黄金展位 虚位以待
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香港鞋履品牌莱尔斯丹全年收益大跌 净利扭亏为盈
5月24日，***闻名鞋履品牌——莱尔斯丹发布截至2021年2月28日止年度成绩，全年***同比大跌19.3%至59.42亿元，综合毛利同比削减22.2%至3.553亿元，全体毛利率较上一年同期跌2.2个百分点至59.8%，同店出售录得削减10.5%。
受惠于2020年底，地方政府征回集团坐落順德的厂房及土地，带来一次性拆迁补偿***，最终公司***持有人应占综合溢利为1.06亿元，而上一年同期为亏本3050万元。2020年10月，地方政府征回集团坐落顺德的厂房的土地及楼宇，相关事项带来***约1.63亿元，此外集团还获得政府补助876.5万元。
也就是说，除掉政府征回厂房事项及政府补助带来的***，莱尔斯丹上一年成绩仍然处于亏本状况。
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受惠于中国市场复苏带动，莱尔斯丹下半年的零售***较上半年回稳。据此前中期成绩公告发表，截至2020年8月31日止6个月，莱尔斯丹***大跌30.8%至26.07亿元，并录得2980万元亏本。以此推算，莱尔斯丹下半财年的***为33.35亿元，净利约为1.36亿元。
据了解，莱尔斯丹在中国大陆、***及***从事规划、开发及出售男女装鞋履、手袋及配饰等产品，旗下主要自营品牌包含lesaunda、lesaundaMEN、LINEAROSA、PITTIDONNA及CNE。
于回忆期年底，莱尔斯丹在中国大陆、***及***合共具有389家实体店肆，较上一年期末净削减52家店肆（其中自营店净削减43家、特许运营店肆净削减9家）。若按品牌来看，中心品牌lesaunda具有297家店肆，较上一年期末净削减34家店肆；高端时尚品牌LINEAROSA店肆数目较上一年底净削减12家至40家。
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陈述期内，莱尔斯丹在中国大陆、***及***的成绩均录得不同程度的下滑，其中大陆零售额跌落17.3%至5.836亿元，***及***地区的出售额按年削减65.4%至1060万元。
值得一提的是，受惠于及时调整营销策略，莱尔斯丹内地零售下半年体现较上半年明显改进。疫情催化了无接触购物、自助服务、社区零售圈概念的开展，莱尔斯丹进驻社区型商场开店，以回应市场新的需求；一起透过在线线下途径互补及均衡开展，加强与顾客的接触。
受疫情影响，于回忆年内，莱尔斯丹电商事务***同比削减18.8%。尽管如此，莱尔斯丹仍然非常重视电商事务的开展，除了涉足社交电商，透过抖音、淘宝直播等不同平台以「直播带货」形式拓宽线上途径，一起还通过线上途径推出lesaundaY系列，迎合新时代年青女人的品味及购物习惯。不仅如此，莱尔斯丹还将会员系统晋级为微信小程序，加强会员***的体验感。
莱尔斯丹表示，在线出售不再只侧重于大型电商平台，其他途径的占比已逐步进步。
未来，莱尔斯丹将以单纯品牌商的人物，专注于产品规划及品牌运营，一起也会继续加码线上、线下途径，其中线下途径将专注于提供高质素服务，包含开设新店和晋级焕新原有店肆；线上途径将加强于吸引新客户，开拓新客群，包含推介微信会员系统小程序、重点开发社交电商直播等，一起也会选择与品牌形象匹配的社交媒体平台及网红合作。
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