牵手周琦与曾凡博，李宁「重启」国产球星战略

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年11月19日

国产运动品牌，总算「重启」了国产球星战略。

11月9日，正在备战澳洲NBL新赛季的周琦宣告牵手李宁，到时将与一起品牌联手征战海外赛场。

而就在同一周，在签下周琦之外，李宁还签下了另一位我国篮球的未来之星——曾凡博。

11月6日，在美国征战的曾凡博，也迎来了他在点着队（Ignite）的首秀。或许是因为崴脚的影响，最终曾凡博进场8分钟3投1中，仅拿到3分2助攻和1盖帽，外加4次犯规。NBA G League关于出生于2003年的18岁小将来说，还有很长的路要走。

在高中毕业之后，渴望追逐NBA的年轻小将曾凡博，挑选征战G League来取得更多被选中的机会。不过，关于下一年参加选秀的曾凡博来说，虽然G League与NCAA都是奔赴NBA的绝佳跳板，但职业竞赛毕竟不同于高校的气氛，无论对抗程度、教练组织仍是技战术，以及对内同方位的竞争程度，都不行同日而语，曾凡博要面对的压力和挑战非同一般。

但即便如此，他也依然是现在最有希望进入NBA的我国球员之一。在ESPN公布的2022届全美高中生星级点评及排名中，曾凡博被评为四星球员、排名33，改写了我国球员在ESPN全美高中生排名的纪录，展示了「未来之星」的无限潜力。

在签约曾凡博之后，李宁可谓是拿下了我国篮球最具潜力的新星之一。外加相同征战海外联赛并从耐克转投的周琦，李宁已经集齐了两位国产球星担任其篮球系列代言人。配合上CBA联赛运动配备赞助商的身份，「表里兼修」的李宁，正在不断扩大新的品牌篮球地图。

周琦的生意公司纽勒维尔，在签约后发文：「李宁是世界一流的专业运动品牌，在产品的专业化和时尚立异上日趋完美。李宁更是一个健康积极、具有民族荣誉感和责任感的国产品牌。等待周琦穿上国产的李宁，在海外联赛打出归于自己的新高度！」

现在周琦征战的澳洲NBL联赛创建于1979年，是南半球最有影响力的篮球联赛。在近几个赛季，NBL也诞生了多位被NBA球队选中的球员，例如杰肖恩-泰特、兰代尔、约什-吉迪以及拉梅洛-鲍尔等。因此，快速开展中的NBL，也被看作是明日之星们展示自我并进军NBA的另一片舞台。

在出国以后，周琦频频地经过交际媒体和球迷互动，分享自己的海外联赛生活日常，不断拉近着与球迷的距离。此番签约李宁之后，除掉拿到新的代言合同，周琦也相同承担起了助力国产品牌开展，联手国货走向世界的社会责任。

有意思的是，这半年来，加码本乡球星的品牌，不只「国货」李宁一家。

在本赛季特许穿鞋的球员名单中，除了易建联（耐克）和郭艾伦（AJ）两位「常客」以外，还有阿不都沙拉木（匡威）、胡明轩（阿迪达斯）以及吴前（中乔体育）。此外，也不要忘了不久前签约AJ的女篮新星杨舒予，这也预示着国内篮球商场正在到来的新时代。

而换个角度来说，本乡球星受到追捧，或许也是关于国产运动品牌追逐海外品牌的绝佳时机。

实际上，相比较NBA的大牌球员，国产球员有着不行代替的赞助价值。他们占有着国民的重视，更容易与国内顾客产生更为直接、真挚的情感共鸣，能够为品牌带来更多元的助力。

这也解说了为什么，在篮球范畴不断开辟的中乔体育，会在这个赛季为CBA全明星球员吴前「买脚」——抢占国产明星球员不仅为产品专业度做背书，更是品牌深入千家万户的有力方法。

注释：CBA联赛球员特许穿鞋权，俗称「买脚」

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当然，商场的热度，也与国内运动商场尤其是篮球商场的开展态势有关。虽然男篮国家队在2019年家门口的篮球世界杯中失利，致使男篮首次无缘奥运会正赛，外加疫情下困难举行的CBA联赛，篮球在本乡的热度好像已经降到谷底。可另一方面，我国球迷的参加度、消费力则在不断增加，这也带动着篮球用品商场的不断增加。我国篮球商场的开展，依然是长期向好的态势。

而新赛季CBA炽热开赛的态势，就是热度回归的最好证明之一。易建联、丁彦雨航的回归让国民联赛频频登上热搜。此外，虽然五人男篮缺位东京奥运会，但五人女篮和三人男女篮，依然承载起了大众关于奥运篮球的重视。

一起，随着越来越多的篮球KOL诞生在大江南北，篮球厂牌与草根明星不断涌现在各个短视频渠道，吸引着千百万粉丝重视，这也是国内篮球商场回温的证明。

这样的篮球商场态势，也正是海外品牌依然趋之若鹜的原因。在风云后失势的海外运动品牌，正在经过抢占国产球员的方法，来从头争夺本乡商场的大蛋糕。

虽然近年来，鲜有国产运动品牌联手本乡球星的代表性事例，但实际上早在2000年前后便已呈现过。

例如，2004年9月，李宁公司推出了首款搭载了双密度体系技能的Free Jumper系列，这双李宁迈出专业篮球鞋范畴第一步的代表作，也是国内第一个进军专业篮球商场的品牌。

彼时的李宁，正处于大举扩张世界篮球商场的阶段。在雅典奥运会前夕，李宁就成为2004-2008西班牙男女篮配备赞助商，再加上雅典奥运会期间，李宁签下的八一队「拼命三郎」张劲松，以及郭士强、张云松、陈可等。这些球员其时都穿上了这双鞋征战雅典奥运会。2004年10月，李宁成为其时还叫做「大超联赛」的CUBA赞助商，这些都让李宁迅速在篮球商场站稳脚跟。

李宁与张劲松的合作，绝对是本乡球星「带货」本乡球鞋的代表性签约事件。球鞋的规划也是颇具心思，比方李宁为张劲松提供的驭帅3战靴上，在鞋舌下方绣上了「劲松」。而在NBA球星专属战靴的风潮逐步刮起之后，李宁在后来也为韩硕、张博、孙悦等人推出过个人logo，发力球星营销。

不过，其时国产品牌还没有现在的认可度与品牌效应，加之没有线上社媒渠道的助力，后续运营的短缺导致诸多大牌本乡球员的「丢失」海外品牌。例如易建联、周琦、郭艾伦、赵继伟、阿不都沙拉木等明星球员，现在都被海外品牌收入囊中。

现在，全新的商场格局正在呈现，国产球员将取得越来越多的重视与喜爱。随着李宁等国产品牌开端克复本乡球星这片「失地」，本乡球星与国货联手的新故事，在运动国潮的加持下，势必将创造出归于我国的运动品牌新文化。

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