黄金展位 虚位以待
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Burberry 回天乏力
上星期，奢华品牌 Burberry 宣告其现任首席执行官 Marco Gobbetti 将于今年年底卸职。
Gobbetti 此前曾在 CELINE 和 Givenchy 担任相关职位，而这次，他将参加意大利品牌 Salvatore Ferra*** 。
五年前，Marco Gobbetti 被委任为新的首席执行官，而同样，在五年前，掌舵这家历史悠久的英伦奢华品牌已有十七年之久的 Christopher Bailey 卸职掉了其构思总监的职位。五年，半个周年的时间，这家英国品牌却阅历了生死劫般的转折。
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这五年内，Burberry 迎来了新的构思总监——Riccardo Tisci，也迎来了新的风象，但却没能迎来新的起色。
Burberry 近年来出售成绩压力呈上升趋势，依据其 2019 财年成绩数据，Burberry 出售数字同比下降了 4 个百分点。其 2020 财年依然连续这种萎靡趋势，尤其是疫情影响之下，该品牌开端严重依赖中国大陆商场和韩国等从疫情中快速康复的商场，其间，皮具部分在中国大陆录得强劲增长，而这也略微挽救了其不胜的局势。依据彭博社此前报导，Buberry 40% 的顾客都来自中国。
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自 Marco 参加 Burberry 之后，他开端招兵买马对该品牌进行改造，最终将前 Givenchy 规划总监 Riccardo 引起麾下。两人是老交好，Marco 和 Riccardo 都曾在 Givenchy 工作，Marco 曾任这家法国时装屋的首席执行官，并在 2005 年的时分聘请了 Riccardo 作为构思总监。在其时，Marco 不单单想重振 Burberry ，还想将其开展成 Gucci 和 Dior 的竞争对手，进入高端奢华范畴。
而将 Riccardo Tisci 招纳过来，在其时看起来也并不完全引起好评。部分观点以为，Riccardo 在 Givenchy 的街头风格并不适用在绅士风格的 Burberry 上。而 Riccardo 在 Burberry 上的测验也确实没有引起追捧，顾客对他在 Burberry 上做的街头风格试验并不配合。一方面，Riccardo 想打安全牌，从 Burberry 品牌历史中寻求风格灵感，但另一方面，又想抓住当下的风格热潮，将街头风格交融，结果最终反而显得怪样子。
除了风格上的混乱境况，Burberry 集团因成绩压力然后导致很多的裁人行为，该集团在疫情期间全球裁人到达 500 人。而其规划总监 Riccardo Tisci 也风闻行将离任。
在 Christopher Bailey 掌舵时期，Burberry 成为了奢华品职业的一颗新星，在数字化道路上敏捷抓住机会，并成功创造了超越 10 亿英镑的成绩里程碑。
这两年来，Burberry 依然有在持续做商场测验，前阵子，该品牌还在深圳开设了一家交际零售门店，并在交际媒体上直播走秀。此外，该品牌还计划推出新的 IT bag 来拯救疲软的成绩。在疫情期间，Chanel 、LV 和爱马仕的 IT bag 都受到追捧，不只有些品类迎来提价，其价格在二手商场也大幅增长，许多中产将这些包包视为一种抵抗***的投资手法。
如今，不确定性再度笼罩着 Burberry，随着 Marco 的离任，那么 Riccardo 的离任之时也很可能近在咫尺。其品牌股东此前承受安福相册的采访表明，首席执行官的离任将带来巨大的损坏性。
而疫情带来的损坏也难以忽视，大品牌们正在加快康复元气，但像 Burberry 这样的中小品牌则没有那么好运，即便在疫情之前，Burberry 的***率便徜徉在 16%，而爱马仕和 LVMH 的时装与皮革部分已经超越了 30%。相比之下，Burberry 的收入来源依赖裁缝产品的出售，而爱马仕和 LV、DIOR 等大品牌则靠***更高的皮革产品。
现如今，Burberry 集团将再一次迎来大洗牌，混乱之后，是否能够迎来新的秩序，一切皆未知。
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