安踏首次进入 BrandZ 全球品牌价值榜单

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年07月05日

我国品牌正迎来新的上升期。

近日，咨询机构 Kantar 凯度发布了 2021 年度 BrandZ 全球***价值 100 强品牌榜单，其间，两家我国公司跻身前十，分别为腾讯和阿里巴巴，其间腾讯排名第五，阿里巴巴则排名第七。亚马逊和苹果依然稳坐全球最有价值的品牌宝座，但我国品牌正在稳步上升，市值现已远超欧洲品牌。
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在前 100 名品牌我国，我国品牌占有到 14%，而欧洲品牌对比十年前，比例下降到了 8%。此外，拼多多、美团、字节跳动旗下 TikTok 和茅台都翻了一番。在所有的欧洲品牌当中，法国奢华品牌 Louis Vuitton 排名***，位列第 21。

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凯度咨询系全球***的传播集团 WPP 旗下机构，而 BrandZ 品牌价值榜单则根据公司财务和经营成绩分析且结合顾客访谈得出。

相较于十年前，入榜的我国公司开端以互联网、科技和零售等民营企业为主，而此前则以金融、石油和电信等国营企业为主导。

在服装范畴，安踏***上榜，在服装范畴榜单排名第八，仅次于彪马。服装范畴，耐克以 837 亿美元荣登榜首，阿迪达斯紧随其后，Zara 排名第三。值得一提的是，第二名阿迪达斯价值为 223 亿美元，同第一耐克相差悬殊。

安踏近两年来增加迅速，在刚刚闭幕的 618 购物狂欢中，安踏销量领衔国货品牌，其销量在天猫渠道上，同比增加逾越 59%。该集团过去七年内成绩持续增加，现如今其成绩现已逾越阿迪达斯，逼近老迈耐克。

安踏采纳多品牌策略来攻城略池，旗下品牌 DESCENTE 在我国商场上一年收入打破 10 亿，而目标瞄准年青顾客的 FILA 则成为该集团的摇钱树，此外，安踏主品牌也在涉足更加年青的消费商场，本年五月，该品牌正式签约王一博，成为其品牌代言人。

王一博是上一年热搜次数仅次于特朗普的当红男明星，在安踏宣告其代言之后，相关话题在当日到达将近 9 亿阅览量。挑选流量，印证了安踏要开端进一步翻开商场的决计。
实施多品牌战略，对安踏来说，优点是能够享用职业增加带来的成绩红利，但一起要***大都品牌增加也成为了一件难事。

回过头再来看奢华品类榜单，Louis Vuitton 以 757 亿美元居于第一，第二则是 Chanel ，价值到达 470 亿美元，爱马仕紧随其后，Dior 则坐落第六，Gucci 位列第四。

Louis Vuitton 在上一年，其时装包袋销售持续增加，并领跑***。该品牌也大力加码我国商场，成为后疫情时代挽救商场疲态的要害。

Chanel 则在前段时间进行了产品提价，该品牌尽管开端呈现成绩下滑，其 2020 年收入大跌 18%，但其主要的经典包袋同爱马仕的经典包袋相同成为了抗***的出资产品。

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