七夕营销盘点：今年的奢侈品牌有点平？

莆田商贸城报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年08月18日

现在，假势严重节点促进品牌营销现已成为规定动作，一贯高冷的奢华品牌也不例外，在即将到来的七夕战场，各大奢华品牌早早打开了“抢夺战”。

细心想想，在这场“厮杀”中，奢华品牌常常会祭出七夕限制款、明星造势、交际媒体传达这几大“杀器”。虽然为了抢夺商场，奢华品牌算得上殚精竭虑，但作用却见仁见智。

画上爱心元素的七夕限制款相同得让顾客疲倦，更引发了对奢华大牌审美的质疑。“以爱之名”的传达主题陷入同质化再难引发更多评论，与明星的合作也大多变成粉圈自嗨。
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在七夕营销加速“内卷”的本年，各大奢华品牌有哪些新动作，让我们来盘一盘。

1.七夕限制款

推出七夕限制款现已成为奢华品牌的基操。从前，品牌的七夕限制款会在原有的标志基础上做一些构思改动，增加一些具有七夕节日氛围的象征性符号，比方红色、粉红色、心形元素，LOVE字样等，虽然有节日的喜庆，主题也够清晰，但直白的规划仍是免不了大部分顾客“土味”的吐槽。

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LV本年推出的七夕限制款包袋上仍是布满了爱心元素，口红描绘风格的爱心和LV标志十分醒目，看起来也就中规中矩。反而更值得一说的是它推出的一款七夕限制环保规划情侣鞋，男人款和女士款的挂饰扣起来能够拼成完整的图画，有点小巧思。

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葆蝶家的限制款Jodie包袋仿佛便是为了投合女性顾客规划的，用剪羊毛制作的充气造型，看起来轻盈有点机趣，应该会很戳少女心。

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fendi的这款红白配色，竖向规划的硬质手袋，红得轰轰烈烈，板正得仿佛送礼的盒子……很好很特别。

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第一眼看到又是熟悉的爱心和粉色，心里是崩溃的，但定睛一看，又有一丝特别的呆萌感，小别致长得怪东西的。

2.明星造势

近年来，在构筑与年青顾客交流桥梁上，流量明星成了奢华品牌必备的挑选，约请明星拍照广告、推出明星同款礼盒，好像现已成了定番。

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Prada凭借品牌代言人蔡徐坤形象拍照广告大片，通过蔡徐坤原创歌曲送给粉丝表达心意，探讨送礼方的内涵心意。代言人全身look，工作室、演唱会等场景延伸出的产品，都统一于品牌的七夕概念，仿水晶、亮面等闪耀元素烘托节日氛围，黑红色彩用于显示品牌质感。

LV

除了流量明星，顶级Kol也是品牌与年青人对话的关键媒介，不久前刚失去代言人凡凡的LV这次约请了“口红一哥”李佳琦来甄选古龙香水。主播中的***流量、带火了无数彩妆产品的李佳琦，由他来引荐七夕Fall In Love 系列香水算得上得当。

3.交际媒体传达

在年青顾客常驻的交际媒体打开传达，更能引发评论声量，招引潜在顾客。在微信、微博、抖音、小红书等渠道，奢华品牌打开了一系列热门传达。

Prada发布由代言人蔡徐坤出镜的广告片，用音乐情书传递巧思之礼，探讨节日庆祝时加入送礼人巧思的礼物才干凸显情意。相关论题#Prada甄爱之礼#在微博阅读量达到3.8亿，评论150万。代言人蔡徐坤专为七夕营销创作了原创歌曲《You Know What I Want》，并在抖音发布互动挑战，招引不少网友参与互动。

上一年由于土嗨味七夕广告出圈的Balenciaga，本年显得理性许多。本年限制绒毛、粉色系的单品虽然没有特别的美观，但也比上一年印上“我爱你”几个中文字丑得野性的沙漏包引发群嘲要好得多。拍照的一组带AR眼镜的情侣大片，展现了品牌对节日观察的小众视角。

整体来说，本年的七夕营销，没有评论出圈的传达热门，也没有丑到惊人的限制单品，稍显平平的营销下是奢华品牌玩法趋向安稳的体现。顾客们不希望看到用力过猛的审美，也厌恶乏善可陈的营销套路，对于品牌来说，如何在严重节点坚持具有品牌独特性的营销方式是需要持续思考的问题。

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