丑哭的洞洞鞋，为何总是上演真香戏码？

安福相册网报道：http://www.05940005.com   作者：莆田电商城    时间：2021年08月13日

近来，休闲鞋履品牌Crocs（需求面积:30-70平方米）公布2021年第二季度财报，公司收入达6.41亿美元，同比涨幅达88%，连续三个季度坚持了超高的增长率，公司还估计第三季度的销售额将再增长60%~70%。

同时，到8月4日，Crocs本年的股价上涨122%，走出了当之无愧的牛股行情。

颜值为证，Crocs实丑，丑到什么程度？圆头圆脑酷似鳄鱼头，布满洞洞，显得脚大还略带粗笨感。

为此，Crocs曾被《年代》杂志评为史上50项最糟发明之一。不过，Crocs公司自己却是很想得开，干脆一度把自己的品牌标语改成了“Ugly is Beautiful”（丑陋也是美丽的）。
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成绩为证，Crocs实火，火到什么程度？政客、明星们都免费为它出街代言，从小布什到奥巴马，从波姬小丝到超模肯豆·卡戴珊，Crocs的自来水皆是一票顶流。

不仅仅Crocs鞋，人们固有概念里的许多丑鞋纷繁出道，一个比一个火。老爹鞋配连衣裙、椰子鞋配西装，放在十年前，你能想象这样的穿搭方法吗？然而，现在的人们早已习以为常。

丑鞋为何能风行全球，是顾客变了仍是品牌变了？丑潮的鼓起，背后折射的是怎样的一种消费趋势？除了丑潮，这些品牌还有什么过人之处呢？

丑到***便是潮

不知从何时起，人们对美的界说变得逐步宽泛起来。

模特，不再是清一色的骨瘦如柴，大码模特让人们看到了更多一般人演绎时装的可能性；穿搭，不再是千篇一律的西装搭革履，也可以是oversize（超大的）西装配百褶裙，再搭上一双小白鞋。

总归，关于时髦的演绎正变得越来越多元化。传统美变成了过气和单调的代表，新式审美开端大行其道。

这儿不得不提的代表作品便是老爹鞋。

老爹鞋（Dad Shoes），指的是那些规划繁复、外观蠢笨厚重，很像是“老爸那个年代”（即上世纪七八十年代）工人们穿戴的运动式鞋履。

这不是老爹款时装榜首次爆红了。几年前，工装裤，又叫“老爹裤”就已成为明星出街率颇高的单品之一，松垮的样式带着中性气质，女性对这份帅气更是趋之若鹜。

无论是老爹鞋仍是老爹裤，最早并没有被界说成时髦单品，却经过艺术加工变幻成了时髦宠儿，引领了一波又一波的新式审美浪潮。

在新式审美中，丑并不是关键，或者换句话来说——丑也要丑得有特性。

关于现在的年轻一代，尤其是Z世代来说，他们需要一种特性的彰显。转换到品牌方，便是怎么打造出与众不同、富有创意的单品，而这正是变身潮品的最重要因素。

囯潮的鼓起便是***的案例。

曩昔的国货从前走过一段弯路，一味模仿国外品牌乃至满大街的山寨货，令人对国货产生了“拷贝又走样”的印象。过期的规划、老土的配色，让国货长时刻以来一直不受待见。

近几年，跟着消费晋级的全面崛起，人们对质量的要求也在不断提高，纯粹以廉价仿冒取胜的运营思路更是无法继续，山寨A货的年代一去不复返。

与此同时，痛定思痛的国货品牌们摇身一变，开端频频以原创性和独有的我国元素示人，令人耳目一新。

我国李宁走上纽约时装周的T台圈粉无数；汉服、改进旗袍等我国传统服饰更是受到了90后、00后的极大追捧。

本年5月，人民网研究院联合百度发布《2021国潮自豪查找大数据》，近五年我国品牌查找热度占品牌总热度比例从45%提高至75%，是海外品牌的3倍之多。

其间，我国服饰品牌的标签词在十年间从曩昔的“代工”“内销”“耐穿耐用”变成了现在的“自主时髦品牌”“出口海外”“质量晋级”。

在这个追求特性的年代，小众市场也能大众化，国货也能国际化，土可以是美，丑也可以是潮。

一旦原创得到顾客的认可，那么全部皆有可能。

科技极客打造供给链

做鞋的企业何其多，国际巨头可谓身经百战。想要杀出重围，Crocs面前的大山可以说是层层叠叠。虽然竞赛在所难免，但Crocs奇妙地选择了一条“闹中取静”的竞赛策略。

Crocs品牌创立的初衷是什么呢？

其实是三位高科技职业的科学宅男为了处理本身痛点而想到的。

2002年，美国的三位创始人想选购一双既合适划艇等户外运动，又能在平时穿戴的舒适有用鞋，成果发现市面上居然没有，所以就想到了要打造这样一个品牌。

这样另辟蹊径的错位竞赛让Crocs找到了鞋履市场里的空白范畴，拓荒了归于自己的全新赛道。这条细分赛道乍看之下并不宽阔，但这一亩三分地，只要能耕耘好，照样能怡然自得。

