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卖运动品的迪卡侬：极致性价比怎么高到没兄弟

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2016年12月30日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com 作者：莆田安福家园时间：2016年12月30日

说起迪卡侬，许多人榜首印象即是物美价廉。在迪卡侬，几十元就能买到一件不错的运动服。在知乎上，许多运动爱好者也会引荐迪卡侬的运动配备。

这家具有40年前史的法国公司，被业界描述为运动行业的宜家。现在，迪卡侬在我国的门店数量超越200家，并且做到不亚于我国公司的性价比。

迪卡侬进入我国并不算早，1992年以出产商身份入华，1998年在上海市闵行区莘庄工业区开设工厂店，布下了零售测验的榜首枚棋子。2003年，迪卡侬才正式宣布进入我国商场，至今仍在稳步推动。

在许多人的印象中，海外品牌即是牌子大、报价高。但迪卡侬却反其道而行之。走进迪卡侬的旗舰店，消费者最大的感触即是廉价。迪卡侬的报价不只远低于别的海外品牌，比起本土品牌也适当有竞争力。

贱价已经变成迪卡侬的生计战略。为保证报价的竞争力，迪卡侬甚至会约束商品的毛利率。假如一款商品的毛利率看起来不错，管理层就会测验着下降报价。

关于这种违背直觉的做法，迪卡侬有关担任人通知记者，“由于迪卡侬关注的不是短期利益，而是为用户供给真实物美价廉、有竞争力的商品。”

作为制造大国，我国本来不短少贱价商品，可是短少物美价廉的商品，迪卡侬是怎么做的呢?

为保证质量，迪卡侬没有像许多跨国品牌那样挑选代工，其绝大多数商品都由自有出产链完结。迪卡侬通过实施全球收购，以规划效应下降出产本钱。除零售事务，迪卡侬在我国还具有研制、出产、物流、品牌等事务，我国变成迪卡侬榜首个具有全产业链规划的海外商场。

时刻是迪卡侬的主要东西，是降本增质的利器。迪卡侬为在我国商场的长时刻开展，在开店方面首选买地自建项目，其次是租借项目。在签定租借合一起，迪卡侬会与业主签定20年的租约，这是国家规定的最长时刻限。尽管迪卡侬的商业模式十分重，但由于有足够长的时刻将本钱摊薄，所以反而能在保证质量的一起做到贱价。迪卡侬方面表示，“当决议进入一个城市，迪卡侬就做好了与其一起生长的预备。”

精准的定位，也为迪卡侬节省大量本钱。迪卡侬方面通知记者，和阿迪、耐克，甚至安踏、李宁的定位都不一样，迪卡侬定位的是“群众体育”，而非竞技体育。所以，迪卡侬的目标用户是群众，让一般消费者能以很低的报价取得更多运动体会，让运动触手可及。

依据这种思路，记者在迪卡侬门店采访发现，迪卡侬的商品分类十分详尽，细到让人耳目一新。以跑鞋为例，迪卡侬的标签上就会清晰通知消费者，这款跑鞋合适每周跑量在多少公里的跑者。关于在健身房跑步的人，迪卡侬还有专门的跑步机跑鞋。据了解，每年迪卡侬会上架超越3500款新品，掩盖80种运动项目，将来5年，迪卡侬在我国供给的运动项目将到达100种。

关于别的运动品牌来说，广告也是很大一笔开支，包含请明星运动员代言、各种广告和赞助等等。可是关于迪卡侬，广告开销简直能够忽略不计。甚至在旗舰店外，也只有少量一些广告。迪卡侬看重的是用户口碑以及由此带来的反复采购及链式传播。

所以，在消费者交给迪卡侬的钞票里，简直没有一分钱是被广告商拿走。对此，迪卡侬给出进一步解说：本钱会用在商品研制和下降商品报价上，让用户切实受益。

为了下降公司内部的运营本钱，迪卡侬采纳的是扁平化的管理构造，在以官僚主义出名的法国，迪卡侬这一点显得很不法国。

据了解，迪卡侬的每位职工有很大的自主权。例如商场部分经理，他们不只担任运动商品的销售成绩，关于商品线挑选、商品陈列及订购，他们都能够依据本地的商场和用户反应作出本土化调整。此外，部分经理还能够依据自己制定的团队开展规划，招聘并组成团队。迪卡侬的人力资源部分，也会为职工供给建议和支撑。

为了鼓舞士气，迪卡侬对外招聘的最高职位是部分经理，回绝“空降兵”。即便是中心管理层，每年还会去商场作业一段时刻，与一线职工在一起，深化倾听用户的需要。在迪卡侬我国区总部的入口处，挂了一排作业服。迪卡侬要求职工进入商场作业区域，有必要着工服。这排工服便利我们进入商场上岗作业。

恰是靠着这些细节功夫，迪卡侬在我国的事务稳步推动，享受了我国向运动大国跨进的盈利。跟着这些年跑步这一运动在我国的兴旺，迪卡侬的跑步配备销量适当可喜，水上项目设备销量逐步攀升，冬天冰雪运动配备的销量也在继续提高。

关于迪卡侬而言，尽管已经在我国精耕13年，可是我国还有更多的运动盈利有待释放，将来的路还很长。

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