营收超355亿 “而立之年”的安踏开始谋划新十年

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年03月28日

“而立之年”的安踏集团拿到了***的礼物。
3月24日晚间，安踏集团发布2020年财报：
收益同比上升4.7%至***355.1亿元，接连7年坚持增加；
经营溢利同比上升5.3%至***91.5亿元，经营溢利率同比上升0.2个百分点到25.8%，***水平职业***；
毛利率同比上升3.2个百分点至58.2%，为职业***；
电商事务同比增加超越50%，收益在2020年打破了***90亿元；
报告期内集团***市值打破3000亿港币，并成为首家纳入恒指的我国体育用品公司……
安踏集团履行董事、集团总裁郑捷在答记者问时称，而立之年的安踏集团将继续深化“单聚集、多品牌和全途径”战略，打造三条增加曲线。
三条增加曲线

根据安踏集团规划，三条增加增加曲线分别是：

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以安踏为代表，科技引领“大众专业运动”定位的创新增加曲线；
以FILA斐乐为代表，引领职业增加的高质量高速度增加曲线；
以DESCENTE迪桑特、KOLON SPORT可隆体育为代表，专注高端消费需求的高潜力增加曲线。
安踏集团方面以为三条增加曲线构成了集团独特的核心竞争力。
从安踏集团发布的财报数据看：
2020年，安踏主品牌收入为157.5亿元，下降9.7%；
FILA收入增加18.1%至174.5亿元，；
而在迪桑特（DESCENTE）及可隆（KOLON SPORT）事务的带动下，除安踏和FILA以外的其他品牌收益到达23亿元，增幅到达35.4%。
为了继续夯实三条增加曲线，安踏集团制定了不同的规划。
比如孵化出的FILA KIDS斐乐儿童和FILA FUSION斐乐潮牌两大子品牌高速生长，FILA斐乐正在从“一个人”的品牌生长为“一家人”的品牌。
FILA斐乐一方面深度布局一、二线城市，FILA 5G、FILA FUSION 2.0、FILA KIDS 3.0门店新形象全面落地；另一方面鞋产品成为新的事务增加点，年销售打破1000万双，为FILA斐乐招募了大量年青顾客和新粉丝人群。
DESCENTE迪桑特定位为高端综训、滑雪、铁人三项领域的第一运动品牌，深耕一、二线城市，2020年年青会员增加超越20%；
KOLON SPORT可隆体育定位高端质量野外生活方式品牌，成功打造多款心智品类产品，新店铺形象重塑后店效快速增加，完成***。
ARC‘TERYX始祖鸟完成正增加，以它及SALOMON萨洛蒙、WILSON威尔胜等品牌为代表的AMER SPORTS亚玛芬体育，达成了全年的成绩方针，契合商场预期，正朝着5个10亿欧元的开展方针稳步迈进。
郑捷指出：未来亚玛芬体育仍然当作是国际品牌在我国落地的主线，坚持品牌的定位和开展形式，当然我国商场或许会有专属的产品线，但品牌仍然坚持其调性，这是第一位的。
至于主品牌安踏，郑捷则指出其主要应战是怎么进入中高端的shopping mall，所以安踏品牌在2020年启动面向未来的战略转型：一方面启动品牌重塑，另一方面优化途径财物，推进新途径建设。加快购物中心布局的同时，推进十代店新形象进入主流商场。
直面顾客方案
2020年，安踏集团重资投入敞开数字化转型，布局未来10年开展。
从2020年下半年开始，安踏集团推出直面顾客方案。
作为转型的第一阶段，安踏将在长春、长沙、成都、重庆、广东、昆明、南京、上海、武汉、西安及浙江等11个省市，大部分转型为品牌直营。上述区域的3600家安踏品牌店，方案约60％由安踏集团直营办理，40％由加盟商按照安踏运营标准办理。
郑捷泄漏，该进程估计于3月底全面完成。
事实上，安踏期望通过直面顾客（Direct to Consumer）完成人、货、场的重构，确立了提高会员价值、强化技能中台、创新产品智能化和晋级官网私域流量四大数字化转型的项目方针，从全价值链、产业链、供应链全面布局数字化，运营功率大幅提高。
目前看来，安踏集团直面顾客方案成效不错，根据布告，安踏和FILA两大品牌线上会员总数上一年大涨130%至超越1400万。
此外，数字化转型也助力了集团电商事务，布告指出，2020年安踏集团电商事务同比增加超越50%，收益在2020年打破了***90亿元。
安踏集团期望未来5年线上销售占比到达全体事务40%。
安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠以为：“2020年是应战更是机会，让咱们提早完成了革新和布局未来。咱们更清晰地认识到高质量开展的重要性。只有坚持正确的战略导向，不断打造企业的核心竞争力，才干处乱不惊、稳扎稳打，坚持健康可继续的增加和公司基本盘安定。2021年是安踏集团成立30周年，展望未来，咱们要坚定开展战略不动摇，捉住双奥体育大年的机会；坚持全球化的思维和格局。所有的鸿沟都是认知的局限，咱们会以使命驱动开展，站在未来看现在，推进公司完成全球化的安踏和安踏的全球化。咱们对整个集团在2025年之前完成流水双千亿的方针充满信心，为成为一家受人尊重的***多品牌体育用品集团而永不止步。”

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