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我国服装史上的一个特殊福建老板和他的服装王国

莆田商贸城报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2016年11月21日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com 作者：莆田安福家园时间：2016年11月21日

11月3日中国长征五号运载火箭成功发射。

要是在往常，我底子不会注重这么的新闻。不过，这一次，却实在好好注重了一回，因为它与我注重了12年的服装品牌——卡宾发生了联络，卡宾为这次长征五号首飞实验队计划了服装。

是不是有点魔幻实际？

卡宾创始人、艺术总监杨紫明还用日下最抢手的方法——直播，向他和他创立的品牌直播了悉数发射进程。

之所以长时间对卡宾进行注重，恰是源于这种“魔幻”。无论是卡宾，仍是它的创始人杨紫明都可以算是中国以前20年服装史的特殊标本。

12年前，当我初次进入中国服装工作，开端查询的时分，卡宾便是令我侧目的两个品牌之一，另一个是破例。这两个品牌都诞生于广州，是中国标榜计划师品牌最早、最具代表、最成功的男装和女装品牌。2013年，破例因彭丽媛的外访饱尝注重，我见证了作为第一个报道此事的媒体“无时尚中文网”因访问量过大而宕机；同年底，卡宾品牌实习运营实体卡宾服饰有限公司登入香港联交所，股票代码2030，标志着品牌基地客户的年岁。

2004年，在北京举办的中国国际服装周，据我当时的媒体老一辈说，领个女人进去看秀，就能得到肉体的“酬报”，我没有考证过工作的真伪，但足以见到当时的一票难求。除了这些未经证明的隐秘桃色道听途说，一些省市的计划师经过交钱给本地的协会，再由本地协会领着去服装周上做一场扮演的工作则是我理解知道的。这些计划师，通常并没有自己的品牌，甚至都没有自己的店肆，隔几年“攒点钱”上京“赶一场考”。

11月的北京非常冷，今天我底子现已拒绝在这个时间去那里出差，但12年前却非常振作。卡宾的服装秀让我初次觉得，哇哦，Fashion TV的东西啊！Fashion TV是我当时担任的电视栏目最首要的材料，而这一材料仍是从同行那里倒买而来，10年前的中国计划师和时尚摄影师，只需有工作室，每个工作室的门口都是一堵墙，墙上挂着一个正在播Fashion TV 的大电视。破例品牌给我的深化形象则是另一种。当时的中国国际服装周首要发布场合还没有搬到现在的798 D·Park这么的专业场合，而是在北京饭馆和中国大饭馆两间五星级酒店，破例或许是当年仅有“自作主张”并没有在上述两间酒店中进行服装发布的品牌。这种不寻常，以及工作中经常听到的一些对中国官办活动的传闻，让我觉得破例是一个“带种”、“特性”的品牌。当然，今天的破例现已失去了它首要的创始人之一马可，马可的“無用”现已走向一个极点，这也不是我今天要聊的。

对卡宾的持续，还源于我们一样身处广州，天然的近距离成为我更深化注重、了解卡宾的桥梁。

“东方米兰”，这个词会让我联想起啥？富贵的东京？绚烂的香港？都不是，是福建石狮，这儿每年都要举办海西国际服装周。

假设你不是福建人，你或许底子不知道“海西”是啥。海西是“海峡西岸经济区”的简称，福建省政府在2004年提出的一个海峡西岸经济区的战略想象。安踏、匹克、九牧王、劲霸、七匹狼、贵人鸟、利郎这些中国最出名的服饰零售公司都出于海西，或许说海西经济区内的泉州，计划甚至可以再往下拉到晋江，而卡宾的创始人杨紫明则出生于石狮。从前的石狮是晋江的一个镇，现在和晋江并排成为泉州辖下的县级市。

与上面罗列的那些品牌不一样，卡宾并没有像他的福建同行一样将总部放在泉州，而是放到了广州；杨紫明亦没有像他的福建亿万富豪“朋友”们一样，选择集群性的鞋类和商务、正装创业，却选了一个在当年稍显陌生的“计划师品牌”，而且仍是定位休闲。

本年我采访杨紫明时，他表明这是源于他早年的运动员和在外闯练的生计，让他为卡宾设立了与众不一样的定位。在90年初，他和他身边的朋友们，并不实在喜欢当时代表身份、财富的西装，这一点在广州以及香港分外显着。优衣库的柳井正在他的《一胜九败》中一样表明，在80时代中的日本，穿休闲装比穿裙子更能引人注意。

除了创业的定位与众不一样，他还抉择了另一个方向——计划师品牌，这个一天计划或许都没学过的前拳击运动员还要自己做计划师。“因为几乎全部国际大牌的创始人都是计划师。”这是我本年和他聊时他对为何自己要做计划师的的答复。卡宾本年迎来了创立19周年岁念，在新拓宽的女装系列中，杨紫明再一次成为艺术总监。

