波司登竟成新年礼物榜单最强黑马，意外Or必然？

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年01月23日

2020年的服装时髦职业，在特殊时期、低迷的经济环境中捱过了大部分的时间，总体色调偏冷，零售终端低迷，服装企业遍及倍受压力，洗牌、重组、巨亏等剧情纷纷上演……
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许多闻名企业没能熬过去，倒在了这个冬天，其间不乏一些闻名品牌、零售巨子。比方近日，Zara母公司Inditex确定将封闭旗下Bershka，Pull&Bear和Stradivarius三个品牌在我国的所有实体门店，且预计所有关店作业将在2021年年中前完结。

这个令服装职业格外纠结的当下，虽然阵痛大于欢喜，但是期望却大于隐忧。这种景象之下，我国羽绒服品牌波司登却逆势上涨，在刚刚到来的2021年元旦就迎来开门红，首日线下零售额打破3亿元，创下前史最高水平。

一直以来，波司登紧跟商场需求，不断晋级革新，完成了在干流商场的品牌价值重塑。在本年特殊的隆冬，面临御寒保暖需求剧增的人群，波司登用羽绒服带给大众更多夸姣与温暖。据悉，现在波司登在顾客中认知度现已高达97%，稳稳赢得了商场及用户的高度认可。

商场的青睐加上作为国内羽绒服标杆企业的影响力，让波司登拥有了强壮的竞争力，比年热销自然也是情理之中，而品牌在不断的开展过程中也变得更为自傲！

近日，波司登荣登莆田安福家园权威媒体和闻名博主黎贝卡、西门大嫂的新年礼物推荐榜单，成为最强黑马！

面临行将到来的新年，众多国内闻名企业都认准波司登，***波司登羽绒服作为新年礼物奖励职工。

新浪时髦、华谊时髦、分众传媒在2021开年送职工的新年礼物便是暖心的波司登。新年正值寒流，他们期望在本年特殊的冬季给职工送去温暖和健康，抵御冰冷远离伤风，让职工温暖有型地度过整个隆冬。

传递品牌温暖，饯别社会担任

许多人以为，企业的***职责，便是在遵循游戏规则的前提下完成股东利益***化。一家杰出的企业，绝不只是是出售与***至上，为社会作奉献，是企业有必要实行的职责。

在这一点上，我国羽绒服品牌波司登一直以来用暖心的羽绒服温暖万众，认真饯别企业社会职责。

2020疫情期间，湖北武汉地区气温极低，奋战在一线的医护人员极易受凉，对于御寒物资的需求紧迫。波司登得悉后，快速做出反响，向疫区捐献15万件总价值3亿元的羽绒服，第一时间温暖一线医护人员，彰显品牌大爱。在祖国有难之际，波司登积极奉献自己一份力气，解决了疫区物资急缺的燃眉之急，树立了大企业负职责的社会好形象。

同年2月，由于疫情原因，我国品牌恐团体缺席伦敦时装周。在这种景象下，波司登成功举行大秀，成为***露脸伦敦时装周的我国羽绒服品牌。

但与以往不同，这次波司登心系祖国，秀场特别选用我国红元素，还打出了“我国加油”的醒目标语。在闭幕时刻，嘉宾和模特都穿戴波司登“我国红”的羽绒服，手持五星红旗走上舞台，齐声高喊“我国加油”。我们我国，正由于有像波司登这样有社会职责感的企业，才变得更加强壮。

而在10月，气温骤降，波司登积极关注到消防员、救援队员、西北护林作业者的冷暖。为了看护寒风中的英豪，波司登快速的向消防大队、蓝豹救援队和阿拉善锁边生态协力中心输送大批御寒羽绒服，让这些英豪们在这个特殊的冬天不再受寒，身暖心更暖，以更好的状态投入到作业之中。

波司登以“温暖举动”为英豪们送来冬日阳光，彻底解决他们冬日受寒伤风的痛点，以温暖的正能量，饯别品牌温暖使命，肩负起民族品牌勇于担任的社会职责。

哈佛大学的波特教授曾提出了“战略型企业社会职责”，这是一种持久的、体系的、能为企业和社会发明价值的企业职责与担任。

我国企业要与年代同频共振，建功立业；要与社会的开展节拍相吻合，就有必要承担起战略型企业社会职责，不断地、体系地为社会发明价值。

很显然，波司登的血液里，就一直流淌着这种“战略型企业社会职责”，哪里需求温暖，哪里就有波司登！

品牌继续晋级，蓄力硬核实力

在我国产业革命进入下半场的形势下，企业需求从头建构自己的企业安排生态，从头界说核心才能，除了企业社会职责开展，品牌的创新优化晋级对企业来说是新型竞争力，是一家企业雄踞职业领先方位的有力保证。

