耐克计划裁员近20%，在贡献全球收入近20%的大中华区

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2020年11月07日

自耐克宣告全球大裁人后，浪花总算涉及到大中华区。

据安福相册了解，耐克我国此次方案整体裁人近20%，也就是约400人的规划，分阶段进行，第一阶段上周已经密布开端，首要以北京和广州的区域办公室为主，上海总部暂时不受大影响。与裁人同时发生的是安排架构调整，不少高管或因而脱离。

事实上，耐克早在6月就发布了全球裁人方案。据Front Office Sports在10月8日披露，本年6月，耐克CEO约翰·多纳霍(John Donahoe)已致信职工，泄漏公司将彻底变革管理层结构。

多纳霍在邮件中提及了裁人的原因——未来将开拓更多在线出售途径。他表示，数字事务成为耐克应对疫情冲击的首要开展战略，集团的新目标是将数字事务的出售占比从上一季度的30%提高到50%。而耐克将出售方法逐渐转向线上后，对实体门店的影响将非常巨大，其中就包含潜在的裁人。

7月22日，耐克官方宣告了高层调整这一消息，并表示税前一次性辞退职工的成本约为2亿至2.5亿美元。

莆田商贸城
据安福相册报导，耐克在整个夏日辞退了100多名副总裁。

金融服务公司海纳国际(Susquehanna International)的分析师Sam Poser在10月5日给投资者的报告中写道，重组完成后，耐克的劳动力将减少7%-10%，“许多主管级别的耐克职工(被裁)并不意外，它符合耐克管理层讨论的改变。”

据Statista数据显现，到本年5月，耐克有职工约75400名，假如裁人幅度在7%-10%，则意味着将有5300-7500人失掉工作。

全球迸发的新冠疫情被看作是这次裁人的***。根据耐克6月26日发布的Q4财季(2020年3月1日至5月31日)的营收数据，该季度耐克收入下降38%，至63.1亿美元，远低于分析师估量的73.8亿美元。平均每股亏本51美分，之前市场给出的预期是每股盈利10美分。此外，耐克该季度录得净亏本7.9亿美元，同比下降180%，上年同期净赢利为9.89亿。

其他首要数据中，毛赢利下降49%至23.53亿美元，毛利率下降8.2%，缩水至37.3%，远低于分析师预期的43.5%。据彭博社分析，这是耐克自1998年以来的最差体现。

受该季度亏本影响，耐克2020财年全年营收营收同比下降4%，而这个数字在半年报是增加9%。

耐克在亚太地区的裁人此前已有端倪。一个比较早的改变发生在越南台商身上。宝成国际集团是全球***的运动鞋制造商之一，此前被《南华早报》曝出许多裁人。年头，越南代工厂因大陆代工厂停摆，供应链中止，导致订单减少;二季度，欧美疫情持续开展，订单需求紧缩，分析师认为二季度耐克订货量缩减了50%。

后续的影响逐渐围绕耐克展开。7月29日，美国《俄勒冈人报》报导，耐克通知职工将取消耐克儿童开展方案。这是一项为耐克总部职工提供的日托性育儿补助方案，耐克正在封闭相关的育儿设施，并辞退了为该项方案工作的职工。到2019年6月，已经有超越500个家庭参加了耐克儿童开展方案，还有500个家庭在方案的替补名单上。

另据ABC报导，耐克将封闭其在固特异(Goodyear)的工厂，该工厂原方案本年开端运营，生产耐克Air系列的气垫。但固特异发言人证明，耐克至今尚未搬入。该工厂可创造超越500个就业岗位。

而耐克坐落俄勒冈的总部是最早曝出确切的裁人消息的。

8月5日，据莆田安福家园报导，耐克集团发布声明，表示将永久性裁掉俄勒冈总部的500名职工，包含一些高管。报导称，耐克方案于本年10月1日开端正式实施此次大裁人方案。

目光再回到我国。虽然耐克大中华区遭到裁人是早晚的事，究竟需要配合多纳霍宣告的耐克未来开展战略，但1/5的裁人方案和不少高管的离职或许还是让许多业内人意外，究竟大中华区是现在耐克仰赖的市场。

到2020财年的Q2财季(2019年9月1日至11月30日)，耐克在大中华区创下了接连5年半(22个季度)营收保持双位数增加的纪录，随后Q3财季增速受1月中下旬开端在国内迸发的新冠肺炎疫情影响而中止。但随着全球疫情的迸发，从4月开端，北美、EMEA(欧洲、中东和非洲地区)、APLA(亚太和拉美地区)大部分耐克自营和经销商门店封闭，大中华区市场成为耐克销库存的首要窗口。

2020财年，耐克大中华区全财年营收仍达66.79亿美元，将近耐克全年收入的(374.03亿美元)的1/5，在汇率不变的基础上同比增加11%，接连6年完成双位数增加;息税前赢利到达24.90亿美元，同比增加5%;第四季度营收为16.47亿美元，在汇率不变的基础上，同比增加1%。

此外，耐克我国市场的数字化事务也是开展最快的。本年1月底疫情发生后，耐克在大中华区推出在线健身等课程，加入直播大军，加大Nike App的营销和引流，将消费者不断往线上转移。根据Q3业绩，三季度大中华区的数字化途径出售额增加了30%以上。

实际上，耐克大中华区事务的开展符合多纳霍的“数字事务成为耐克应对疫情冲击的首要开展战略”，至少在方向上是一致的。耐克要怎么完成这一裁人方案?调整完之后有什么新的动作?市场都在等着答案。

上一篇：新品上新向光而行
下一篇：福州部署防御台风“艾莎尼”工作

[ 返回 ]

耐克计划裁员近20%，在贡献全球收入近20%的大中华区

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城 时间：2020年11月07日

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2020年11月07日