从服装到彩妆，“无性别”暗流涌动

安福相册网报道：http://www.05940005.com   作者：莆田电商城    时间：2021年07月13日

近日，日本杂货品牌无印良品宣告，计划最早于2022年春季完结一半服饰男女通穿，换言之，完结一半服饰为“无性别”。

“无性别”并不是一个陌生的概念，尤其是在近两年新消费浪潮中，类似于「bosie」这样主打无性别风格的品牌受到了资本的认可与顾客的关注，一度让“无性别风格”、“无性别主义”等再度成为被关注与评论的论题。

一起，新消费Daily也观察到，除了服饰外，彩妆、手表、珠宝等许多品牌都也现已开始试水“无性别”。

那么，“无性别”商场现状如何？品牌入局又是否有利可寻？
莆田安福相册

从服装到彩妆

“无性别”出走时髦圈

其实在计划2022年春季“无性别”方针之前，无印良品就现已在本年春夏推出了25款男女通穿产品，2022年春季将使通穿产品到达250个品类左右。

事实上，提及无性别，咱们最容易想到的便是“无性别穿搭”，这并非是商场中的新鲜概念。
莆田安福相册家园
1910年，法国时装规划师Coco Chanel为女人规划出第一条女士运动裤装，随后，又规划出一款以男性服装为元素的宽松上衣，这被视为是当时女人主义启蒙的重要起源，也是无性别主义的初步。

1966年Saint Laurent规划出女式吸烟装、1971年在日本规划师山本宽斋手下诞生了雌雄同体的不朽的David Bowie“Ziggy Stardust”摇滚形象，这些都在为无性别主义铺路。

2022春夏米兰男装周FENDI

而经过近一个世纪的演变，21世纪的“无性别”现已不能用“男人穿裙子，女人穿裤子”来简单粗暴的界说了，它意味着穿衣时不再具有性别约束，一起也意味着二合一的消费需求。

一起，这场跨越世纪的无性别主义，历经沉浮之后再一次呈现在我国商场中，现已有突破“时髦”与“服饰”之势，成为顾客的“日常挑选”。

先看***代表性的“服饰”与“彩妆”这两大品类。

2017年，原本将自己界说为潮牌男装的「NOCAO弄潮」，因为女人顾客超越男性，便一举进入“无性别服装”赛道。

此外，2018年成立的「bosie」也是代表性品牌之一。其是国内***切入“无性别时髦”的服装品牌，自成立之初就确认了“NO GENDER.NO BORDER无别无界”的品牌理念。2018年6月上线首月便完结100万元销售额，2019年的1.5亿销售额，到2020年全年销售额超越3亿元。

可见，顾客对“无性别”服饰的接受程度在逐年提高。2021年《京东618｜Z代代时髦潮流消费9大趋势》陈述显现，“无性别穿搭正盛行，时髦无边界”成为趋势之一，陈述显现，2021年以来，Z代代网购男女同款服饰成交额同比增加4.3倍，Oversized服饰成交额同比增加1.5倍，其间女人贡献65%以上成交额，男性也爱花花，贡献了88%花朵T恤的成交额。

顾客的偏爱与喜好、以及品牌的炽热，也受到了资本的关注和喜爱，截止现在，成立三年的「bosie」已完结5轮融资。

不仅服装，彩妆亦风起。成立于2019年的「HASHTAG」则是国内***无性别彩妆品牌，致力于传达“健康”与“实在”的理念。此外，本年4月，成立于2018年的国货彩妆品牌「SEVEN·JULY」完结数百万元种子轮融资，其定位为“性别友爱型”国货规划师彩妆品牌，方针用户涵盖喜爱中性风格的95后和LGBT集体。环绕“平权、尊重、自我完结”的品牌精神。

