从签约国家游泳队，看安踏的奥运布局

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年05月26日

5月18日，安踏宣告正式签约我国国家游水队，签约期内，安踏将作为我国国家游水队战略协作伙伴及体育运动配备的***资助商和供货商。

五名国家游水队代表叶诗文、徐嘉余、闫子贝、张雨霏和杨浚瑄身着安踏服装正式露脸，后四位是男女4×100米混合泳接力世界纪录保持者，也是本年奥运会的夺冠大热门。如若不出意外，观众能够等待上述运动员身穿安踏“冠军龙服”登上奥运领奖台了。

安踏在国家队资助范畴一向十分活跃，200多名国家队队员穿戴安踏竞赛配备参加奥运竞赛，其专业度得到了运动员的认可。

即便如此，安踏并不满足，此次签约国家游水队，势必在游水范畴玩出新的把戏。
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拿下优质标的，安踏进军泳界？

站在体育营销的角度，我国游水队是一个十分优质的协作对象，历来在赛场上拥有极高的重视度。在刚刚结束的东京奥运会选拔赛上，我国游水队取得了不错的成果，也让观众对本年的奥运游水项目愈加等待。

26岁的徐嘉余现已是男人百米仰泳的世界***，唯独少一枚奥运奖牌；新蝶后张雨霏，本年游出了两个距离的蝶泳本赛季世界***成果；此外，汪顺、闫子贝、杨浚瑄等均在各自项目上有夺牌实力。简略说，本年游水队必定又是热点。

站在品牌形象的角度，作为一家运动鞋服企业，游水似乎不是安踏的强项。可是，他们近年来在篮球和跑步范畴不断加码，凭仗其科技和产品，顾客对安踏的了解和认知不断提升。此番签约国家游水队，无疑是安踏推进品牌形象多元化的一种方法。

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从另一个维度，游水项目向来是资助商们的争相挑选：运动员帅气美丽阳光，容易圈粉；项目普及度高，竞赛规则相对简略，观赏门槛并不高；奥运会干流项目，夺金点多，全世界的重视度都不低，经常出现热搜；深受年轻人喜欢合适跨界等。

此前安踏曾借资助冬天项目国家队来推进自己在冰雪运动的布局。2017年9月，安踏成为短道速滑队、花滑队等13支国家队资助商，第二年，安踏就带来了完好的冬天产品线，一起也推进了旗下滑雪日子品牌迪桑特的开展。

2019年平昌冬奥会，安踏自主规划的短道速滑竞赛服，达世界最轻、最透气水平，助力武大靖首夺奥运冠军。

而这一次与国家游水队的协作，不知会不会是安踏进军游水配备的前哨。在全球游水配备市场一向被几家世界品牌垄断的大布景下，安踏若能借此机会展现新国货的科技力和产品力，无疑是一件让人振奋的工作，一起给民族更多的自傲。相信在不远的世界大赛上，安踏能够谱写我国游水新的前史。

安踏的开展史可谓半部我国奥运资助史

安踏与奥运的缘分能够追溯到2008年，安踏董事局主席兼CEO丁世忠参加了北京奥运圣火在福建泉州的传递，其时公众对安踏的形象仍是一家泉州当地企业，并不能引起广泛的重视。

那一年，本乡运动品牌均未能成为北京奥运会的官方协作伙伴，算是一个比较大的惋惜。至少，安踏是这么以为的。

2009年，安踏投入巨资拿下我国奥委会TOP等级官方协作伙伴，签约至2017年，经历两届夏奥会、两届冬奥会。从2012年伦敦奥运会开始，安踏就为我国代表团规划领奖服“冠军龙服”。

据《北京晚报》报导，冠军龙服的制作进程简直包括其时体育服装制作范畴所有的***工艺。尔后安踏一向沿袭“龙”的概念对龙服进行升级和立异，至今共有112位奥运冠军穿戴安踏的“冠军龙服”登上奥运领奖台。

2016年，安踏打败耐克、阿迪、李宁等有力竞争对手，与我国奥委会成功续约，体育服装品类资助商的身份将延续至2024年。一起，安踏拿下2022年北京冬奥会的资助***，成为北京冬奥会官方协作伙伴中***的运动服饰品牌，成功资助本乡奥运。

事实上，早在2010年，安踏就和国家体育总局冬天运动管理中心达成战略协作，在温哥华冬奥会和索契冬奥会上，安踏为我国冰雪健儿打造的冠军龙服系列领奖配备以及训练竞赛配备。2014年8月，安踏又首先签约成为2022年冬奥会申委支持企业。

安踏也将目光放眼世界，2019年，安踏成为世界奥委会官方体育服装供货商直至2022年，成为***与世界奥委会协作的我国体育用品品牌。

这次协作早在官宣之前就已见端倪。2018年平昌冬奥会，世界奥委会主席巴赫在致辞时穿的羽绒服，右臂处有一个十分夺目的安踏logo。此前巴赫查看平昌冬奥会准备，就身穿上述样式的安踏羽绒服。

除此之外，平昌冬奥会火炬接力，巴赫一口气向安踏发出了两张邀请函，集团董事局主席兼CEO丁世忠和集团总裁郑捷参加了交代火炬。这是丁世忠第2次参加奥运火炬传递，他在路程中高喊：“加油！我来自我国的安踏。”

彼时的安踏已然是我国运动品牌在世界市场的杰出代表之一，通过与世界奥委会协作，安踏一步一步踏上自己的全球化之路。

与奥运一起成长

多年今后，郑捷曾在公共场所表明：“钱的数据不能揭露，可是能够说，2009年（的资助资金）让我们有点紧张。”

可是2016年的续约，安踏显然从容得多。我国奥委会市场开发委员会主任马继龙曾在公共场所对媒体表明：“这是我国奥运史上资助金额单笔***的一次协作，资助费用已超越TOP计划的门槛。”那一年安踏的总营收超越150亿元***，超越港股几大竞争对手的总和，国内市场占有率位居第三。

丁世忠此前对懒熊体育表明：“（资助我国奥委会之后）我们站到了我国体育用品这个行业的制高点。”

奥运***协作伙伴的高规范和高要求让安踏保持前进的方针，首战之地便是研制才能。近5年来，安踏均匀每年投入6亿元***用于产品研制，远超竞争对手，现在现已累计拥有超1400项专利，为国产品牌榜首。2005年，安踏斥资3000万元打造了国内首家运动科学实验室，也是现在***的***运动科学实验室。后续安踏不断完善研制体系，在中、美、日、韩、意等地树立全球五大规划研制中心，拥有来自18个不同国家和地区、超越200名世界规划研制专家。

在研制规划制作了多年奥运健儿领奖服之后，安踏终于把印有国旗标的运动服带给了普通群众。2020年，安踏经北京冬奥组委特许授权推出冬奥特许商品“国旗款”，顾客能够通过正规渠道买到印有规范国旗图案的运动服饰，这在前史上尚属***。

摆在安踏面前的舞台是即将到来东京夏奥会和北京冬奥会，两场大赛或使安踏成为最受重视的运动品牌。体育大赛营销往往是品牌价值弯道超车的良机。关于安踏来说，“东亚时刻”是品牌力提升的重要机遇和要害节点，把奥运效益***化发挥出来，才能让品牌进一步走向世界。

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