假设单纯地将Crocs的成功归咎于“丑”，这显然是一个天大的误会。

假设没有供给链和高科技的加持，Crocs不仅无法出圈，乃至连大规模量产送到顾客手上都难以维系。说句玩笑话，“丑”仅仅Crocs众多优势中最微乎其微的一个。

Crocs的三位创始人都是科技极客，创始团队和运营团队中80%以上都具有高科技背景。在这样的高科技团队中，Crocs化身为“鞋中戴尔”。

一台笔记本电脑，从规划到出产上市，大约要6~9个月的时刻。简直雷同的是，Crocs的凉鞋，也是用同样的时刻表打造，从我国代工厂到各国顾客脚上。

一双几百元的Crocs凉鞋，由Crocs的意大利规划中心规划，塑化质料由台聚供给，制作与代工则由***宝成、隆典担任，再走进90个国家。这一实时的出产形式，与戴尔的供给链办理完全一致，完成了供给链的精细化办理和高功率产出。

而说到Crocs最成功的收买，要数2006年12月收入囊中的Jibbitz，这家公司的专长是运用五颜六色办理技能为Crocs出产鞋类配件产品。

2007年1月，Crocs又收买了Ocean Minded，这家公司专门出产适用于沙滩、探险和运动的凉鞋，而所用材料正是高质量的皮革和EVA，此举极大地丰富了公司的产品线，推出了包括人字拖、绑带款在内的多种鞋型，大大推动了销售成绩。

2020年新冠疫情爆发期间，各厂商都遭受了不同程度的供给链危机，其间一部分供给链断层至今都没有得到彻底处理。

本年7月，Nike首席财政官马修·弗兰德（Matthew Friend）就曾表明，公司估计“供给链延误和物流成本上升将在2022财年的大部分时刻继续存在”。

与此同时，轻奢鞋履品牌Steve Madden则发表货运中止削减了***率，并导致榜首季度收入下降约1500万美元。

供给链是企业的生命线，任何环节都是牵一发而动全身。为此，商家必定要从多维度强化供给链办理，保质保量。

例如，2020年法国奢侈品牌Chanel相继收买了意大利皮革厂Conceria Gaiera Giovanni和意大利鞋履制作商Ballin。曩昔两年中，Chanel合计收买了4家意大利公司，继续强化高质量皮革供给链。

又例如，安踏活跃推动快速反应补款柔性供给链建造，主要是选用新订购形式（在每次订购会后，针对畅销款可以进行补单），经过提前试销策略，提高补单功率，经过结构性样式补充，提高应季产品的适销性，从而可以更好地投合市场需求改变，削减库存压力。

由此可见，投资供给链是一笔合算的生意，也是必须的生意。

有用主义的复兴浪潮

“我很丑，可是我很强。”

丑归丑，Crocs的洞洞鞋在有用能力上做到了***。防水、舒适、耐穿、合适运动……这些都是Crocs洞洞鞋的核心元素，也是顾客在购买时甘心为其掏腰包的关键所在。

有用榜首，颜值第二。

正因为Crocs的有用主义，在很长一段时刻里，它成为了医务人员的***。透气、易穿脱、好清洗，关于长时刻需要在手术台上奋战的医师护理而言实在是贴心的规划。

2004年美国人体工学协会宣称，穿Crocs鞋相比于赤脚站立，可省下62.6%的力气。

在日常日子中，Crocs简直能满意全部出行环境：暴雨、沙滩、海滨都不在话下。

在洞洞鞋面世之前，人们遇到暴雨天，出门能想到最合适的鞋子便是雨鞋和人字拖。但洞洞鞋的出现给了大家一个看起来更好的选择：比起雨鞋，它更透气、分量更轻；比起人字拖，它又不会打滑；至于一般鞋会泡在水里这样的问题，根本是不存在的。
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在知乎上有这样一个问题：“有哪些外行人看起来很蠢，实际上却很精妙的规划”，有一个答案是：“在夏日多雨的华南地区，大街上简直都是Crocs”。

前些年，跟着Crocs的爆红，市面上出现了不少山寨货。低廉的价格从前一度令Crocs承压。这种现象在业界也并不罕见，Nike、Adidas等品牌每年都要因山寨假货丢失数亿美元。

但很快，许多顾客就意识到，山寨货抄袭得了样式，却抄袭不了内核。一双Crocs洞洞鞋的分量只有250克，只有山寨货的1/3。而防臭、抑菌这些功用更是山寨货所不能及的。

放眼未来，Crocs表明，2030年品牌将完成零碳排放的方针，采纳举动全面削减排放，涵盖办公室、配送中心所运用的动力以及整个供给链体系。

Crocs的技能流还在细水长流，而在颜值的国际里做技能流的远不止Crocs这一家。

优衣库在曩昔十几年中一直致力于成为快消界的科技咖。从2003年开端，优衣库与日本纤维制作企业东丽集团开展技能合作，两边经过投资创立“次世代质料开发团队”，投身新型高功用技能的研发，HEATTECH由此诞生。现在，优衣库230多种产品中都运用了此项技能，兼具自发热保暖、轻薄、形状稳定、吸水、透气、抗静电、消臭、速干等多种特性。

时装的外衣，科技的内核，这或许将是未来服饰界继续探究的新方向。

跟着时装职业的飞速发展，人们对穿着的审美在斗转星移间不断变化。

假设说艺术是一种片面的判断，那舒适、有用便是客观的存在。谁能将外在与内在***结合起来，赋予时装更多的高科技和艺术创造性，谁才是未来T台上最闪耀的那颗星。

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