明星屡“翻车”，奢侈品该不该找代言人？

莆田商贸城报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年08月25日

吴亦凡从硬气的发微博直指自己一身正气，到成为《法制进行时》的反面典型，仅用了不到一个月！这段时间内，从前的***流量用身体和脸换取了最后的热搜。期间从LV到宝格丽再到保时捷，各路品牌纷繁和他离别。

相同最近深陷危机的张哲瀚也遭受了品牌扔掉，为自己的愚蠢行为付出了代价。而再早之前的郑爽，由于抛夫弃子事情被好不容易搞到的Prada扫地出门。
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危机中，污点明星除了受到品德的斥责，诺言层面也遭受天崩地裂的打击。当然好戏也存在着敌对一面，比方曩昔几年由于品牌官网关于国家或区域的指向错误以及新疆棉等问题，出现了不少明星代言人解约的行为。闹得***的一件事便是DG辱华事情，从前的代言人王俊凯和热巴，现在一个去了Dior一个去了LV；而扔掉了Burberry的周冬雨，现在还在为寻觅下一个奢侈品店主而尽力着（听说即将官宣LV代言人）。

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奢侈品与我国明星协作史

这场明星与品牌的双向斗争，在互相的博弈中不断斡旋，前一秒还好的跟什么是的，下一秒就会由于极其坚定的原则问题而形同陌路。这当然是没错，只不过也给品牌和明星们提了个醒，在想方设法赚钱之前，也应该擦亮眼睛，看看对方究竟是人是鬼！

我们简略回看一下，最早奢侈品都是和哪些我国明星协作。Armani瞄准章子怡是由于她凭仗《艺伎回忆录》入围了金球奖***女主角；爱马仕邀请张曼玉走秀，是由于那个时分曼神已经是享誉华语影坛的***影后；周迅与Chanel的协作，也是在周公子成为影后之后。

包括范冰冰与LV以及李冰冰与Gucci，在那个年代***品牌协作的演员都是要看专业背景。而协作的进度也非一飞冲天，少有一上来便是全球代言的。

当然了你会说，那个时分的我国商场并非奢侈品的主要商场，所以在遴选代言人或许品牌大使的时分是以杰出品牌质感和调性动身。今非昔比，现在我国商场是全球奢侈品的***商场，能在这个商场里分一杯羹，就意味着高层们年末的红包能分多少。

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流量明星崛起

那是不是这就意味着愈发浮躁的奢侈品我国商场，由于背后的***链驱使，而降低了选择协作明星代言人的标准？简而言之，便是以品质和文化底蕴为注解的奢侈品，在挣快钱这条路上已经误入歧途。这么说来，为流量低头，真的挺可悲的。

这让我想到了比方龚俊在内的这些现象级演员，刚凭仗《山河令》走红之后，龚俊身上就担负了11个品牌的协作，其中不乏LV这样的***大牌。

这股流量风潮究竟是从什么时分开端！应该是跟着互联网的敏捷崛起结合着奢侈品在我国销量的翻红开端的，时间节点要倒退回到2014年前后。

正是在2014年，吴亦凡和鹿晗相继脱离韩国团体回国发展。与此同时，李易峰和杨洋在国内经过一系列偶像剧走红。我国内地娱乐圈的初代“四大顶流”诞生。“四大顶流”们的粉丝经过微博超话、百度贴吧等交际媒体渠道为偶像挣得了足够大的社会影响力及话语权。

当2016年时，鹿晗成为卡地亚首位我国品牌挚友，吴亦凡走上了Burberry的秀场并出镜全球广告；到了2017年，Angelababy又成了Dior我国区首位品牌大使，质疑声就此起彼伏。

一方面顽固派觉得这些明星无法代表百年经典品牌形象，与之前辈比起来质感太差！另一方面这些流量明星所辐射的粉丝，的确让品牌成绩节节攀升。早前吴亦凡代言Burberry的年代，依据英国电讯报商业版和barclays巴克莱银行金融分析师的分析，Burberry我国出售暴涨由于吴亦凡！依据2017年的品牌财报显现，公司全球出售中有近40%的消费来自我国顾客。

同年1月，依据英国当地媒体报道称，吴亦凡代言Burberry后的一系列宣传活动有效提高了Burberry在我国交际媒体微博与微信上的影响力，而这一举措也刺激着这一商场乃至是整个亚洲商场的消费。

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流量演员与品牌之间的阴谋

流量演员这个词注定成为了二十一世纪第二个十年里的关键词，使用流量变现让不少品牌尝到了甜头，去年Tiffany现象级官宣新代言人易烊千玺，在微博上吸引超越10亿的围观，这番做作意味着重视度的提高以及变现的增值。

“演员是什么低级的职业吗？大家都来分一杯羹”-章子怡从前发自肺腑的慨叹过！当然，演员不是低级的职业，这里不乏一些优异又尽力的人，但也不缺少一些由于本钱商场需要，而趁火打劫的人。

当只会哭鼻子的杨超越都开端演戏的时分，这真的是拿观众的审美开玩笑，我们不否认她的尽力，但很多事不是尽力就值得宽恕的。

入行门槛低，***快，高曝光度，是流量明星从爆款影视剧中诞生的原因，这一切操作的意图是为吸引更大的流量，积存流量是为了更好的变现，所以我们看到各大消费指数排行榜用明星影响力与带货指数进行综合排名，由于这是***体现他们价值的新维度。

而这些快消品形式的协作背后实则埋藏了一个极大的危机。品牌为了抢占明星的私域流量，为流量演员拟定了越来越不值钱的头衔，而且直接导致品牌由于过度曝光而掉价。而明星沦为品牌的带货机器，造成不少演员游手好闲，和网红带货主播抢饭吃!

这成了近几年的笑话：明星忙着当网红，网红争着当明星！

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这场危机怎么化解

颠三倒四的职业乱象总算爆发了危机，奢侈品与明星的联系就经济社会来说便是相互使用的联系，当他们互相依附的联系越简略，分崩离析的危险就越大。

当他们之间只存在着单纯的制作流量以及流量索取的联系时，流量一旦不在，一切就会功亏于溃。而可悲的是围绕着娱乐圈制作流量明星，时尚品牌用流量明星变现的方法，仍旧成为了互相赚钱的捷径，并一直被仿制着。

但无论是品牌仍是明星，在遭受了危机之后也学会了擦亮眼睛，由于他们无法***互相是干净的，所以现现在明星与品牌的协作最短能够以月为单位，而协作的人数也是呈集团形式。就拿Dior来说，品牌的代言人简直便是团体出产，如此说来的还有Chanel。

但你想过吗，这一切也只是头疼医头、脚疼医脚，对于互相来说互相都是互相的备胎！从底子上并不解决问题，究其原因！便是先把钱赚了再说！

不过好在8月2日播出的《新闻联播》中提到，有关部门已围绕明星榜单、热门话题、粉丝社群、互动谈论等环节展开了专项整治。而今年5月，国家网信办表示已将整治饭圈咒骂互撕、挑动敌对、刷量控评，包括教唆过度消费乃至大额消费、网络暴力等不良行为和现象归入2021年“明亮清明”系列专项行动的治理要点。

说到最后无论是流量演员仍是流量品牌，衷心希望仍是别丢了自己的底子，在发明价值的同时衍生出来的影响力，或许才真实能打动到人。在这个寻求曝光的年代，抢占先机或许是一条性价比***的路，但从吴亦凡和DG身上我们看到，这可能也是条死得最快的路。

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