足力健跌倒背后

莆田商贸城报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2022年01月19日

白叟鞋企业睢县足力健日前被法院履行累计超亿元，让外界再次注意到白叟鞋商场乱象。

鞋材致癌、鞋底不防滑也不耐磨、至今尚无职业统一规范等，乃至白叟鞋，也仅仅生造出来的新物种。

由于冠于白叟鞋之名，深受晚年消费集体喜爱，商场出售火爆，一个鞋类细分商场不几年就迅速兴起。

在广告轰炸之下，儿女尽孝心买到的白叟鞋良莠不齐，成了名副其实的坑人鞋，也缴足了智商税。

白叟鞋巨头

上周，媒体曝出白叟鞋头部企业睢县足力健被法院履行累计超亿元、老板张京康被屡次限制高消费，引发职业热议。

以往闷声发财的足力健，这才被外界所认识。大约仅用了6年时刻，张京康把白叟鞋生意做到年出售30亿元左右规划。

张京康15岁离家，干过多个职业，最终进入保健品职业据说还亏了大钱，直到某一天在电脑搜索引擎上敲出“白叟鞋”三个字，页面空白，才让他有了赌一把的勇气。

后来，火爆的足力健独门生意，践证了他当时的判断。

成立足力健之前，他就和青岛双星协作，推出过一款叫做“六超白叟鞋”的产品，因而也对这一细分范畴有了开始认知。

2015年，张京康从保健品商人摇身一变为白叟鞋推广者，宣称处理了晚年人穿鞋要求的舒适、安全、防滑和耐磨的痛点，还签约明星艺人张凯丽，拉开大干一场的架势。

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2016年是我国白叟鞋商场开展的分水岭，更是足力健高速开展期，广告顺畅登陆央视戏曲频道及各大频道，成为职业拓荒者。受此影响，国内不少传统鞋服企业在其后不约而同进入这一范畴，比如奥康、红蜻蜓、木森林等。

2016年1月，张京康在郑州开出第一家门店，半年后开始全国招商。署理、加盟成为公司兴起的关键，也是不少白叟鞋品牌至今非常重视的出售途径。

足力健的成功，踩中了银发一族对电视等传统媒体的信赖、以及对明星代言人天然信赖，***极限影响了晚年集体的消费和品牌认知。

2018年，在知名策划机构华与华的加持下，推出半跪式服务体系以及顺口溜式广告语，牢牢确定老龄集体，逐渐成为职业顶流。

据睢县日报报导，到2020年6月，足力健门店规划7420家，掩盖全国所有县级市。上一年7月，欧睿世界认定，2020年足力健全国白叟鞋***。

前期进入的白叟鞋品牌足力健、温尔缦等，现在占据主导商场，年出售数量均在百万双以上。

当然，足力健的兴起形式并不性感，和小罐茶的杜国楹一样，崇尚使用央视广告背书，土味广告对晚年人百发百中，作用斐然。据报导，2017年投下1.2亿元，直接带来出售8亿元。当年，公司整体出售已约20亿元。

或许是尝到了傍明星的甜头，上一年11月，足力健关联企业北京孝落日（同由张京康操控）已请求注册“张凯丽足力健”第25类服装鞋帽、35类广告出售等商标。

2020年、2021年，睢县足力健鞋业有限公司连续两年当选河南民营企业100强。

混乱的商场

过去5、6年时刻，白叟鞋从零兴起成为百亿级商场规划的细分品类，鲜有人知的是，在国内鞋服职业里，白叟鞋的名分至今名不正言不顺。

2021年11月，新疆商场监管局针对白叟鞋发出消费提示时指出，并没有白叟鞋这一类产品，一般都是指鞋底较软的旅游鞋、休闲鞋或是皮鞋。

这决议了白叟鞋的生产厂商各自为政、履行规范各异。2019年10月，沪皖苏浙四地消保委联盟对商场上热销的白叟鞋抽取80批次样品，发现近一半样品履行的是旅游鞋规范，别的一些履行的是休闲鞋规范，33%以上没有履行规范或许胡乱标示。最终，只能按照2017年版《儿童皮鞋》规范进行测试。

