内衣品牌公司维密纽交所上市：市值54亿美元

莆田商贸城报道：http://www.05940005.com 作者：莆田电商城时间：2021年09月23日

内衣品牌公司维多利亚的隐秘（Victoria’s Secret Co。，简称“维密”）日前在纽交所正式单独挂牌上市，截至目前，公司市值到达54亿美元。

此次上市的“维密”担任包括维密内衣（Victoria’s Secret Lingerie）、内衣品牌PINK和维密美妆（Victoria’s Secret Beauty）的相关事务。

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维密建立已经有40多年时间。1977年，结业于斯坦福经济学院的罗伊·雷蒙德在旧金山开了第一家内衣店，取名为“维多利亚的隐秘”。

1982年，拥有5家维密门店的罗伊·雷蒙德，因为急进扩张所导致的资金链断裂，将门店卖给了L Brands。尔后，在一称“比女性更懂女性 ”营销奇才莱斯·韦克斯纳的带领下，维密一步步发展壮大。

1995年，莱斯·韦克斯纳搞起了维密秀，并成就一个“性感帝国”，还成就了吉赛尔·邦辰、米兰达·可儿等一大批超模。

其间，米兰达·可儿嫁给了Snapchat创始人埃文·斯皮格尔(Evan Spiegel)。奚梦瑶也因为维密成名，并嫁给了赌王的儿子何猷君。

维密从2015年开始衰落，2017年，维密上海大秀收视率大跌30%，2019年，冷清的维密秀被停掉，这场风行一时的性感盛宴走进了前史的尘土里。

2020年出人意料的疫情更是重创了维密。维密一度走向破产的山崖边际。

2020年2月，PE（私募股权投资公司）巨头Sycamore Partners宣布以最多5.25亿美元的价格，向L Brands集团收购维多利亚的隐秘55%的股权。

这个买卖却被取消，理由是L Brands自2月下旬起关闭维密多数门店，违背协议。尔后，L Brands向美国证券买卖委员会（SEC）递交维密独立上市申请。

维密坚持使用纤瘦、性感的模特曾被认为会对身材达不到超模标准的女性顾客形成心理压力。

从头上阵的维密风格呈现大幅变化，表现多元化的时代特征，包括启用大码模特、跨性别模特等一系列有别于以往“维密天使”的女性形象，拍照广告宣传片，逐步调整品牌形象，希望撕掉身上的“性感”标签。

当时，大中华区是维密战略上最重要的海外市场之一。

2020年4月，维密官宣签约当红演员杨幂和周冬雨担任品牌代言人，那次是维密前史上首次录用非超模代言人。

通过一系列的调整，维密在2021年的营收和利润呈现了回升。

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