彩妆的无性别趋势，有一部分原因应该在于近两年“他经济”的崛起，新消费Daily曾就“男性美妆”这一赛道进行过分析，男性彩妆商场的增加空间还很大。

此外，CBNData也曾在本年提炼出了美妆个护这一赛道上的十大货品新趋势，其间相同提及，“男性护肤崛起，‘去性别化’趋势变革商场”这一风向。

但服饰和彩妆，仅仅无性别趋势中两个比较具有代表性的品类。新消费Daily还注意到，近两年，“无性别”的尝试早已出走时髦圈，也不再仅仅只局限于“服饰”或“美妆”品类，而是***走进顾客日子之中，成为一种普遍、日常的挑选。

比如，2021年5月，日本高端珠宝品牌Mikimoto与***规划师川久保玲的品牌Comme des Garcons协作的第二个系列发布，系列主题选定了“无性别”；4月，历峰旗下的奢华手表零售商Watchfinder宣告成为英国***取消性别标签的零售商，将删除其网站于门店手表标签的性别分类；2月，快时髦品牌H&M宣告与我国新锐规划师品牌PRONOUNCE协作推出，再次“无性别”系列……

02

满意商场需求，对品牌相同友爱

“无性别”成品牌加速器

可见，“无性别”近两年成为一种近乎普遍的挑选，或者成为一种热门趋势，细分赛道下，新老品牌也暗潮涌动，纷繁入局，那么，是哪些原因让“无性别”出走时髦圈？

关于计划推出男女通穿服饰，无印良品方表明，公司期望经过不分男女人别的产品来满意顾客追多样性的意识，与此一起，完结紧缩产品数量，提高效率。一起，“打破男装女装这一固定概念与品牌方向一致”。在新消费Daily看来，无印良品给出的理由，也是绝大部分品牌挑选进入无性别赛道的主要理由：需求侧，其理念符合当下商场与顾客需求；供应侧，对品牌相同友爱。

先看需求侧。

1.Z代代，审美意识改动，悦己消费提高

首要，穿衣风格去性别化的背面，是消费人群审美意识的改变。

据CBNData2020年发布的《这便是95后的国潮地盘》陈述显现，去性别化是95后潮流消费的突出特色。从女士穿着oversized夹克，到男人挑选花朵刺绣的粉红外套，男女有别的性别差异日益模糊。

新一代顾客寻求个性独立，他们反对千人一面的审美，尊重每一类别的服装，这关于“无性别”品牌，尤其是倡议人人可穿着的“无性别服装”品牌来讲，自身便是一个时机。

此外，早在2018年，CBNData《2018潮流文明开展白皮书》也显现，中性风格在潮流品牌中的商场增速高达341%，“男女同款”服饰在潮流商场的消费热度不断提高。

「bosie」创始人刘光耀在接受媒体采访时表明，“无性别”的意义很广，它更像是一道半命题作文，我不认为某一种详细的风格就能够take over一切顾客，咱们更想在“无性别”这一大概念底下去探索各种时装风格的表达，给顾客提供更多挑选。

「Hashtag」的品牌名源于Instagram等社交媒体上#井号代表的自界说论题标签，这个名字想传达的是：期望每个人都有撕掉外界所贴标签的勇气，找到属于自己的那个实在标签。

综上，两位创始人在创立品牌理念时，都期望传达出“不界说”这一概念。

此外，无性别服饰避免了“男装“和“女装”规划的区别，服装也常以宽松版型为主，束缚感更少。而除了主打“无性别”主义的代表玩家，类似于无印良品、优衣库、蕉内等品牌，其服装都以简约舒适为主，某种程度上也是能够完结了“男女通穿”。

