TATA有点不一样了-一个国民鞋子品牌的蜕变

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年06月04日

01一场“时髦实验”

对这个"国民品牌”发生了探究欲
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假如要说我国最会“穿”的城市，那不得不提一下成都了。且不说春熙路、邃古里这类“大型走秀现场”年青男孩们女孩们的教科书式穿搭，即便是路上匆匆走过的行人，一身迷你丹宁夹克、破洞裤和帆布鞋的巧妙穿搭也足以令人心动。假如说时髦是城市的肌体，那么成都***特征且鲜明的风格，不只是独有的时髦因子，也深藏着有趣而新潮的魂灵。

春夏之交随着气温升高，时髦成都的热度也继续“爆表”，无论是繁荣的消费力还是更丰厚的购物挑选，在这里显得如此生动。前不久，国民鞋子品牌TATA一场“爱是一道光爱至十一城 2021光「盒」实验室”主题巡展活动从成都大悦城开端进入了群众视界，也基于品牌具有构思的活动方法以及招引眼球的快闪店形象，咱们不由对这个国民品牌也开端有了新的探究欲。

发掘一个品牌背面的价值理念，理应是探究其如何继续带给顾客新鲜感。从这一次TATA的“爱是一道光爱至十一城 2021光「盒」实验室”主题巡展活动中，感受其带来的夸姣体会，不难发现TATA的一些改动。这也体现在3个方面：其一是“潮”的蜕变，聚焦光「盒」实验室的理念，粉色和镭射银分外抢眼的配色，带来了全新的视觉冲击，场内艺术打卡设备以及互动体会小设备，也增强了顾客的互动体会感；其二是产品的更新改动，比方在这次活动中，TATA推出了全新TIMING时髦运动系列，也是紧扣了本次“光”和“爱”的主题，将镭射材料与运动风格融入在一起，斗胆的调配突破了以往的咱们对运动风格的理解与界说，愈加便于到会各种场合的交际；其三是营销构思的变革，比方：约请拥有千万粉丝的时髦博主深夜徐老师在快闪店内开设品牌直播间，聚焦Z世代潮流集体所感爱好的潮流调配论题，让粉丝对TATA品牌发生较为深度的重视。从更年青的一代消费集体、Z世代集体动身，经过闻名时髦博主以及星光互娱这种文娱综艺式的直播方法等一起赋能品牌，迎合市场需求，着力刻画品牌各方面的年青基因，提高品牌声量。

02城市沉浸式互动

使用文明事情“出圈“

上述只是针对成都快闪活动做的一个简单总结，依据官方所透露的数据，（自5月11日开启以来，整个活动的首周客流累计34万+，首周成绩破百万），也再次点燃了咱们对TATA这个国民品牌的重视爱好。其实，此次TATA“爱是一道光爱至十一城 2021光「盒」实验室”主题巡展活动不只是在成都落地，在全国的其他十座城市（杭州、重庆、厦门、西安、广州、上海、武汉、北京、深圳、沈阳）也几乎同期落地。

关于快闪活动，其实近年来屡见不鲜，虽然如此，很多品牌依然使出浑身解数来经过一波又一波的惊喜捕获顾客的心，并衍生出品牌传达、引流、市场试水等不同的策略。值得一提的是，TATA这次联动11城的快闪举动及光「盒」研讨员巡游活动，是与各个城市地标文明的一次时髦对话和互动，也像一场爱的实验，从#爱是一道光#动身，以爱与光的化学作用为中心，经过全新幻彩的视觉概念，进行探寻爱的实验。

与此同时，身着专属定制实验员制服与TATA TIMING 时髦运动系列男鞋的光盒研讨员们，在城市地标现场以及巡展示场与Miss TATA们互动，传递来自TATA的爱意，把TATA的爱和祝福传递到未来的每一天、每一个旮旯。因而，本次活动绝不只仅是展览或快闪，亦或是简单的线下活动，更多的是在多元互动的体会中衍生出对时髦、城市和人类的艺术考虑，是一次分外走心的立异式营销。

前面咱们现已领略过成都的时髦潮流，除了商业给咱们带来的年青生机，成都还有许多特别的文明地标，比方家喻户晓的宽窄巷子、锦里等，而TATA基于与这种文明景观的互动交融，将与城市关联的可能性逐步放大，使用诸如此类的快闪文明事情与交际论题不断出圈。回到TATA的总部基地深圳，又是另一番滋味，在“科技前沿阵地”的深圳湾片区，与深圳的科技与年青生机相匹配。当然，成都只是此次巡展活动中的其中一站，TATA设立于布吉万象汇的光「盒」实验室快闪店也十分招引眼球，笔者也去现场亲自体会了一番，产品服务和IP的晋级都能看到明显的改动。

事实上，此次TATA落地11座城市的光「盒」实验室，不难看出TATA与城市磨合后最终出现的适配性，而适配性在于TATA能够基于不同城市的特征文明，经过传递爱和温暖的主题在短期内形成继续拉动论题的效应，这也基于快闪店自身的文明伸缩性和可复制性，使品牌与城市的衔接树立更多可能性，打造了一个粉色的、梦幻的爱之空间，感受品牌的温度，让其“年青、时髦、潮流、交际”的品牌标签更为家喻户晓，也让群众尽可能的参加其中。

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03场景力与产品力

品牌变革的“助推器”

