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服装行业首份年报出炉！卡宾2020年营收、净利双增
2月22日，服装行业首份年报出炉，规划师品牌卡宾的“双升”成绩颇为亮眼。
到2020年12月31日，卡宾完成营业收入12.88亿元，同比添加1.1%；净***1.95亿元，同比添加23.33%；毛利6.08亿元，同比添加8.6%。
记住在2020年头，卡宾公布2019年年报时，卡宾服饰董事局主席杨紫明曾表明，在宏观经济不明朗、中国内地经济添加放缓以及市场竞争剧烈的冲击下，公司事务难免会受影响，品牌开展面对更大的挑战。而彼时，卡宾2019年收入12.75亿元，同比微增0.1%，净***则大幅下滑24.8%至1.58亿元。
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现在再看，尽管这一年遭受新冠肺炎疫情冲击，但卡宾显然顶住了压力，扭转了企业净***下滑态势，完成双位数添加。
从已披露状况来看，在2020年疫情暴发之初，卡宾实体店肆经营也一度停滞，导致2020年一季度收益大幅下滑，直至2020年下半年出售才逐步改进。
在此期间，卡宾开源节流，关闭经营成绩欠安的店肆，搁置开新店方案及其他投资，全年店肆数量由2019年的888家调整至811家，同时加强线上出售，经过拓宽电商收入来补偿因疫情导致实体店肆暂时停业带来的丢失。
体现在成绩上，卡宾2020年度线上出售收入简直与线下势均力敌，基本完成五五开。
在2019年，卡宾线上店肆出售收入为4.82亿元，占公司总收入的37.8%；线下店肆出售收入7.93亿元，占公司总收入的62.2%。
到2020年，卡宾线上出售占比已由37.8%提高到47.5%，收入6.12亿元；线下出售占比则由62.2%下滑至52.5%，收入6.76亿元。
反观这一年，杨紫明自己下场直播带货，出售亲身规划系列产品，在6月京东平台直播首秀卖出1.03万件，7月再直播销量破1.2万件，“双11”还尝试快递员人物为客户送货……
据安福相册得悉，“双11”期间，卡宾主品牌天猫旗舰店男装排名TOP10，京东旗舰店男装排名TOP1，双店出售成绩同比去年呈双位数添加。而在2020年之前，石狮男装品牌从未进入过天猫、京东的出售TOP10榜单。
对此，卡宾曾归纳为四大潮流“神功”的提高，分别为备货充足，添加男女同款搭配，招引更多消费关注；依据人群剖析及引进很多的AI人群拉新，拓宽公域及私域流量，借助科技驱动多场景穿搭方案；与直播短视频达人协作及多链路途径布局，做到品牌内容差异化，并与薇娅直播深度协作，以质和量取得更多增量；投入转向资金做IP联名、明星跨界、添加与KOL和KOC协作种草，全域联动招引更多爱好中华文化的潮流年青客群关注。
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年报显现，卡宾在2020年度的系列产品售罄率超过66%，2020年产品系列由上年度的4600多个新款添加到4700多个新款，毛利率也由43.9%提高到47.2%，同比提高3.3个百分点。目前已积累微信粉丝及会员达300万人，同比2019年的240万人添加25%。
从年报能看出，卡宾对于未来电商的开展非常看好，认为跟着疫情带动更多消费由线下转至线上，电商将在疫情后迎来更大的开展。
对此，卡宾表明，将把电商作为公司事务的国家栋梁，投入更多资源开展线上途径出售，同时选择在线下客流量高的购物中心开店，给用户带来良好购物体会，完成全途径掩盖。
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