4726个消费者眼中的100个新国货品牌

安福相册网报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年06月15日

新式茶饮代表品牌奈雪的茶预计将于近期上市，成为当之无愧的“茶饮榜首股”。主打敏感肌护理的国货品牌“薇诺娜”母公司贝泰妮也于2021年3月在深交所敲钟，股价开盘上涨272%，总市值近700亿元。***日记的母公司逸仙电商，更是上一年就在海外上市成为“国货美妆榜首股”。
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来势汹汹的新国货，疫情之后正在宣布更大的声响。

在基本消费需求的基础上，我国顾客对国产商品的消费从理念到行为，正在经历一场前所未有的升级。

长时间重视我国消费市场改变的亿欧EqualOcean在此节点，特别发布《2021新国货CoolTop100品牌榜单》及相关事例解析，洞察新国货背后的开展驱动要素、总结相关趋势开展以及对挑选出来的100家新国货品牌进行解析。

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新国货开展的四大助力要素

新国货的开展离不开国家方针的支撑。

1984年，我国城市体制改革，推动了榜首波民族实业企业发挥积极性、主动性及创造性，这段时间里一批众所周知的食品饮料、保健品、服装纺织印染、冰箱空调洗衣机品牌涌现了出来。

2015年，我国国务院印发《我国制作2025》，“从我国制作到我国创造，从我国速度到我国质量，从我国产品到我国品牌”，三大转变目标为国货的兴起与开展起到了促进作用，顾客追求更高质量的产品和服务，更进一步带动了国产品牌的升级换代。

其次，资本的助力下，国货品牌正在展现出更微弱的竞争力。

从一级市场数据上来看，2020年全年，契合亿欧Equalcean界说的新国货品牌共进行了200次融资，金额总计31.1亿元。

从市场上来看，淘宝、天猫、京东等主流电商渠道纷繁呼应国家方针，纷繁敞开国货品牌助力计划，聚焦国货品牌，为国货开展造势。

从消费人群来看，年青顾客对国货的喜爱程度更高，曩昔10年间20-29岁的年青人对我国品牌的重视度继续增高也在助力新国货的开展。

关于新一代顾客来说，产品的衡量规范在于使用体验和颜值，其次是产品的质量和价格，最终考虑的才是品牌。

最终，新国货的开展与本乡文明自信的觉悟，离不开归纳国力的增强与我国居民人均收入的进步。

100家新国货品牌

亿欧EqualOcean界说，新国货是指我国品牌根据我国传统文明内涵进行新创造或采用新营销资源进行传播的国产实体消费品。

品牌征集阶段，亿欧EqualOcean一共收到超越1000家品牌报名，涉及食品饮料、美妆护肤、鞋服时尚、餐饮等多个赛道。

怎么更公平地选出100家新国货品牌，亿欧EqualOcean参阅了各行业专家的定见，本次共设立了四大目标，历经三轮挑选阶段，终于选出***有代表性的100家新国货品牌。

“顾客评价规范”是亿欧EqualOcean本次最看重的目标，收集及评价各大主流电商渠道的顾客好评数据，同时亿欧智库凭借问卷调研手法，在全国进行广泛的顾客反馈征集，致力于选出顾客心中的国货好品。

除“顾客评价规范”之外，亿欧EqualOcean还设立了“专家评价”、“渠道指数”、“品牌成绩表现”等三大目标。

“专家评价”方面，由在消费赛道累积经验多年的亿欧智库分析师及特邀陪审团，包含知名组织、资方、专家及红人代表，在进一步的挑选中，对榜首轮挑选往后剩下的300个品牌在产品、技能、营销等不同的维度上归纳评分排序。

“渠道指数”方面，亿欧EqualOcean既参阅了百度指数、微信指数等归纳指数，也参阅抖音、Bilibili等主流视频渠道的查找及播放数据进行了一轮打分。

“品牌成绩表现”，包含“投融资情况”及“营收表现”。但考虑到一些新锐品牌难以彻底用融资金融及融资次序衡量，这种情况采纳平衡模型进行比较，以***公平公平。

最终归纳四个目标之后，形成一张可量化的打分表，得出本次上榜的前100家新国货品牌。

披荆斩棘、勃发新机的新国货

在对超越1000个品牌的挑选中，亿欧EqualOcean发现了五大新国货开展趋势。

首要，在所有品类里国产消费电子类最受我国顾客重视，以华为、小米为代表的国产消费电子品牌近年来收成了不少顾客的消费信心，百度查找指数遥遥***。其次是鞋服时尚领域内的李宁、安踏。

第二，直播电商的开展大大拓宽了新国货品牌的销售场景，加之许多电商渠道也在推出相应的主题活动助力国货开展，依托全渠道销售已演变成一种趋势。相关数据显示，国货品牌在抖音渠道上的观看量及互动量相较上一年同比增加84%及60%。

第三，得益于曩昔多年作为“世界代工厂”的积累，近年来我国制作流程系统不断完善，不少新锐国货品牌依托C2M形式进行“反向定制”，制作出不仅更契合顾客喜爱，且更具性价比的国货产品。

第四，新国货品牌近几年迅速扩充与增加，越是专注于颗粒度细化下的消费品类赛道，越容易找到新的时机，打造新的“出圈”国货。

最终，下沉市场里蕴含着更多的新时机。相关资料显示，西部顾客对新国货的查找重视度全体呈上升趋势，新国货品牌有望在下沉市场里发现新的消费机遇。

新国货未来猜测

随着品牌与质量的同步增长，国货兴起已是大势所趋，在不断扩充的细分品类里，未来必有更多的新品牌兴起。

随着本乡文明自信的进步，不少顾客的消费倾向现已发生改变，加之新一代顾客对新国货品牌的接受度更高，关于新国货的消费行为会继续增多。

未来，能深化理解用户与产品、有共同美学与趣味的新国货品牌，必然能得到顾客的青睐。

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