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海澜之家2021前三季度营收141亿元，直营店同比新增248家
10月27日晚，海澜之家（需求面积:150-250平方米）发表2021年三季报。财报显现，2021年前三季度海澜之家完结经营收入141.6亿元，同比增加20.19%；归母净利 润20.48亿元，同比增加58.70%，毛利率到达45.24%。
海澜之家完结营收净利双增加，得益于近年来的不断转型晋级，尤其是在产品研制、途径调整优化线下门店、加码线上出售和立异营销形式等方面展开的一系列办法。
现在，海澜之家已完结“多品牌、全品类、集团化”的战略布局，但主品牌仍是海澜之家首要营收来历。陈述期内，主品牌完结营收108.21亿元，同比增加19.51%，占总营收的79.59%；圣凯诺为第二大营收品牌，营收14.84亿元，同比增加6.04%；其他品牌（OVV女装、英式、男生女生、黑鲸等）共营收12.91亿元，同比增加30.26%。
在途径方面，线下途径仍然是海澜之家首要营收来历，前三季度营收116.45亿元，占比85.66%。一起，线上途径也已成为海澜之家的第二增加曲线，2021年三季度完结营收19.50亿元，同比增加47.07%，占比已从2020年的11.75增加至14.34%。
而且，随着购物中心在年轻消费者集体中的敏捷兴起，海澜之家优化晋级途径结构，不断增加购物中心的门店占比，及直营门店占比。陈述期内，旗下所有品牌门店数量达7537家，直营店991家，比上一年同期的743家门店净增33.38%，而且门店占比完结从10.24%升至13.15%。
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其中，海澜之家主品牌在陈述期内直营门店净增164家，是直营份额调整力度的主力品牌。而在购物中心途径方面，据赢商大数据显现，24城5万方以上的购物中心内，海澜之家主品牌在2021年前三季度净增25家门店，与上一年的拓展速度基本相等，首要集中在第二季度开店。
另外，在营销方面，海澜之家与多个IP合作，打造了多款联名系列，逐步脱节“老气”印象，向年轻z世代继续跨进，提升“国民品牌”影响力，例如：“牛年贺岁”、“十二生肖”、“太空创想”等联名款。
一起，海澜之家继续加大研制力度，改变男装“轻研制”的诟病，前三季度，海澜之家研制费用同比增加84.42%，推出很多高科技、多功能性优质产品与优质面辅料，满意消费者多场景的需求，扩大品牌影响力和产品市占率。
而据欧睿世界数据显现，海澜之家在我国男装商场CR10的市占率中，连续7年排名第 一；并在A股服饰品牌板块内，到2021年9月30日，海澜之家是唯 一进入300亿元市值沙龙的成员。
就第三季度财报来看，海澜之家的多元营销和途径优化等办法为其拓宽了营收增加空间，但本期财报并未透露库存等状况。众所周知，营收高的服装企业一起也面临着高库存压力，库存周转天数也相对较高，这对以联营方法为主的海澜之家而言，仍是其风 险之一。因此，海澜之家的未来仍有前进空间。
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