亚瑟士何时才干重回高光时刻？
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据悉，亚瑟士“摩登东京”系列跑鞋已经在线上和线下途径出售。亚瑟士北京市汉光百货店的一位销售人员对我国商报记者表明，“摩登东京”系列跑鞋是本季的主打款式，价格为1290元。由于此款跑鞋刚刚上架，销量一般。

此外，亚瑟士还预计于本年6月出售新款碳板跑鞋Metaracer，价格为1499元。

据了解，亚瑟士由日本人鬼冢喜八郎于1949年创立，与新百伦(New Balance)、索康尼(Saucony)以及布鲁克斯(Brooks)并称为全球四大高端跑鞋品牌。但近年来亚瑟士的成果体现欠安。2016财年，亚瑟士的销售额同比减少6.9%;2017财年，其销售额仅同比增加0.3%;2018财年，其销售额同比下滑3.4%;2019财年，其销售额同比下降2.2%至3780.5亿日元，而核心业务功能性跑鞋的销售额同比下滑0.36%至1701亿日元。此外，2019年在大中华商场，亚瑟士的全体销售额同比下滑0.6%至394.48亿日元。

屋漏偏逢连夜雨，销量本就低迷的亚瑟士在本年又遭受疫情的打击。服装行业专家刘亮对我国商报记者表明，亚瑟士虽然是东京奥运会组委会唯一官方运动品牌赞助商，但由于东京奥运会推延举行，亚瑟士针对东京奥运会推出的跑鞋等相关产品销量将会受到影响。

莆田安福报记者企图联系亚瑟士相关担任人，就本年的产品推广计划以及库存状况等问题进行采访，但截至发稿尚未收到回复。

刘亮表明，和其他高端跑鞋品牌相比，亚瑟士在产品营销方面还是略有差距。例如新百伦签约了“国民闺女”张子枫作为代言人，张子枫现在在年青消费集体中人气很高，这无疑会使新百伦在年青消费集体中的影响力增强;而索康尼和特步“联婚”，特步将为索康尼提供途径，担任索康尼在我国商场的销售。反观亚瑟士，其在品牌营销方面已经落后于其他品牌。

此外，安踏、特步等国产运动品牌在跑鞋产品价格方面具有必定优势。其中，安踏天猫官方网店中价格最贵的跑鞋为799元，特步天猫官方旗舰店价格最贵的跑鞋为899元。而亚瑟士动辄上千元的跑鞋价格会让一部分顾客望而生畏。

在刘亮看来，亚瑟士在尽力保持产品的高端形象，但其品牌营销和产品调性匹配得不是特别好。记者注意到，现在，亚瑟士也开端做一些“接地气”的营销，例如请“网红”罗永浩直播带货。

据悉，罗永浩曾在抖音渠道直播带货亚瑟士男款MX越野跑步鞋，该直播的销量为1.1万件，销售额为673.9万元，成果还不错。或许未来亚瑟士会找到更多“门路”，让更多我国顾客认可亚瑟士的品牌价值。

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