在2018年“聚集主航道，聚集主品牌，缩短多元化”战略的正确引导下，波司登一直处于羽绒服职业领导地位，一直书写着服装职业的传奇佳话。

2019/2020财报显示，波司登集团经营收入为***121.9亿元，较上一年同期上升17.4%。毛利大幅上升21.7%至***67.1亿元，毛利率添加1.9个百分点至55%。相比2018/2019财年103.84亿元的业绩，波司登在这不普通的2020年发明了更上一层楼的喜人业绩，这种逆势增加的品牌价值可见一斑。

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业绩屡创新高，品牌越来越火，产品热销不止，成为这样一个职业标杆企业，得益于波司登的全面优化晋级。

首先是专心和聚集，波司登将羽绒服做到了***，无论是在产品动能，比方用料和工艺上，还是在规划方面。

在产品上，波司登羽绒服选用了来自世界公认的黄金羽绒带北纬43°的***鹅绒，选用“世纪之布”之称的GORE-TEX***面料，一举攻破防风、防水、保暖、透气、轻盈性等多方面影响穿戴体会大关。

作为专业的羽绒服品牌，波司登产品工艺技术更是肉眼可见的优异，比方针对跑绒问题，波司登特别选用德国防绒针，每3厘米高达13针，精细的缝制工艺，实力证明跑绒是不存在的！

凭仗过硬的产品实力，波司登“登峰系列”荣获第四届“我国优异工业规划奖”金奖，成为***取得金奖的服装产品。

规划上，最值得一提的便是，上一年，波司登与爱马仕黄金年代***高缇耶携手，推出了“新一代羽绒服”，其间的风衣羽绒服是波司登创始！风衣款羽绒服，打破了时髦文化的界限，成为爆品联名款，一上市便卖断货。

其次是途径的全面晋级优化。波司登首要选用拓宽线上途径、优化线下门店双线并进的战术，晋级途径结构布局，稳步推进新零售转型，拉动出售强劲增加。

在线上，波司登入驻天猫等头部网购平台。线下，入驻万达、银泰等头部核心商业，提升干流途径占比，以便顾客能更便利购买到波司登的产品。

上一年双十一，波司登品牌全途径出售额打破15亿元，创前史新高，连任双十一天猫我国服饰品牌出售第一名。在紧接着的双十二，波司登线上出售额同比增幅达42%，天猫旗舰店单店出售量连任我国服装品牌冠军。

在线下，波司登约请法国***规划师Thomas Clement优化门店形象和购物体会，通过陈设、互动体会等各方面优化晋级，让顾客可以有更好的购物体会。

最终是整合全球资源。为了带给顾客更好的产品品质，实践波司登温暖每一位顾客的使命，波司登不断整合优质资源，先后约请爱马仕黄金年代***高缇耶、Ennio Capasa、ATLEIN、TIM COPPENS等世界闻名规划师合作推出联名羽绒服，为羽绒服的时髦审美揭开全新一页，以引领之姿屹立于服装职业舞台。

多年的堆集让波司登代表我国服装品牌在世界舞台上大放光彩，从2018年开端，波司登相继登陆纽约、米兰、伦敦的时装周舞台，展现了波司登和我国服装品牌的风采，惊艳世界！

秉承专心羽绒服的初心，凭仗产品创新、注重途径及运营的优化晋级，波司登在不普通的2020年顶住压力，逆势增加，打了一场美丽的胜仗。这不只是印证了品牌战略的精准性，更对服装时髦职业起到了绝对的借鉴作用，充沛证明了波司登在职业的领导作用！

回顾过去三年的高速增加，波司登最初的品牌转型战略现已得到了完好的落实而且取得了显着成效。在疫情后长时间处于打折促销大环境的商场中，波司登仍旧出现稳定的增加势头，零售额同比增加超越25%，多家证券组织保持“买入”评级。

凭仗在社会职责方面作出的优异奉献以及本身业绩成长、对服装职业的突出奉献、资本商场上为投资者带来继续价值回报，波司登一举斩获“2020年度金港股大奖”，成为最闪烁的明星上市公司。

总结

波司登44载不忘初心，专心羽绒服，为大众，波司登锤炼高品优质羽绒服，将羽绒服的保暖与时髦二者做到完美交融，深受干流集体的热捧，这是波司登羽绒服成为新年礼物黑马最有力佐证。

为社会，波司登继续输送品牌温暖，饯别自己的温暖使命，在打造职业影响力的时候，不忘肩负职责，这才是一家大企业该有的格式。

波司登一直以自己的实际举动肩负起一个民族品牌的担任，展现出优异的大国企业精神。企业如此，定会从优异走向杰出，从杰出再走向伟大。

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