不仅如此，近年来白叟鞋引发的健康***亦不容忽视。新疆商场监管局在上述消费提示中就指出，白叟鞋存在的***点有富马酸二甲酯、邻苯二甲酸酯等潜在损害，前者影响皮肤及呼吸道，后者被世界癌症研究机构列为的2B类致癌物。

青岛消协2019年对40批次白叟鞋抽检成果中，有34款被检出有毒和致癌物质壬基酚聚氧乙烯醚；2021年2月，广州、佛山消委会联合发布白叟鞋测试报告显现，在40款白叟鞋中，8款未能经过邻苯二甲酸酯项目测试，其中一款超标302倍。

虽然白叟鞋的防滑安全耐磨的概念早已家喻户晓，但它似乎无法处理这一基本需求。

2019年，江苏邳州白叟袁玉华穿戴足力健摔倒，后形成终身残疾，不得不与足力健对薄公堂。

直到2021年8月，白叟鞋产品国家规范才正式立项。

鱼龙混杂的白叟鞋商场暴露出很多问题，生产厂家呈现井喷般暴增。中研普华工业研究院数据显现，白叟鞋厂商数量从2014年的1783家，增至2018年3月的3592家。

与此同时，白叟鞋品牌赖以生存的署理加盟形式亦遭到检测，我国裁判文书网显现，多家署理或加盟客户以涉嫌诈骗等为由，屡次将足力健及关联企业北京孝落日等诉至法院。

蓝海商场

足力健抓住了晚年人的痛点一举成功，后来者偏重于学习前者广告营销加线下门店的形式，忽视了产品质量和技术研制，以至于职业良莠不齐。

改进白叟鞋现有状况，有望于运动鞋品牌入局后的鲶鱼效应。究竟，足力健有现在巨大规划和体量，与运动鞋生产线的加持不无关系。

运动鞋品牌具有老练的上下游供应链，仅从日常使用频率来看，合适晚年集体的健步鞋和运动鞋，是不少鞋服企业要点开展的业务之一。

综合运动鞋品牌企业除了在途径、产品和营销方面已有深度积累，在研制方面同样蓄力备发。上一年4月，李宁就取得一项关于智能晚年鞋的***，在鞋子上对晚年人的心率、脉搏进行监控，乃至在用户跌倒时可向亲人发送信息等功用，成为监控晚年人身体状况的智能终端；鸿星尔克在2018年就取得智能白叟鞋***，可以完成测温控温功用。相类似的***，扬州普天鞋业也曾具有。

2007年进入我国商场的世界品牌斯凯奇曾推出一款健步鞋产品，受到中产消费集体的推重，给我国顾客留下“晚年鞋”的印象。

到目前，专业运营白叟鞋除足力健之外，温尔缦、舒悦、健足乐等白叟鞋品牌兴起，还有回力、奥康、红蜻蜓等传统鞋类品牌入局，乃至专做北京布鞋的拾聚、福明轩也抓住银发消费趋势，推出了白叟鞋产品。

发掘晚年集体实在需求，白叟鞋品牌将会越来越多。大家明白，我国已经进入老龄社会，晚年集体的商场时机才刚刚开始。据第七次全国人口普查数据显现，我国60岁及以上人口已达2.64亿人，占总人口18.7%。这为晚年人鞋类消费规划奠定了巨量商场根底。保存估计，假如按照每双鞋150元测算，上一年商场容量约400亿元，2023年将超过900亿元。

更大的时机在下沉的商场，张京康曾对AgeClub研究机构表明，足力健2019年有6成收入来自县级及以下城市商场，一线城市商场占比很小。

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