“不界说自己”、“去标签化”、“舒适悦己”等等，这些品牌想要传达的理念与Z代代的审美意识以及消费需求不约而同。

2.“无性别代言”风生水起，加码顾客关于“无性别”的认可与追逐

跟着消费主力人群的审美发生改动，品牌也需要适应其偏好，用顾客偏爱的方法与他们进行沟通，而“无性别代言”便成为一种不错的挑选。

以在爱奇艺自制综艺《芳华有你》2中刘雨昕为例，自2020年成功以C位出道以来，其活跃粉丝和商业价值数据均呈现快速攀升趋势。据文娱资本论联合秒针系统发布的《2020我国文娱营销白皮书》显现，刘雨昕位居商业价值榜单第十，这也是偶像选秀三年来***呈现在前十的女爱豆，仅在2020年，其新增代言便超越15个，包括食物、3C、彩美妆、服饰等多个类型。

2020年末，国际品牌Calvin Klein更是挑选刘雨昕作为品牌亚洲区代言人，并在官方微博写下：“英勇，实在，改写一切界说，提醒全昕自我。”的宣扬语。可见，借“代言人”之势，宣扬输出品牌理念，塑造品牌形象，而谁能更好的传达出“不界说”的这一理念？中性风的明星是***的挑选之一。

此外，除掉明星代言，明星个人的日子习惯或是日子喜好，也会潜移默化影响着他们的粉丝，必定程度上影响着新一代年轻集体，形成必定的“仿照效应”。比如，权志龙在日常日子中、自己的演唱会上常常穿着女装上台，而Billie Eilish自身便是一个无性别风穿搭喜好者。

再看供应侧。

3.一条“链”供应“两个集体”

抛开迎合商场与顾客口味，在供应侧，“无性别风格”某种程度上关于品牌方来讲也十分友爱：一条供应链，一起面向两个集体，做两个集体的事。

「HASHTAG」创始人小松曾表明，品牌之所以挑选从彩妆线下手，是彩妆类产品关于性别发生的肤质差异并没有特别要求，别的作为底妆产品的话，主要成效是能够帮助快速上妆，一层出门，轻薄成膜快，关于肤质的挑剔是弱的。

由此可见，个护彩妆品牌从“无性别”切入商场，直接面向两个集体的门槛并不高，而关于“一条‘链’供应两个集体”这件事，关于珠宝、配饰、服装等这些品类更为友爱。

据新消费Daily了解，「bosie」的主力消费人群为95后，男女比例为1:1。值得注意的是，为满意男、女两个集体，无性别服饰也需要推出广泛的尺码，而这也方便那些有伴侣的顾客。

从事咨询行业的95后Cathy在接受富丽志的采访时表明：“关于有伴侣的来讲，男女同款的宣扬图特别有诱惑力，因为你想跟自己的伴侣穿同款。有的时候自己还会特意去找。”

可见，方针客群更广泛、规划风格更开放，节省本钱提高效率等都是“无性别”给予品牌的时机与优势。

03

不确认中的确认

一切的品牌都在研讨未来商场的开展趋势，企图了解当代以及下一代人群的审美、喜好与需求。但纵观“无性别主义”或是“无性别风格”的历史开展与现状，咱们不难发现，“无性别”这种关于自我的解放，自我的寻求，是一种长期主义。

早在2017年，便以“无性别审美革命”作为主题；2018年，京东和唯品会联合发布《去性别化消费·我国两性消费趋势陈述》，更是作为渠道方***提出“去性别化消费”这一趋势。或许，无性别根本不是一种趋势或潮流，而是一种对美的寻求以及对自我的取悦，而这种寻求，是改变商场中的一件确事。

但最终，也不得不给进入“无性别”这一细分赛道的品牌提个醒，“无性别”能够是进入商场的切入口，也能够成为营销活动中招引顾客目光的“噱头”，但最终仍是要回归到产品自身中去。

正如「bosie」创始人刘光耀谈到的，无性别可能是一个品牌的加速器，但不能让这个概念超出了品牌、产品自身，一个服装品牌本质上仍是为满意一代人的需求服务的。

上一篇： 风格多变的莆田安福家园白色连衣裙 诠释万种柔情！ 下一篇： 福建上半年实际使用外资逾240亿元 同比增长12.8%