美特斯邦威市值蒸发338亿，如今连房租都交不起了？

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2020年12月17日

近年来，我国经济处于快速开展之中，公民的收入水平也得到了提高，生活水平不断提高，相应地，人们开端寻求生活质量，开端更加重视穿衣装扮。所以近几年服装职业和时髦工业的开展是非常昌盛的，但是这个职业的昌盛也带来了竞赛和压力。

国内服装职业可谓百家争鸣，如海澜之家、森马、七匹狼、波司登、美特斯邦威等品牌都很有名。但是，随着电子商务的兴起和新的服装品牌进入国内市场，服装职业的许多巨子却没有跟上时代的开展步伐，逐渐从大众的视界中消失。如果你仔细观察，你会发现许多服装店都开不下去了。他们大多搬到远离市中心、商场等当地开店，尤其是在一二线城市。之所以出现如此大的改变，是因为线下消费环境的改变。

当然，一些服装巨子陷入窘境的原因，不仅是电子商务的冲击，更是许多服装品牌故步自封、缺乏立异的根本原因。有一家曾被许多人称为***服装品牌的企业，因拖欠租金被曝光，董事长被限制高消费，市值蒸发338亿元。在短短几年就烧光了几百亿资金，这让大家感到难以想象。因此，许多网友不禁要问，这个曾经在中国***的服装品牌如今连房租都买不起。它会倒下吗？那个服装巨子就是美特斯邦威。

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85后、90后年轻人的品牌观是"你若端着，我便无感"。刺激消费愿望的头号驱动力是"参与"。为了缩短与90后一代的距离，美特斯邦威约请了许多明星为品牌代言，效果也很不错。年轻人很喜欢这个牌子。美特斯邦威由周成建创立。周成建家里很穷。为了减轻家庭担负，周成建停学学习裁缝养家。周成建回到县城后，开了一家服装厂。但是，由于经营不善等原因，服装厂不仅没能赚大钱，还欠了不少债。无法之下，周成建经过一番考虑，选择了温州开展，在此期间，周成建做过服装标签，因此在服装领域也积累了不少相关阅历。

1995年，周成建再次创业，创办美特斯邦威。美特斯邦威从一开端就选择了这种虚拟供应链办理模式，将自己打造成一个"无品牌工厂"。周成建努力工作，美特斯邦威迅速成长。美特斯邦威自2008年成功上市以来，阅历了一个适当昌盛的开展阶段。市值一度到达389.44亿元，门店数量到达5220家，成为国内服装巨子。

2012年，由于遭到国外快时髦品牌的影响和传统网络途径客户流失，美特斯邦威的成绩开端下滑。2016年，周成建的女儿胡佳佳接手了公司。为了扭转亏本的趋势，胡佳佳做了许多测验，比如不断推出款式更多的新产品。约请名人代言，推出一个名为"邦购"的电子商务平台，然后清点库存。依据公司2016年年报和2017年一季报，胡佳佳对美特斯邦威的药方是"回归"，胡佳佳的燃眉之急是改组员工，建立新的董事会和高级办理团队。胡佳佳的团队更年轻，更重视家庭。

但美特斯邦威的季度成绩显现，首要财务指标遍及下滑，这让人们对这位年轻人产生了质疑。2019年，美特斯邦威亏本严重，一度高达8.25亿元。与鼎盛时期比较，其市值蒸发了338亿元。对美特斯邦威和胡佳佳来说，2020年将是更艰难的一年。6月24日，上海市黄浦区公民法院对上海美特斯邦威时髦配饰有限公司作出限制消费令，依据有关规定，禁止美特斯邦威、胡佳佳的高消费和非必要消费行为。另外，到2020年8月25日，相关数据显现，美特斯邦威的市值仅为56亿元左右。

一个曾经如此辉煌的时髦巨子竟然流浪为现在的姿态，这显然是一种羞耻。从现在开端，能够看出，一个企业无论做什么，如果仅仅表面上做得好，就简单被市场"牵着鼻子走"，没有本质上的立异，很难实现长远开展。

现在美特斯邦威还没有退出市场，东山再起是或许的，仅仅与时俱进，不断立异。目前国内服装职业的现状是产品同质化严重，营销方法千人一面，企业缺乏立异，再加上国际快消品牌冲击，服装职业转型迫在眉睫。不知道美特斯邦威未来能否走出窘境，再创辉煌？对此你怎么看？

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