从上述TATA与商场、城市的关联互动，一方面显示了其强壮的途径能力，另一方面也经过这种传达力，进一步将自身品牌文明输出、渗透到群众日常日子中。更进一步来讲则是TATA品牌传递出来的场景力和产品力。固然，快闪发明场景式消费，场景也衍生出“拍照打卡”的需求。年青人打卡这种新鲜有趣、体会感十足的线下展览，简直成为了他们日子的必修课。尤其是被“粉色”环绕的场景，更是成为满意少女心的“网红打卡点”。作为TATA品牌的形象IP，2021年品牌也针对 TATA BEAR进行了形象晋级，与艺术家殷九龙团队一起协作，连续粉色，并将TATA BEAR形象迭代出多个拥抱的姿态，刻画出多个有爱的“抱抱熊”。

这个形象的迭代，其实咱们也能够看到TATA的别有用心，一方面是传递品牌自身“以爱之名”的理念，另一方面则是因为疫情影响下人们日子状态的改动，让咱们经过方法感受到温暖与夸姣。不局限于场景，在这一次的活动中，TATA也增加了TATA BEAR和互动设备等这些趣味设置，提高了互动体会。虽然是小小的举动，但却辐射出大大的爱，不只增强了顾客互动感，满意了当代年青人打卡的日子典礼感，也让品牌理念家喻户晓。

其实，为了与90后及Z世代消费集体树立愈加深入的衔接，TATA在品牌宣扬方面也是十分用心的，比方随着产品的晋级与迭代，代言人的挑选，从2019年启用国际闻名超模VICTORIA CERETTI作为品牌形象代言人到充满论题度的披荆斩棘的姐姐金晨，不断提高品牌的影响力；再比方联合各位网红KOL种草式宣扬，或是约请时髦博主建议线上论题评论、线下场景直播互动等。让咱们看到在这种线上和线下的体会交融里，好的内容加好的方法，不只会触及群众心里，也能让人与时髦、与IP发生深层的衔接。

值得注意的是，在本次“爱是一道光爱至十一城 2021光「盒」实验室”主题巡展快闪店，TATA还推出了TIMING时髦运动2021新品系列，其实TIMING运动系列在2020年就现已推出，上线以来也一直好评如潮。在布吉万象汇的快闪店里，也亲自体会了一下，很轻也很时髦，虽然是运动主题，但调配职场女装也毫无违和感。

以往咱们购买TATA产品时重视更多的是淑女鞋或许职业范的皮鞋，此次TIMING系列成功招引很多的眼球。笔者也针对背面的故事了解了一番，「时间」随TA多变，突破了咱们以往对女人交际场合穿美丽高跟鞋的认知，它能够是更为立体与多面的，能够是针对不同场合、不同着装的场景，形成自在的切换。也不由的想起了最近喜爱听的一首歌《她和她和她》，纵然咱们在日子和职场中扮演着不同的人物，那也能够让咱们在不同的场合找到自傲。TATA对爱的不同表达，激发着咱们继续用不同的方法爱自己。

虽然近年来品牌快闪店落地、跨界联名协作、明星代言的营销方法层出不穷，可是品牌要取得继续***海慧寺需求回归到产品自身。TATA抓准了品牌运营背面的逻辑，因而在产品上下了很大的功夫。切合现在95后愿意为颜值买单、拒绝同质化追求个性化的心理布景，不只立异晋级了运动系列的LOGO，在原有“爱心”的基础上，增加了关于轻潮的构思思路，让群众对其更有直观的理解，且能够立马捕捉到品牌信息；并且在新的产品系列采用了极具现代的规划，满意了女人顾客对潮流的需求，也很好的符合了品牌传递的“爱”的理念。

04改动背面

***转型之路是一道生计题

说到“爱”，不得不追溯一下TATA的品牌定位，这个诞生于2003年的国民时髦品牌，品牌名称的最初灵感源自高跟鞋与地上的美妙节奏，这是咱们曾经关于TATA的认知；2018年进行品牌定位重塑，承认打造以“爱”为IP的交际论题性时髦品牌的定位，经过上述解读不难看到的TATA的这一改动。

从LOGO的迭代焕新到品牌定位的晋级，从产品的不断改动更新到营销内容的破界，基于上述咱们不只完完整整的看到了品牌的生长，也看到了其一直未变的初心即“以爱闻名”的品牌态度。正是如此，TATA也一直“活”的很好，店肆数量出现出继续扩张的态势。截至目前TATA现有店肆数量算计2000+家，遍布全国33个省级行政区，未来三年估计店肆总量估计达到3000+。以上数据关于TATA这个品牌不只是一串自豪的数字，也是TATA转型晋级的***的证明。

其实，在外界眼里TATA一直还挺低沉的，这大概是也是基于品牌总部在深圳，且被深圳这种“务实”的商业气氛所感染。早期品牌快速拓店积累起来的闻名度，还是十分家喻户晓的，也是咱们认识TATA的最初途径。只不过近年来在互联网的影响之下，尤其是年青人关于承受各种时髦文明的途径也发生了根本性的改动。

也因而，许多国民品牌也纷纷走上了变革的道路，大浪淘沙之下，能转型成功或许存活下来的似乎并不多，但也***不只仅是靠命运。作为很多国民品牌中的“一份子”，TATA也在不断顺应时代的潮流。尤其是近年来，智能化运营逐步成为品牌零售行业数字化转型的主题。与此同时，数字化驱动也是商业领域的大势所趋，关于时髦企业而言，未来战略的制定、流程的优化、产品的迭代、客户体会的晋级、商业模式的立异，都将依据数据来驱动。

数字转型需求品牌进行战略和思维方法的转变。在此布景下，TATA找寻到全面转型的新路径，尤其是加大了科技和人才的投入，在提高产品质量基础上，打开对潮流数字化的研讨，不断推进以会员、产品、店肆为中心的零售终端数字化研讨，提高零售功率和客户体会。这种以"人"为本的考虑方法也再次展示出了TATA"以爱之名“的品牌理念。关于TATA的未来转型之路，或许还有更多值得探究和研讨的，也保存等待。

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