Under Armour神话不再续写 第一季度财报亏损

安福相册网报道：http://www.05940005.com   作者：莆田电商城    时间：2017年05月03日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：莆田运动鞋   时间：2017年05月03日

美国运动品牌Under Armour成绩神话完结，遇到了大费事。

Under Armour(NYSE: UAA)近来公布本年第一季度财报，期内净亏本227万美元，是公司上市以来首度录得季度亏本。该季出售额则同比上涨6.67%至11.2亿美元，比照上一年公司第一季度赢利增加63%和收入增加30%的数据，Under Armour正不断的慢了下来，值得重视的是，上一年第四季度公司出售额增幅更录得10年来最小，当日其市值蒸发了近30亿美元。

期内，批发途径出售额同比上升4%至7.73亿美元，零售途径出售额同比增加13%至3.02亿美元。Under Armour北美区域出售额录得1%的跌幅，剖析师John Kernan指出，世界商场是Under Armour开展的要点，北美以外的出售增加了52%，超过了此前预估的45%。

瑞士信贷剖析师Christian Buss以为Under Armour许诺经过完善自有零售，开展新推广途径以及资助等方式加快品牌出资回报率，但近期品牌似乎在减弱去盈余能力。

那么，从前创下成绩神话的 Under Armour的疑问究竟出在哪里?

鞋类销量削减

Under Armour 周四表明，上一年第一季度鞋类出售额增加64%，而本年仅增加了2%，首要是篮球鞋出售削减形成。 首席执行官Kevin Plank供认鞋类商品在数量上已满足，但要点仍是商品立异。其间的一个立异点即是，品牌将推出个性化电子商务渠道，客户经过此渠道可线规划和订货自己绝无仅有的运动鞋。

零售业剖析师Omar Saad指出这表明鞋类批发业和出货量恰好赶上了美国零售业疲软期间。而剖析师Randal Konik表明，这也许与adidas正在获得鞋类商场份额有关，Under Armour 遭受 adidas蚕食商场。上一年下半年开端adidas替代Under Armour成为美国本乡第二大运动品牌。

不行时髦

据调查显现，如今的消费者更偏心休闲服饰而不是专业的运动服饰，Under Armour 现已开端在提高品牌的时髦度，Kevin Plank也以为，开发休闲服饰也许是Under Armour另一机会。Under Armour 与Misty Copeland，Dwayne Johnson等名人的协作也提高了商品的销量。

Kevin Plank表明，该季度已算是品牌一个较好的开端，Under Armour作为在美国商场坐落Nike和adidas之后的第三大运动品牌，具有强大的开展潜力，运动健身类商品依旧是公司成绩保持长时间增加的确保，但他同时指出，品牌商品需要更加时髦化，本年集团会新推出品牌首个时髦系列Unstoppable Lifestyle以招引更多的年青消费者。

有剖析以为，运动品牌只想着 “运动”两个字是不行的。Nike、adidas也是深谙此道。adidas正用新鲜、酷感招引千禧一代，adidas早前表明，公司现已从过去的过错中吸取教训，公司没有重视消费者需要，过于静态致使失去了消费者对品牌的热忱。

彭博智库的剖析师 Chen Grazutis 以为，当商场风向从功能性转移到时髦性时，Under Armour就陷入了被迫的局势。

研讨公司Susquehanna则表明，消费者对于Under Armour的需要正在减退，因为品牌立异与时髦度不行。 但剖析师Sam Poser却以为，采购Under Armour的消费者更多是因为运动服的专业功能，而不是它满足时髦，因而，Under Armour过度着重时髦是毫无意义的。

首要客户请求破产

公司以为，本季度北美区域出售额降低了1%，首要是因为收入用于付出客户破产费用所造成的，包括Sports Authority与Sports Chalet，这些客户的门店封闭致使商品过剩，需要经过打折促销整理库存，赢利率也受到了影响。

但Under Amour不是仅有 一个被大型商铺封闭而影响的运动服饰品牌，例如，Nike北美区域的第三季度的收入增加是3%，其间鞋类和服装部分均增加了3%。 全球数据零售剖析师Neil Saunders不以为美国运动出售商场的低迷对Under Armour的表现不佳负全责，因为，别的一些同类品牌在同一期间做得比较好。

他补充到，除非Under Amour北美商场重回正轨，不然品牌将继续亏本。但必须供认的是，Under Armour在北美洲以外的商场仍具有潜力，该品牌的世界出售额占本季度总收入的20%，整体增加了52%。

陷入扣头循环 赢利率下滑

因为继续的扣头推广，Under Armour第一季度的毛利率降低70个基点至45.2%，且该情况也许将继续或更糟。 全球数据零售公司Saunders对Under Armour赢利情况，依然持消极态度，并表明，品牌经过很多电子商务渠道进行直销这一行为将削减品牌赢利。 Under Armour预计，比较上一年的毛利率46.4%，2017年的毛利率将会有小幅降低。

对于初次季度亏本，Under Armour财政高档副总裁David Bergman在与剖析师的电话中解说称，首要是因为在国外某些商场采纳离散项目以及运用新的会计准则，公司的有用税率从42%涨到挨近200%。David Bergman还预计，本年上半年亏本也许达1500万美元。

网售渠道过多

公司已不再是采购形式，而是分销形式。Under Armour网售渠道过多，且研讨人员发现，约1000多家Kohl’s百货门店在出售Under Armour的商品，有人以为这将会淡化Under Armour的品牌形象。 花旗研讨剖析指出，Under Armour现已开端选用降价促销来出售品牌新品，这意味着出售已变得困难。

瑞信(Credit Suisse)的剖析师盯梢了Under Armour在其官网上出售的男款运动鞋商品，以及首要零售商Dick’s Sporting Goods Inc.(DKS)、Foot Locker Inc.(FL)和Kohl’s Corp.(KSS)网售的运动鞋。在3月最后一星期搜集的数据中，研讨人员发现，有逾1,000款商品在最少两家网站上有售。

研讨结果显现，UnderArmour.com出售的商品中有268款商品同时也在DicksSportingGoods.com上出售，有165款商品在FootLocker.com也有售。 瑞信剖析师Christian Buss称，他对高端运动鞋商品如此的堆叠数量感到意外。他说，一款商品出售渠道越多，出售价格越不也许是全价，品牌定位也越难。