Bottega Veneta，逆流而上的「反时尚」先锋

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年11月03日

北京时刻10月22日上午九时，Bottega Veneta Salon 03正式发布，Daniel Lee此次所来到的底特律并非像纽约、洛杉矶那样时时刻刻都是人们眼中美国流行文明的代表。相反，底特律沉稳、低沉，常常以背景城市出现在题材严肃的美剧和电影中，作为密西根州的最大城市，底特律盛产汽车，是名副其实的重工业之城。

从一夜清空所有交际账号，到回归Salon风格的发布会，再到选择底特律这样的工业城市进行新系列的发布，Bottega Veneta每一次的新动向关于奢华品牌来说都有些叛逆的意味。不走寻常路的Bottega Veneta不知不觉中引领了一种新的「反时髦」文明。

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走在废墟上的

Bottega Veneta Salon 03

如何不凭借街头化，不故意迎合千禧一代的消费群体，靠规划和实力圈粉，成为了Z代代时髦品牌的焦虑之源。

当Chanel开始问候纸醉金迷的80年代、Versace和Fendi联名协作、Balenciaga忙着举行「电影开幕式」的时分，Bottega Veneta却取消了本来的米兰时装秀，将秀场搬到了充满工业气息的“汽车之城”底特律。

Bottega Veneta自上一年10月起便将一年两季的时装周化为品牌自主策划，或许是在疫情影响下从头找到发布的意义，品牌在1950-1960年代时装秀中找到构思。

于是Daniel Lee便以「Salon」为题，先后于2020年10月与本年4月在伦敦与柏林推出了Bottega Veneta的新系列Salon 01与Salon 02，虽然脱离了时装周的世界级舞台，但这种“私人化”却能将观者的注意力全然定格于服装上，杰出着装的重要性。

Bottega Veneta Salon 03延续了Salon的方式，在Detroit’s Michigan Theatre这个有着圆顶天花板、斑斓墙体的旧式剧场上演。

破落工业化的凋敝景象蕴涵着整座城市所隐藏的荒芜与废墟感，也代表着上世纪80年代孕育出的底特律青年文明。

Daniel Lee把这座工业建筑之都的核心精神融于规划，规划愈加强调未来感与工业感，将美式运动服和工装元素用愈加现代感的日常服装进行演绎，展示了特性和自由。而金属纱线的运用，也是向工业、技术和革命精神的问候。

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从闪闪发光的连衣裙，还是各种类流苏的装饰，或者在旧式汽车中提取构思的泛有金属光泽的颜色，都隐隐的表现出Daniel Lee对面料的探究。

同时Daniel Lee将他一向以来坚持的Celine美学升级延伸至服装性别的探讨，他不故意划清男女装的界限，让男女装同场出演。Bottega Veneta所营造出的摩登感，也弥补了当下男性市场街头时髦外的空白。

在一个被各大品牌叠加Logo的规划所分配的年代，Bottega Veneta坚持不必特定的虚浮润饰，取而代之的是一种由纯洁颜色、编织材质、三角几许视觉言语所构造而成的文明符号体系。

Daniel Lee希望人们在这样的视觉冲击下对品牌构成愈加深入的回忆和认知，将内敛特性编织入规划风格与品牌基因。在人人都在追寻花里胡哨的时髦之时，Bottega Veneta反而在追寻如何做最恰当的减法，这也是一种「反时髦」的做法。

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退出交际舞台

拓荒自己的构思平台

后疫情年代下，直播带货、数字秀场等网络营销早已成为不少品牌的“归宿”。

可在品牌们凭借网络各出奇招的当下，Bottega Veneta却反其道而行之。本年1月份，Bottega Veneta一夜之间注销了官方Instagram、Facebook和Twitter账号后，又突然清空了具有27万粉丝的微博账号。

正当人们好奇Bottega Veneta将如何填充数字宣传的空白时，Bottega Veneta在品牌微信群众号和cn.issuedbybottega.com网站发布了首期数字杂志《Issue》，这本刊将每年发行4期，以全新的方式高调重返数字战场。

《Issue 01》并非传统意义上的杂志，除了目录外，杂志中没有任何文字内容。这本电子刊更像是一本关于品牌的视觉型录，给读者带来一场交互式视听盛宴。

构思总监Daniel Lee邀请了28位艺术家进行集体创作，经过图画、颜色、声响、电影等多元方式呈现品牌形象，对品牌上一年发布的Salon 01系列新品进行再创作。

经过创立自有刊物，Bottega Veneta试图立起全新的品牌形象——愈加靠近Z代代、前卫斗胆、且不会被快速淹没在交际媒体中。

在接受安福相册采访时，Daniel Lee解释说：“这是为了让人们沉浸在Bottega Veneta的世界中，让他们花更多时刻在我们身上，而不是快速阅读信息。交际媒体代表了文明的同质化，每个人看到的都是相似的内容，作为构思引领者不该该被限制其间。”

Daniel Lee寄希望于数字化季刊《Issue》能提供给顾客比Instagram上翻滚阅读更前进、更有思维的内容。这本杂志也因此成为了与Bottega Veneta品牌定位最符合的传播方式。

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将「反时髦」进行到底

Bottega Veneta从一个停滞开展的传统意大利品牌，经过一两个季度便来到时髦圈的论题中心，构思总监Daniel Lee功不可没。

2018年，Daniel Lee出任Bottega Veneta品牌构思总监。这位1986年出生的英国规划师有着超卓经历，曾在Maison Margiela、Balenciaga、Pheobe Philo麾下的Céline作业。他为Bottega Veneta规划了不少爆款单品，特别是有「云朵包」之称的The Pouch手袋，堪称2019年最有回忆点的单品。

从Bottega Veneta Salon系列的秀场“私人化”，到今世电子刊物Bottega Veneta ISSUE 01，Daniel Lee带领Bottega Veneta团队重返过去又大步迈向未来，探究时装规划新的叙说方式、突破时髦体会的边界，可以说是为品牌拓荒了一片时髦净土。

Daniel Lee和Bottega Veneta叛逆十足，与当下的年代趋势反其道而行之，结局却出其不意：疫情期间各大品牌销量下滑，而Bottega Veneta却逆势而上。

据开云2020年第三季度财报发表，Bottega Veneta收入增加17%至3.325亿欧元，同比增加20.7%。刻板印象里，不那么用心讨好年轻人的Bottega Veneta，反而深受年轻人喜爱。

关于时髦品牌来说，在现在奢潮风当道的情况下，如何掌握市场走向和群众审美是一个不小的难题。Bottega Veneta的成功，拾起了人们对时髦仍旧可以坚持浪漫的希望。

在这个交际媒体的年代，Bottega Veneta拒绝街头，不故意迎合当下年轻人的审美取向，不去利用LOGO来消费奢华品牌的附加值，不去做那些只漂浮在表面的联名，而是一向坚持服装与工艺，再融入更具辨识度的规划与颜色，这才是Bottega Veneta打了一场美丽的翻身仗的原因所在。

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