身兼创始人、主席、艺术总监，放眼今天A股、H股的中国上市服装公司中，杨紫明恐怕是绝无仅有的一个。上月底刚刚在香港上市的江南布衣这么的夫妻档才是干流：江南布衣的李琳担任首席构思官，而她的老公吴健担任CEO。广州的破例创立一样是夫妻档，马可掌管计划，而毛继鸿担任业务，不过二人现在现已离婚并分别再婚。

卡宾今天成为中国本乡收入最大的男装计划师品牌显着与杨紫明是分不开的，你可以说他当年创立品牌时就具有前瞻性，但我更觉得这与他和时代的无缝联接才是更为首要的。世纪初的时分，卡宾位于广州北京路最早的门店卖的服装特性是我们今天以为的“洗剪吹”，但是当年的那个特性恰恰是最时尚的，紧身、图画；今天卡宾位于正佳的门店，毗连GAP和H&M，具有最佳的方位，一块播放服装秀的大屏幕正对着无时无刻不在堵车的天河路，计划特性亦愈加简练。在上月的中国国际服装周上，卡宾又玩了一次时尚零售业以前一年最火的“即秀即买”概念。

从不与时代脱节是我见到的很多服装公司老板成功的一同特征。比如刚刚在双11取得惊人成绩的和平鸟，以前一年两次品牌严峻活动中，创始人张江平都是穿戴运动鞋参与、讲演，其间一次仍是20周年岁念。

杨紫明现在比照“醉心”的活动是直播，与此一同，他还全国际到处跑马拉松，趁便让摄影师拍些相片，因为卡宾也有自己的运动系列，这些都是可以作为免费的品牌宣传。有时分，他也会带一些搭档，在位于广州瘦狗岭总部大厦后的校园操场去跑上几圈。

卡宾服饰创始人、主席、艺术总监杨紫明

有时分我在想，假设杨紫明身在美国，他的计划或许远不如Tom Ford、王大仁这些科班出身的人强，但是他一定能和他们一样，成为商场工作的绚烂明星之一，而不是像那些更热衷于“闷声发大财”的千万福建富豪们。

实习上杨紫明和卡宾也一直在将自己的艺术总监身份塑造成明星形象，比如他和品牌都更希望自己被称为“卡宾先生”，他和品牌向媒体的供图都是标准的服装大片形式，以至于有时分我希望品牌可以给我们供应更“商业化”的图画都非常难找。这些细节都是和杨紫明当年的计划师品牌定位一脉相承，而这种坚持，一样映射在品牌每年的服装秀上。

初次看卡宾的服装秀有Fashion TV的感触以后，一年两次卡宾在北京的服装秀都有惊喜，卡宾的服装秀老是类似活动中舞台最豪华但又最得当的那一个，他不会搞老绣娘上台这种煽情片段，也不会在舞台上搞跳水缸这种噱头，实打实地便是国际化标准：豪华核算、豪华舞台、豪华阵型。当然，观众也不傻，即使卡宾秀不是每年最有论题的，但是一定是观众最多的一个。回想中国国际服装周举办这些年，卡宾应当也是其间持续至今时间最长、发布次数最多的一个品牌。

作为一个年出售近人民币14亿元（2015年13.565亿）的品牌，卡宾显着无法与百丽集团这么300亿的巨无霸比较，甚至比不上几乎一同创立的和平鸟服饰近90亿的出售计划，但是，恰是卡宾和杨紫明这么的品牌和创始人，让我们在往后假设书写中国服装史或许中国零售史时多了一个标本。实习上，在新一代计划师留洋归来后，计划师品牌现已成为中国服装工作的新常态词汇，它见于一样重生的SHOWROOM、买手店，甚至taobao上。

我很少这么“宣传”一个品牌或许一个创始人，但是，在中国真的很难找到一个我喜欢的品牌和创始人。

在今天，你还能看到几个服装发家的品牌公司不搞房地产这些副业，甚至将副业搞成主业；你还能看到几家服装发家的品牌公司不谈啥所谓“互联网概念”，不搞啥资本商场？卡宾一样是罕见的一个持续专注服装的。

当然，作为投资者、股东，你可以以为卡宾未能掌握抢手的工作经济趋势，甚至是失利。但是，作为一个注重中国服装工作十几年，看着中国品牌崛起到衰退，看着国际品牌进来到厮杀的查询者和分析师，我最多只能怅惘，在品牌的展开进程中，卡宾或许在女装、童装的展开上显得保存了，别的，我不能批评更多。因为卡宾和他的创始人至今都是我研讨样本中最喜欢的其间之一，它本来其实有更多致富路径可以选择……

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