从前大火的 MCM 现在怎么样了？探寻韩国品牌进程

安福相册网报道：http://www.05940005.com   作者：莆田电商城    时间：2017年04月18日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：莆田安福相册   时间：2017年04月18日

2014年起在全球异常火爆的德国轻奢品牌 MCM 近况怎么？

 近来对MCM主席和首席前瞻官、韩国女企业家金圣珠的采访中泄漏：2016年 MCM 的销售额为 7亿美元，估计到 2020年添加至 10亿美元 － 值得一提的是，这个目标比 2015年拟定的，五年内年销售额添加至20亿美元的目标打了半数，其时，金圣珠估计 2016年销售额将比2015年的7亿美元添加 20%，但实践却只是相等。（拜见《莆田安福》前史报道：MCM 2015年销售添加15%，方案五年内到达 20亿美元）

尽管高速添加的势头放缓，但回顾金圣珠带领这个陷入困境的德国小众品牌成功走向全球舞台的进程，仍然有许多值得回味和借鉴的当地。

逃离男权社会

韩国仍然是一个男权主导的保存社会，女人纷歧定要多精干，只需上个面子的大学然后成婚生子就可以了，通常状况下，金圣珠结业以后就应该预备成婚了。可是她挑选了一条天壤之别的路途，她说道：“我的生活由我自个决议。”

1979年，金圣珠来到美国就读于Amherst College。她说：“我知道我的家人会为我组织婚事，但我不想遵照，所以我来到了美国。”

金圣珠表明：“在 Amherst，女人主义给我留下了深刻的影响，冲击了我本来的观念，让我获益良多。”

从伦敦经济学院结业后，在决议搬到波士顿前，金圣珠曾在联合国和韩国寻觅作业，可是后来由于她违反了爸爸妈妈的意愿，私自订亲，家里与她断绝了财务来往。

财务危机促进金圣珠急需一份作业，她的一位朋友帮她联络到了美国高端百货业的领军人物、曾担任奢华品百货 Bloomingdale’s CEO 的 Marvin Traub，后者让她参加了自个公司的训练项目，一起为她争取韩国进口事务的项目经理职位。

金圣珠变成了 Traub 的得意门生之一，二者的密切关系让金圣珠获益匪浅：“当我在业界通知他人：我身世 Traub 门下，许多工作都迎刃而解。”

回到韩国，发明归于自个的工作

在 Bloomingdale’s 作业了三年半以后，金圣珠于 1989年回到了韩国，并生下了她的女儿。随后她变成了 Gucci 在韩国的授权经销商，将 Gucci 带到了亚洲这个正在蓬勃开展的奢华品商场。她首次到佛罗伦萨Gucci公司时，就收买了 5亿美元的商品。

金圣珠回忆起其时这个决议：“当我去公司观赏时，Gucci 展厅乃至有些脏乱，其时 Gucci 正处于一个十分差劲的期间。可是我想起了我从 Marvin Traub 那里学到的东西，即是不管品牌有多糟　糕，只需我知道怎么运营和重新包装，那么就能获得成功，最少其时 Gucci 的闻名度仍是很高的。”

一年后，当 De Sole 参加 Gucci 担任CEO时，金圣珠其时是Gucci执委会中的一员，委员会做出了挑选 Tom Ford 担任新创意总监的决议，自此，这个意大利老牌迎来了新的辉煌年代。1998年，金圣珠将韩国商场的运营权卖回给了Gucci公司，详细金额并未发布。

1992年起，金圣珠变成了 MCM 的韩国加盟商，其时品牌的体现尚可，但 MCM 母公司到 90年后期办理开端呈现紊乱。

重振MCM

金圣珠说道：“我在 2004年敲开了 MCM 一切者的大门，通知他们我有两个方案，要么脱离 MCM 自个创业，要么接收 MCM，2005年咱们收买了 MCM 的悉数股权。”

金圣珠表明：“对咱们来说，工程、研制和硬件开发十分重要，作为德国品牌，咱们十分重视德国人的心态以及包豪斯风格和功用，这与法国和其他设计公司的观念天壤之别。”

金圣珠弥补道：“与那些闻名的奢华品牌相比，我更喜爱 Miuccia Prada 对于女人的观念，这种观念在当时大有商场。”她还表明，研究 Kate Spade等新式轻奢品牌的商场体现有助于推动 MCM 的开展。

两年前重启的美国地区事务销售额现已突破了 1亿美元，一切渠道中 Neiman Marcus 最为热销。在全球范围内，MCM在40多个国家共有超越500家门店。MCM方案经过与 Isetan Mitsukoshi（三越伊势丹）的协作，在日本进行扩大，其坐落伊势丹新宿的旗舰店将于本年正式经营。

多功用尼龙商品系列也会在春季推出，更多样式和色彩会在2017年秋季推出。

金圣珠说道：“数量添加与质量添加之间存在着区别，我更倾向于质量添加。”正因为这样，MCM在将来一年约束在美国零售业的开展，防止过度饱满的状况呈现。

美国分公司总裁 Patrick Valeo 表明：“咱们在美国有 150个销售点，其间包含 10个咱们自个的直营门店，下一年将会添加4家门店（包含在加拿大）。”

如今商铺的娱乐性变得十分重要，金圣珠说道：“看到 Pokemon Go 获得巨大的成功以后，我认识到了千禧一代想喜爱风趣的东西，他们和以前的大家纷歧样，不会那么忠实，零售门店在将来需求变成一个娱乐中心。”

金圣珠表明 MCM 仍然在不断的开展，希望可以将事务分为 三个不一样的有些，第一有些由许多热销商品构成，第二有些为一些应季和紧跟潮流的商品，第三有些如今还没预备好，主要是一些胶囊系　　列商品。在 2017年会稳固现有的事务，并为胶囊系列的商品做一些预备，在2018年全年推出。

金圣珠一向投身于慈善工作，她是妇人赋权方案的坚决支持者（曾撰写过这个主题的论文和陈述），将与5月11日至13日参加在东京举办的2017年全球妇人疑问首脑会议的组委会。