国潮兴起晋江的“耐克学徒们”如何走出昔日困境

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年08月30日

前段时间因野性消费火出圈的鸿星尔克在网上引发热议，不少专业人士也纷繁下场从各个不同的角度剖析、论述对鸿星尔克事件的见解。其中央视财经发布题为“鸿星尔克回应诈捐质疑！国产运动品牌怎么破圈？”视频中说到的和鸿星尔克一样带“克”字的其他“晋江运动品牌”，那这么多“克”字品牌，为何开展至今几乎销声匿迹？

晋江的“耐克学徒们”

莆田安福说到，这些“克”字辈的国产自主品牌在80年代时都是给耐克、阿迪达斯等国外品牌做贴牌代工，直到1997年金融危机爆发后，不甘于坐“耐克学徒冷”冷板凳的代工厂们纷繁创建起了一堆带“克”的自主品牌，就连361°的品牌名在最开始时也起为别克，还有匹克、飞克、温克、金莱克等。包含鸿星尔克，如果不是因为这次捐款出圈，或许依旧默默无闻，挣扎在转型的漫漫长路上。

这些国产自主运动品牌约请当时各个领域最受欢迎的明星代言，买下世界杯四分之一时间段的广告，一时风景无限。直到2008年的北京奥运会时期，备足库存的各大品牌遇上了全球金融危机爆发，大量的库存积压给品牌造成了严重的冲击，不少国产品牌至尔后就逐步消失在大众视野。
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四个“克”的开展现状

飞克和温克这两个品牌如今现已无法搜索到与之相关的最新消息，当下能查到的资料就只有品牌简介及一些基本信息。除了网络上的资料，能在淘宝上搜到的那家名为“晋江飞克鞋业”的店肆也并不是真的飞克，毕竟连品牌的logo都不一样。

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金莱克的官网品牌简介页面里，关于品牌开展阶段的介绍也停步于2013年。值得注意的是，除了金莱克以外，金莱克（我国）体育用品有限公司还创建了另一个品牌imsupreme，虽然品牌的故事还在收拾中，但是......这个品牌的称号真的不是“碰瓷”某国外潮流服饰品牌吗？

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匹克无疑是这四个里面开展最好的，两个月前还再次牵手我国排球超级联赛，成为新赛季独家配备合作伙伴，最近还“一不小心”和演员吴磊一起上了热搜，但专心深耕体育行业的匹克若想成为国民品牌还需很长的一段路要走。

国产运动品牌的困境

作为从前耐克、阿迪达斯等国外品牌的代工厂，虽然产品的质量一样，但是产品外观设计和品牌历史价值的距离成了国产自主品牌与国外运动品牌之间难以逾越的鸿沟。在国产品牌还没从金融危机中缓过劲来的时候，国外品牌正忙着推出新款、与各式各样的名人和品牌搞跨界联名，外加明星网红带货，渐渐成了国内顾客重视的焦点、Z年代年轻人追捧的时髦潮流，占有国内超过一半以上的市场。

喜爱日常和高性价比的年轻人们又逐步迷上了快时髦品牌，即使这些快时髦品牌的产品质量一般，但毕竟价格便宜、更新换代快，既符合顾客们的心里预设，又满意了他们喜爱尝新的心里。就这样，在这些国外各类服装品牌越来越火的一起，国内自主品牌的存在感却在逐步减弱。

虽然目前国产运动品牌现已引来了新的转折点，但是产品的外观设计问题依旧是挡在品牌门前的一座大山。跟着年代开展，现在的顾客都愈加寻求个性和时髦，尤其喜爱从穿着打扮上体现，比方李宁旗下走潮流道路的我国李宁就取得不少年轻人的喜爱的追捧，因而打破品牌的固有思想形式，设计创造出新颖的潮流国货是国产品牌当下转型迈出的重要一步。

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