美国服装品牌Marc Jacobs抛弃男装，专心女装

安福相册网报道：http://www.05940005.com   作者：莆田电商城    时间：2017年04月15日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：莆田安福相册   时间：2017年04月15日

因法国奢侈品巨子 LVMH 集团 2017财年第一季度出售同比增加15%，创五年最好成绩，旗下大都品牌成绩杰出，但美国设计师品牌 Marc Jacobs 仍然出路未卜。

LVMH 在发布第一季度财务数据的新闻稿中表明，这个纽约设计师品牌将“继续调整商品线，深化改革。”

汇丰银行香港的董事总经理 Erwan Rambourg 在近期的分析师会议中指出，集团除 Marc Jacobs 事务外“近乎没有做的不好的”，并发问假如“从头定位不见成效，是否有备选方案。”在此之前，LVMH 董事会主席兼 CEO Bernard Arnault 曾暗示集团已有出售该品牌的主意。

LVMH 集团 CFO Jean-Jacques Guiony 承认，Marc Jacobs 是“集团为数不多体现消沉的品牌之一。我以为，（Marc Jacobs）公司在商品方面做出了很大的改善。他们前一季度或两个季度的作为远好于曩昔，尤其是包袋事务。虽然耗费了一段时刻才看到成效，但咱们很有决心，与此同时，咱们不得不减少本钱根底。没有 Plan B，也没有 Plan C。品牌需求时刻来修正事务，虽然开展过程适当杂乱，但咱们很看好 Marc Jacobs。”

Exane BNP Paribas 担任全球奢侈品商场的分析师 Luca Solca 表明，Marc Jacobs 的未来展望看似“更积极”，但 Jean-Jacques Guiony 明言还有许多要做的作业，也表明 LVMH 集团许诺协助品牌表现其潜力。

Jean-Jacques Guiony 表明：“我不确定远景，但仍看好这个品牌及其团队。我信任咱们能做到。咱们一直很自傲，无关时刻长短和本钱多少，但很惋惜我不想经过大众方法进行共享。我想说的即是，咱们正尽力让品牌充分表现潜力。”

近期，Marc Jacobs 宣告正式封闭男装商品线。几个月前，男装商品已悄然从 Marc Jacobs 的电商网站下架，品牌也不再举行 2017/18秋冬男装秀。4月 11日，品牌宣告结束与出产公司 Staff International 的授权协议。

Marc Jacobs 品牌表明：“为呼应品牌专心于中心女装事务这一改造，咱们停止了与 Staff International 协作小规模男装事务。谢谢 Staff International 在曩昔八年中的尽力，也谢谢他们所作出的许诺。”双方授权协议涵盖裁缝、包袋、配饰和鞋履等品类。Staff International 隶属于高端牛仔品牌 Diesel 母公司，意大利服装集团 OTB。

虽然现在暂时搁置男装商品线，但公司将来或许会在主线中融入有些精选的男士商品。

虽然品牌体现差劲，但设计师自己的光环照旧闪耀。Marc Jacobs 被 2016 CFDA 美国服装设计师协会大奖提名为年度最好女装设计师。他自己具有一大批忠诚粉丝，尤其是美国粉丝，追崇他的反叛精力和热情洋溢的风格。

2013年，在为 Louis Vuitton（路易威登）效力 16年后，美国著名设计师 Marc Jacobs 宣告卸职构思总监一职，专心于开展自己同名品牌，开端了品牌的 IPO 之路。但曩昔两年中，品牌出售额一蹶不振，为此走向了漫长的改造之路。（详见《华丽志》此前报道：Louis Vuitton 大变局，小马哥要走！、Marc Jacobs 品牌改造，从副牌下手）

虽然时期 Marc Jacobs 品牌做出多项改造，但结果不尽人意。在将商品线扩大至配饰、美妆、香水、腕表和童装等品类后，品牌决议从头进行定位，宣告封闭继续亏本的副线 Marc by Marc Jacobs，专心于主线品牌，交融入门级和高端商品联合在每季服装秀上展现。

与此同时，Marc Jacobs 决议减少品牌门店网络，连续封闭了坐落巴黎叶卡捷琳堡（Palais-Royal）、米兰、伦敦（South Audley St.和 Mount St.）的几家门店。电商的开展也让分析师们重视 LVMH 的数字战略方案。 Jean-Jacques Guiony 表明，LVMH 正考虑怎么进行扩大，触及的内容包含经过集团旗下奢侈品百货 Le Bon Marché 主导的数字化行动，但现在暂未制定方案。当被问及电商为 LV、丝芙兰（Sephora）贡献了多少出售额时，Jean-Jacques Guiony 回绝透露具体数据。

Jean-Jacques Guiony 指出，相较于实体店出售额，数字出售额的赢利更丰厚。据悉，美国丝芙兰的电商事务现已适当老练。

虽然集团现在全体呈增加趋势，但 Jean-Jacques Guiony 表明集团“没有兴致”开释更多资金用于本钱开销，或进步下半年的运营经费。他表明，第一季度的高增速“不能用于估测今年后三个季度的增速。